要說現在的營銷風口是什麼？麻辣君認為有三個：短視頻、網絡綜藝和二次元。
短視頻平臺抖音的火爆吸引了眾多的品牌商家入駐，網絡綜藝大戰再將嘻哈、街舞、男團、女團推向粉絲的同時也帶動了眾多品牌產品的銷售。
二次元，則是當前最熱的風口之一。
騰訊在今年連續推出了有關95後內容消費報告、00後用戶人群分析，也有其它研究機構推出了有關95後和00後消費群體的分析報告，這些報告都向企業界展示出二次元營銷蔚然成風，成為消費品企業營銷人必須高度重視的營銷模式。
騰訊旗下的酷鵝用戶研究院發佈的《興趣導向：95後內容消費洞察報告》顯示出，95後用戶對動漫、二次元內容消費高度喜歡。
上圖顯示出二次元成為了95後生活中不可缺少的娛樂元素，同時二次元手辦也成為95後喜愛的商品。
在騰訊《年輕洞察白皮書：00後到底喜歡什麼？》中則顯示出，年輕人對娛樂活動的興趣指數最高的是電影電視，與排名第二的是動畫漫畫。音樂綜藝和遊戲電競分別排名第三、四位。影視動漫、音樂遊戲，成為年輕人選擇的主旋律。從B站動漫的播放熱度來看，動漫正在從青少年亞文化逐漸成為年輕人群的主流文化。假期，特別是暑期則成為了年輕人追新番動畫的高峰期。
騰訊在《00後人群洞察報告》的數據顯示，2017年，中國動漫“二次元”人群總數過3億，97%以上是“90後”和“00後”。相比“90後”和“85後”，“00後”強大的自我中心意識、較強的媒介成熟性，以及對流行文化更富個性的解讀，將為未來的商業革命帶來新的命題。
二次元生產了00後亞文化，00後高度沉浸漫畫世界，二次元中映射了對於未來世界中的想象。同時與三次元人物相比，二次元成為00後主要的關注榜樣。
00後漫畫APP的使用頻率，登陸時長都較高，甚至超過了學習APP。對於00後來說，二次元漫畫是生活不可或缺的單品。00後重點關注青春國漫，映射了對未來“自己能成為什麼樣的人”的想象。既有超能際遇打破單調生活，也有中二熱血拯救世界，也不缺搞笑吐槽嘲諷人生。
從多份報告揭示出來，在物質條件富足的年代裡長大，“00後”的消費能力和意願都明顯比以前的世代要更強。隨著新消費的崛起，新的價值體系正在被塑造，建立在新的價值體系上的商業模式一方面革新開放，一方面迴歸自我。二次元世界的年輕群體並不滿足於追求產品的功能，而是更傾向於一種獨特的生活方式和自身喜好的體現。
正是看到了二次元對年輕世代的影響力越來越大，騰訊早在2012年就對二次元市場的高度重視，當年騰訊動漫成立；2014 年騰訊動漫開始加大對國漫內容的投入力度，投入大量金額簽約了不少 IP，諸如《妖狐小紅娘》、《銀之守墓人》、《山河社稷圖》等。
在自制/合作推出 IP 之外，騰訊也接連投資了一些動漫、IP 製作公司，擴展自己在動漫領域的版圖。
據IT桔子計顯示，至今騰訊共投資過 17 家動漫企業，這些企業中大多為動漫製作公司，旗下擁有自制 IP 作品。通過投資這些企業，騰訊增加了自己在動漫 IP 領域的話語權。
正是基於二次元已經成為95後和00後日常生活的重要一部分，騰訊在二次元商業運作上不斷地嘗試和探索，推出了“鵝漫U品”的二次元衍生產品的電商平臺。
在二次元風口之下，二次元營銷成為越來越多的品牌企業重視的營銷方法，二次元營銷成為越來越常態化、體系化，眾多企業紛紛參與到二次元營銷風口之中。
不懂二次元，未來真的有可能被95後消費者拋棄了。
這幾年，各行各業不斷湧現出二次元營銷的案例，下面麻辣君就和朋友們一起來看看如何做二次元營銷。
2017年11月，Adidas neo攜手快看漫畫，女主角以迪麗熱巴為原型，聯動快看漫畫上三部極具人氣與熱度的漫畫IP《牧靈》、《零分偶像》和《當神不讓》，結合Adidas neo新品特點創作出了#制霸冬日街頭#三部曲之《牧靈》番外篇、《零分偶像》番外篇以及《當神不讓》番外篇，為新品發佈造勢，突破次元壁，分分鐘撩起你的少女心。
90後元氣少女——迪麗熱巴是集顏值、情商和演技三高於一身的流量小花。Adidas neo看到了迪麗熱巴現實世界的帶貨能力，也看到了她二次元化的潛力，讓迪麗熱巴化身可愛的二次元少女，在二次元世界裡重新組CP，滿足粉絲們對於愛豆情感生活的各種YY，重新構建一個平行世界的偶像生活，通過跨次元的方式圈了三次元世界和二次元世界的一眾粉絲。
值得一提的是，這不是Adidas neo第一次把迪麗熱巴漫畫化，早在2017年8月就出現了報道兩個時空分別上演不同故事的《迪麗熱報》。海報中時而身著蹁躚羅裙化身深宮麗人，步步為營上演爭寵大戲；時而快意江湖，一身正氣化身豪情俠女，在平行時空裡每天都有新鮮的消息。這樣粉嫩的色調、奇幻的故事、超大的腦洞……吸引到你了嗎？
網易漫畫也非常善於與消費品牌企業在場景化營銷方面的合作，2017年和麥當勞合作推出的“艾木孃的不思議之旅”活動，選定了網易漫畫站內點擊量超28億的《中國怪談》、以及超人氣作品《漫畫家與大明星：悅蓉與悅成》、《仙世錄》、《嗜謊之神》等優質IP，將漫畫劇情與點餐場景相結合，以漫畫元素進行主題餐廳改造，打造限定主題套餐。並推出各種有趣的線上線下活動，收到了熱烈的反響和肯定。
麥當勞的自助點餐機也在當時首次搭檔美萌動漫人物“艾木娘”，為喜歡二次元的ACG粉帶來不一樣的用餐體驗。
麥當勞和騰訊視頻和閱文集團也開展了二次元營銷合作，在騰訊視頻和閱文集團聯合出品的IP改編動畫《鬥破蒼穹》第一季中，採取了富有創意的麥當勞創意中插廣告形式，將麥當勞的巨無霸和動畫中的人物聯繫在一起，通過這種方式增加了動畫粉絲們對麥當勞的好感。
中插視頻由蕭炎、藥老和在成人禮上挑戰蕭炎的蕭寧出演。視頻從兩人鬥法切入，交戰正酣，藥老說：“關鍵時刻，該吃為師的食材了。”蕭炎邊回招邊問：“可是那食材會不會太過剛猛霸氣了，而且都是珍惜食材煉製啊。”得到師傅首肯後，蕭炎轉身大吃，待再轉過來已是八塊腹肌猛男，運功用漢堡將蕭寧打倒，得意地說“忘了告訴你，這可是食材中的巨無霸啊”。這時，藥老再次出現：“忘了告訴你，在麥當勞限時特價十元盡情吃。”接著，鬥法變成了搶漢堡大戰，因為“手慢無”。
麥當勞也與知名二次元作品《全職高手》進行了合作中，麥當勞在動畫正片播放前先行播出了“福利篇”，該“福利篇”和內容植入所不同，動畫視頻廣告圍繞《全職高手》的劇情和人物進行，更像一個完整的番外故事。《全職高手》第一集裡背景中出現的麥當勞餐廳，跟杭州西湖邊上實體店是一模一樣的。此後，麥當勞又宣佈“全職高手主題麥樂卡”全部上線，一舉收穫了眾多受眾目光。
麥當勞綁上了網易漫畫的同時，作為宿敵的肯德基自然也不敢落後。
2017年肯德基和熱門遊戲《陰陽師》在搞了一場線下營銷活動，玩出了各種花樣，包括歐氣套餐送閃卡抽SSR卡，還有主題店、限量主題餐盒、特殊副本等。
肯德基全國5000家線下門店3000000份主題套餐，其中1000000份為高顏值限量主題餐盒，每份主題套餐均含限量閃卡，共5款。
▲陰陽師主題餐廳
肯德基還在全國推出了8家陰陽師主題店，這些店內經過裝飾，在玻璃等地方出現了遊戲中角色的貼畫。每家店內都坐滿了陰陽師玩家，肯德基瞬間變成陰陽師手遊室。
中餐連鎖品牌在這方面也不落後，之前真功夫和《新天龍八部》網遊合作，打造國內首家以網遊為主題的連鎖快餐店，在國內開了12家《新天龍八部》主題店。而且還有三款特定套餐。這些廣告和標示正好滿足了武俠迷和網遊愛好者們對天龍八部的內心期待。
中藥洗髮水品牌霸王則將中藥擬人化，使中藥材有了人格化的二次元形象，在產品包裝上也呈現出古風二次元。
比如，白首烏，性別女，年齡24歲，身高168cm，性格溫婉可人，笑顏如花，食量驚人，做事仔細，頭腦清晰，善於鑽營。最討厭禿頭，隨身備著假髮，見到禿頭會有為其種植頭髮的衝動……
有趣的設定和精心繪製的古風人物，這不是某部玄幻動漫的角色設定。霸王將這些看似與年輕人關聯性不大的中藥材擬人化，黑芝麻、馬鞭草、當歸、橄欖等等，搖身變為畫風精緻的穩重武者、嬌俏小女孩、深情女子等等，圍繞在霸王本體化成的“霸霸”身邊。
霸王中藥的二次元“小藥精”人物設定套裝一經推出，就在年輕用戶中掀起了自發傳播的熱潮。刻畫精細的二次元人物形象和新穎有趣的設定讓年輕人們愛不釋手，也讓霸王在去年雙十一期間整整賣出了超20萬套“小藥精”定製禮盒，直接圈粉無數。
無數粉絲喜愛的小黃人，也是品牌企業非常熱愛的合作伙伴。麥當勞與小黃人的合作中，小黃人出現在海報、產品包裝、玩偶等各類店內媒體上，而店內幾乎所有黃色的產品都和小黃人掛鉤，吸引了眾多粉絲的關注。
蒙牛也和小黃人合作，推出了大眼萌香蕉牛奶，將產品形象與IP形象緊密綁定，在花色奶的激戰區中，成功塑造差異化的產品概念，憑藉搞怪、賣萌的形象，搶佔了消費者心智。
電影中，小黃人是用變種DNA、脂肪酸和香蕉泥做成的，因此視香蕉為真愛，這與香蕉牛奶的產品特性更為對味。據稱，在產品設計階段，蒙牛曾在小黃人與大嘴猴卡通形象中糾結，但最終通過消費者調研選中了小黃人這一形象。
從效果上看，大眼萌香蕉牛奶上市創蒙牛新品上市單月銷量最高，成為該香蕉奶品類中的銷量前三名。同時，小黃人的魅力引發年輕人自發創作23萬的“萌表情”賣萌作品，移動端總計擴散影響1900萬人次，跨平臺擴散影響4.68億人次。
Ofo也藉助了小黃人火爆，與小黃人展開深度合作，在一二線城市投放了5萬量“大眼車”，把小黃人的一對大眼睛移植上去。
喬丹品牌旗下的知名鞋款AirJordan 6與二次元IP《灌籃高手》合作，推出聯名款籃球鞋。這雙經典復刻款將漫畫場景通過特別的反光材料技術重現在鞋面，品牌甚至用漫畫中主人公櫻木花道的背號10號，取代了原本代表喬丹的背號23號。通過一次復刻經典，喬丹將眾多80後拉回到剛剛開始追看《灌籃高手》的年代，將消費者對青春的美好追憶轉化為傳播力。
實際上，不少運動鞋都曾推出二次元聯名款，忍者神龜、高達、火影等IP均有專屬的運動鞋設計。
智能手機也和二次元產生了合作。美圖手機在去年5月推出美圖M8美少女戰士限量版。《美少女戰士》被譽為“作為少女漫畫的鼻祖”，與美圖的合作是《美少女戰士》在大中華區和手機品牌的首次跨界合作，全球限量10000臺。
粉色機身，金色外邊，加上經典的月野兔造型，專屬禮盒還搭配月心棒自拍杆、心月自拍遙控器等神器。不知道俘獲了多少少女的芳心。
來自快看漫畫的消息，其已經為很多品牌企業提供了二次元營銷的服務，其中包括妮維雅潤唇膏，妮維雅潤唇膏將目標鎖定95後年輕女性，在2017年9月開啟了以“唇咚”為核心概念的傳播，快看漫畫為本次營銷提供了優質的二次元土壤，幫品牌搞定95後美少女。
在眾多品牌紛紛加入二次元營銷風口之時，掌握了大量優質二次元IP和擁有眾多二次元人群聚集的互聯網平臺成為品牌企業合作的首選，騰訊動漫、網易動漫、快看漫畫、B站、愛奇藝動漫等等平臺，都成為品牌企業尋找二次元營銷機會的重點。
而這些平臺為了推動手中的二次元IP進一步實現商業生態體系的打造，也加速著和品牌企業的合作。
4月18日，網易漫畫重磅推出了“百萬IP計劃”，這是網易漫畫圍繞IP進行延伸和探索的進一步嘗試。
什麼是“百萬IP計劃”呢？
這是一個前所未有的新嘗試，也為二次元營銷打造了一面新標杆！
可以想象的是，未來將有越來越多的品牌企業開展二次元營銷活動。
麻辣君總結分析了二次元營銷的幾十個案例，歸納出二次元營銷的一些模式：
1、打造二次元虛擬形象代言人：
在二次元的世界裡，二次元人物受到粉絲們的追捧，某種程度上是粉絲們心理對自己期望的折射。一些品牌推出了自己的虛擬形象代言人，也有的將形象代言人二次元化，從而吸引二次元粉絲們的關注。
2、製作著名IP的番外：
一些熱門的IP被品牌企業作為品牌理念的背景故事，將品牌故事與IP結合起來，專門策劃製作出番外，從而收穫了眾多粉絲的心。
3、廣告片二次元化：
將廣告片按照二次元化的方式拍攝，廣告片要使用二次元的語言體系。
4、消費場所二次元化：
將消費場所改造成為二次元體驗的二次元空間，以視覺的衝擊力和親和力營造出粉絲們期望的二次元世界。
5、產品二次元化：
在產品的名稱上、包裝上、材料上都可以二次元化。
6、組織二次元粉絲活動：
為二次元粉絲們提供特別的套餐、優惠價格或展示演義的活動環境。
7、推出限定版周邊產品：
結合二次元IP推出限量產品作為贈品，從而吸引年輕群體消費。
8、推出動漫畫同款產品：
將產品植入到動漫畫之中，在現實中則推出同款產品，從而吸引粉絲們購買。
轉自：麻辣運營官
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