近日，君樂寶乳業集團公佈了2018年1-4月嬰幼兒奶粉“成績單”。數據顯示，今年前四月嬰幼兒奶粉銷售額突破了15億元，同比2017年增長一倍。有業內人士認為，堅持高質量發展路線是君樂寶奶粉業績高速增長的主要原因。
在消費升級的大背景下，人們對乳製品的消費需求增大，對產品品質的要求也逐漸提高。面對國內外乳企的激烈競爭，君樂寶在提升自身產品質量的前提下，還參與到傳遞健康生活方式的品牌建設中。在5月13日的2018君樂寶秦皇島國際馬拉松上，作為該賽事的獨家冠名企業，君樂寶乳業集團為參賽選手們提供了乳品作為能量補給。由此可見，產品質量和企業綜合競爭力都將成為君樂寶迎接挑戰的兩大關鍵要素。
消費市場空間增大
據統計，2017年我國乳品加工業銷售收入3590.41億元，同比增6.8%；同期中國液奶行業銷售額同比增7.0%，快於2016年2.7%的增速，需求端明顯復甦，三四線城市和農村地區是乳製品消費增長的新引擎。
在嬰幼兒配方奶粉方面，君樂寶通過打造嚴格的質量管理體系、專業的母嬰服務等方式獲得了消費者的認可，業績獲得了較大增長。據君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼介紹，君樂寶奶粉上市短短三年，增長率連續三年領先全行業。君樂寶乳業集團2017年銷售額達到102億，其奶粉收入突破25億元，同比增長108%，明星產品增長超過300%。
2018年，君樂寶延續了業績增長的勢頭，1-4月奶粉銷售額超過15億元。按照規劃，2018年，君樂寶奶粉的銷售額目標是50億元。
君樂寶抓住了發展的時機，以消費者為中心，通過與消費者保持密切的聯繫，從而逐步確立了自己的市場地位。從君樂寶乳業發佈數據可以看到，2018年1-4月，君樂寶優質牧場和奶粉工廠接待遊客達30萬人。這對君樂寶的整體品牌建設起到一定積極作用。可以說，是消費復甦和結構的優化打開了廣闊的市場空間。
據悉，2018年國家學生飲用奶計劃、中國小康牛奶行動、奶酪校園推廣行動、休閒觀光牧場推介等將持續進行，《嬰幼兒配方乳粉配方註冊管理辦法(試行)》進入正式實施階段，將進一步拉動奶製品的消費，預計奶製品消費量將達到5242萬噸，比去年增長3.1%。
質量和競爭力並重
乳業專家宋亮提到，近五年來，國內消費需求已實現從“溫飽型”向“品質型”跨越，有質量的消費成為新時期下產品升級的重要內容，消費者更加註重商品和服務質量，關心產品品牌和美譽度，注重消費體驗和精神愉悅。
2017年1月24日，國家領導人到君樂寶在張家口投資的旗幟乳業考察時，對企業確保質量安全的作法給予充分肯定，並對國產奶粉發展做出重要指示。提出“讓祖國的下一代喝上好奶粉”“讓國產品牌在市場中起主導作用”。據國家食品藥品監督管理總局發佈的嬰幼兒配方乳粉抽檢結果顯示，2017年，我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率已經高達99.5%。
君樂寶乳業集團副總裁、品牌營銷中心總經理邱唯農介紹，為了滿足消費者的健康生活需求，推動奶業高質量發展，君樂寶努力做到“四個最”，即質量最優、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意。
君樂寶還首創了兩個模式：一是全產業鏈生產模式；二是“四個世界級”模式，即用世界級先進的牧場、工廠、供應商和世界級食品安全管理體系。目前，君樂寶嬰幼兒奶粉在全球奶粉行業第一家通過了食品安全全球標準BRC的A+頂級認證，在香港通過了食品安全第三方獨立檢測機構“小魚親測”的最高級別安全評級。
除此之外，在產品研發上，君樂寶奶粉依託專業的研發團隊，針對中國寶寶每個階段的營養需要及生理特點、膳食結構，對嬰幼兒奶粉進行科學營養配比的研究，通過天然營養脂質結構，改善寶寶的消化功能，促進各種營養物質的吸收，力爭為中國寶寶提供更多健康安全的奶粉。
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