導讀：互聯網時代，視頻網站得到的關注度已經不亞於衛視頻道、電影院線等傳統渠道，成為互相補充的另一重大陣地。目前，世界紀錄片行業積極擁抱新媒體領域，展開多層次的新媒體合作與佈局。相關報告指出，在新的媒介技術驅動下，網生紀錄片已經成為媒體融合時代泛紀實內容生態新景觀。
文 | 多米
今年4月，中國紀錄片研究中心發佈的《中國紀錄片發展報告（2018）》為紀錄片冠上了“互聯網新晉網紅”的頭銜，肯定了最近一年紀錄片在網絡環境中的活躍度和接受度。
相關報告顯示，2017年，我國紀錄片在網絡上的總點擊量為90.5億次，其中點擊活躍的紀錄片共計2631部，雖然與熱門網劇和網綜相比仍有差距，但紀錄片已逐漸活躍在網絡平臺，並在青少年喜愛的彈幕網站中站穩了腳跟。網絡媒介對於紀錄片傳播與發展的助推作用也開始顯現。
不僅在我國，世界範圍內的紀錄片工作者也在積極擁抱新媒體。在這樣的大環境下，網站自制紀錄片適時出現，形成了媒體融合時代的新景觀。
視頻網站自制紀錄片受國際獎項青睞
過去的一年中，全球紀錄片市場表現良好，但能夠稱得上現象級的作品卻屈指可數。其中，出自Netflix的紀錄片《伊卡洛斯》榮獲了第90屆奧斯卡最佳紀錄片獎，成為最值得關注的年度電影現象之一。這部講述俄羅斯體育興奮劑醜聞的紀錄片是在聖丹斯電影節(Sundance)首映後，由Netflix獲得全球分銷權。《伊卡洛斯》是奧斯卡獎第一次頒給流媒體公司Netflix的電影長片。
同時，Netflix還因《堅強島》獲得了柏林國際電影節泰迪熊獎最佳紀錄片獎提名和奧斯卡最佳紀錄片獎提名。能夠看到，視頻網站與紀錄片的結合在國際層面也開始得到主流認可。
視頻網站製作紀錄片的熱潮，除了優秀作品斬獲國際獎項之外，更體現在紀錄片新媒體佈局方面的實際行動。國際上，美國探索傳媒集團加入數字新媒體大潮，收購斯克裡普斯網絡互動公司，向新媒體、特別節目和產業發展；在中國，三大視頻網站紛紛出擊紀錄片領域，研發紀錄片自主IP，致力於打造具有影響力的網生紀錄片。
“優愛騰”迅速佈局
近年來，新媒體平臺在紀錄片方向上的實踐，為它們贏得了較高受眾關注度，激發了更多市場活力。於是，三大視頻網站分別在紀錄片領域開始了新媒體佈局和規劃。
在剛剛過去的2017年年底，騰訊發佈了2018年騰訊視頻紀錄片頻道全球戰略佈局和整體商業規劃，表示新一年合作的國際機構將在2017年10家的基礎上增至14家，不僅引進了國際合作機構如BBC、國家地理頻道、NHK等的優質國際紀錄片，還將加強聯合出品及自制，研發屬於騰訊視頻的紀錄片IP。例如，騰訊將與ITV聯合制作展示動物萌態的《The Cute Ones》，與美國A&E聯合出品描述中國互聯網時代年輕人的《網絡新生代》，並自主研發將於2018年呈現的“風味”IP——《風味人間》《風味原產地》《風味實驗室》，以中國的美食文化味切入點，開拓網絡自制紀錄片的國際市場。
此外，愛奇藝與BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名紀錄片出品方建立起深入合作關係，意在搭建國內最大規模的紀錄片內容片庫。而優酷在與BBC等紀錄片製作機構合作的同時，還致力於打造紀實院線，此前其已出品並獨播了《侶行》《季錄》《了不起的匠人》等網生紀錄片，以UGC內容為特色的B站則推出了針對紀錄片的“尋找計劃”。
視頻網站在自制紀錄片方面的實踐，利於成就雙贏的局面。雖然各家平臺都有對紀錄片是否能帶來流量的考慮，但它們依然沒有放鬆在這一垂直領域的投入。因為一方面，紀錄片的獨特屬性註定了在這場輿論爭奪戰中不能缺席，另一方面，一些新形態的紀錄片確實取得了不錯的商業表現。反對來對紀錄片行業來說，網絡平臺的靈活實踐和渠道優勢也為紀錄片市場注入了強大的新鮮活力。
網絡平臺的“天生”優勢
相比於衛視頻道、電影院線等有限的公共資源，互聯網平臺為小眾的、新生的內容提供了門檻更低、機會更密集的傳播渠道，對於現階段的紀錄片行業而言是非常合適的渠道選擇。因此，正如前文所說，紀錄片在網絡平臺表現愈發活躍，網絡媒介對於紀錄片傳播的推動能力也越來越明顯。
除了性價比高，互聯網平臺還擁有超越傳統渠道的特質。一方面，互聯網時代的受眾主動利用網絡平臺搜索和尋找內容的能動性增強，用戶使用習慣向網絡平臺轉向；另一方面，新媒體的病毒式傳播比傳統渠道更加高效快速，也更能夠影響態度、打造口碑。
網絡渠道的獨特優勢，甚至吸引傳統紀錄片欄目向其拋出了橄欖枝。上海電視臺紀實頻道總監幹超表示，目前紀錄片生產、傳播正在形成諸多轉型，欄目在自主傳播外，還充分利用“兩微一端”、視頻網站等新媒體平臺搭建更多傳播路徑。“內容上不僅推出了更適合網絡播出的微紀錄片，還將傳播方式擴展為電視首播、網絡接力、多輪推廣的梯次傳播模式，紀錄片市場正在發生轉變，用戶和資本對紀錄片的興趣都在持續增強。”
而網生紀錄片由於天然擁有上述優勢，發展起點並不低，當內容、質量達標後，就可以與傳統平臺的高成本內容進行競爭，打破藩籬實現更多成績。
反向輸出新思路
網生紀錄片在製作和傳播過程中成本壓力較小，數量眾多的小眾作品在網絡平臺接受市場檢驗，根據網絡上的傳播效果，甚至可以實現網絡自制紀錄片向傳統媒體的反向輸出，這或許是網生紀錄片發展的全新思路乃至未來趨勢。
2016年，紀錄片《我在故宮修文物》在B站爆火，彈幕中“表白”“熱淚盈眶”等情緒表達和網友自發進行的知識科普，都是其他媒體渠道無法實現的傳播氛圍。在B站的推動下，《我在故宮修文物》得以在大銀幕上映，在院線端進一步市場化。
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