近日，生產兩面針牙膏的柳州兩面針股份有限公司收到上交所的問詢，連續12年的扣非後虧損，加上以前年度公司主要依靠出售所持股票實現盈利，其主營業務持續盈利能力受到質疑。
兩面針的現狀，不過是國產牙膏衰落的一個縮影。早前不少有名的國產牙膏如黑妹、中華、田七、藍天六必治等，要麼淪為二線品牌，要麼早已賣身他人。
國產牙膏集體“沒落”
作為率先成功研製國內第一支中藥牙膏的公司，兩面針創辦至今已有77年。2001年，兩面針牙膏年產銷量突破4億支，連續15年銷量排名第一。次年，“兩面針中藥牙膏”被評為中國名牌產品。“一口好牙兩面針”，是當年電視觀眾耳熟能詳的廣告語。2004年，兩面針在上交所掛牌上市，成為行業內首家上市企業。
不過從2006年出現扣非淨利潤虧損開始，兩面針的該項指標一直處於負值。
與兩面針歷史同樣悠久的還有中華牙膏。這是中國牙膏工業的創始品牌，但是在隨著上海聯合利華牙膏有限公司在1994年成立，作為外企的聯合利華之後拿下了“中華牙膏”的品牌經營權。雖有中華二字，但實為外企經營。
知名度頗高的田七牙膏曾取得年銷超4億支和年收10億元的好成績，併成功進入過國內牙膏市場前四強，但在2014年因資金方面的原因被迫停產。
目前，國產只有雲南白藥旗艦店賣得最好的牙膏，總銷量13.3萬；兩面針旗艦店賣得最好的，總銷量只有3.3萬；而外資品牌高露潔一家賣得最好的牙膏，總銷量就超過32萬。
外國牙膏全面碾壓
國產品牌牙膏集體沒落的另一面，是外資品牌牙膏的強勢崛起。
上世紀90年代，外資日化品牌紛紛進駐中國，打響了一場國產品牌牙膏與外資品牌牙膏的戰鬥。
1992年，高露潔進入中國。隨後兩年中，聯合利華先後通過收購上海牙膏廠的“中華”和“美加淨”獲得了品牌經營權和營銷渠道；1995年，世界上最大的清潔用品公司寶潔的佳潔士進入中國。
1996年，黑妹和中華、兩面針這三大國產品牌曾分別佔據著東部、南部和西部市場，形成三足鼎立格局。此後，隨著外資品牌開始利用強大的營銷攻勢加速佔領中國市場，中國牙膏市場格局也被重新洗牌。
隨著時間的推移，由中華、藍天、冷酸靈、兩面針組成的中國牙膏市場“四大天王”，變成了由高露潔公司的高露潔、好來化工公司的黑人、寶潔公司的佳潔士、聯合利華公司的中華牙膏組成的中國牙膏市場“四大金剛”，外資品牌在中國牙膏市場份額佔比一度超過70%。
兩面針在2017年年報中稱，中國日化產業已經進入成熟期，市場細分程度高，品牌忠誠度起主要作用；市場規模已相對穩定，行業增長緩慢，單純牙膏市場容量有限。
目前被市場遠遠拋在後面的國產牙膏，能否再現昔日的輝煌，成為不少國人心中的隱痛。
對此您有什麼看法？歡迎評論！
眾創思維創客空間，專注分享關於創業、科技、營銷、自媒體運營的知識和經驗。
閱讀更多 眾創思維創客空間 的文章
