今年，抖音“抖火”了兩座城市，一個是重慶，一個是西安。西安好吃的好玩的吸引了無數人的眼球，很多人的朋友圈也被這些視頻刷屏了。
雖然看上去很風光，但是西安心中的愁又有幾人知曉：為什麼我們歷史文化、紅色文化、山水文化優勢突出，但文化產業卻不大不強？
【第一卷】
前段時間，也許是中了抖音的毒，湖北武漢的一位故友來西安逛了一圈，爬了大雁塔，登了城牆，上了鐘鼓樓，還去回民街和永興坊嚐了各種美食，總之抖音上出現的地方，他幾乎都走了一遍。
臨走前，我“設宴”招待了一下，也順便問問他此次西安之旅的感受。他直言不諱的說，作為十三朝的古都，西安的歷史遺蹟很多，留下的故事也不少，文化底蘊非常厚重，這是一筆寶貴的財富。
西安，或者說長安，就是一部永恆的歷史書。李白曾說：長相思，在長安。長安這個名字承載了太多太多的記憶，“春風得意馬蹄急，一日看盡長安花。”這是孟郊對長安的記憶。“秋風吹渭水，落葉滿長安。”這是賈島對長安的回憶。涇渭分明，明鏡高懸，一字千金，多少耳熟能詳的故事，都曾在這裡發生。
從這些話語中，能清楚地感受到他對西安這座城市的喜愛，嚴格的來說是對西安文化的喜愛。原本以為他會給西安打個滿分，沒想到也會出現但是。這位朋友告訴我，
原本想帶幾件有特色的文化產品回去，但遺憾的是轉了幾圈發現所有東西都大同小異，沒有找到一件能講好西安故事的商品，這種情況令他很是不解：“這麼有文化，有故事的城市，竟然沒有一件能打動人的商品。”或許大家都有這樣的經歷，隨著熙熙攘攘的人潮，穿過鐘樓走到回坊，從大雁塔再到秦俑坑，商店裡販售最火爆的，仍是各色的小吃。琳琅滿目的旅遊紀念品要麼像義烏小商品一樣缺少質感，要麼如複製文物般高不可攀，這樣的購物體驗尤其對青年人來講提不起半點購買興趣。
有人說，西安紀念品市場的情形……有點不可描述，充斥市場的都是一些土到家，醜到哭的“殺馬特”們。因此，西安給人留下了“土”的印象，完全不懂創意。
【第二卷】
陝西是文化大省，而陝西相當體量的文化資源全部聚集在西安。悠久的歷史文明為西安積累出其他城市無法企及的文化資源，西安已然成為一座儲量驚人的文化金礦。然而，豐富的文化資源也在不經意間築立起一座高大的“城牆”，禁錮住了本地文化創新的思路，固步自封，沒有實現真正的突破。
前些日子，我受邀參加了第四屆城市復興論壇，一位嘉賓在演講中提到了這樣的一組數據：
2016年，杭州規上文創企業3000餘家，主營業務收入超億元的文創企業487家，年均從業人員59.38萬人，上市文創企業達24家，新三板掛牌60多家。主營業務收入4902.02億，文化創意產業增加值達2541.68億元，佔全市GDP的比重為23.0%，遙遙領先於國內其他城市，包括北京（14.3%）、上海（12.4%）和深圳（10%）等。
2016年，成都市文化創意法人單位約1.5萬個，從業人員約46.4萬人，實現營業收入2614.2億元，創造增加值633.6億元，佔GDP的5.2%，創意經濟已成為成都新的經濟增長點。
2016年陝西全省文化企業約2.2萬家，創造增加值為802.52億元，佔GDP比重4.14%。
陝西全省802.52億元、2.2萬家企業，成都一個市633.6億元、1.5萬家企業，兩者的差距很明顯的，更別說與杭州相比了。這還是用一個省與一個市比較，如果減去省內其他地市，僅用西安去比較，結果可想而知。
西安與成都、杭州相比，差距不僅表現在數量上，更表現在體量上。杭州有18個文化創意產業園區，每個園區都配套完善，入住率高，產業集聚，辦公氛圍濃厚。成都也有10個左右的文創產業基地，還規劃了五大文創集聚區，而且在2017年的“了不起的國家中心城市·成都”大數據中，成都文創關注度僅次於北京和上海，位居第三，成為“中國文創第三城”。
西安僅有大華1935、半坡國際藝術區（原紡織城藝術區）、老鋼廠設計創意產業園、曲江創意谷、中國灃河·灃濱水鎮五個文創基地。大華1935、老鋼廠規模很小，入住的企業也少，而且文化創意類企業並不多，曲江創意谷、中國灃河·灃濱水鎮剛剛建成，還處於招商階段，半坡國際藝術區儘管資歷較老，但是徒有虛名。
文化創意產業關鍵在於“文化創意”，而不是“產業”。有了好的“頭腦風暴”，就可以為任何產業提供智力支持；相反，如果產業的“文創含量”比較低，即使生產的是文化產品，其實也屬於勞動密集型的低端加工業。
成都、杭州的文化再深厚，也沒有西安豐富，沒有故事也能創造出故事，利用“人腦加電腦”，打造出經濟社會發展的新“藍海”。
【第三卷】
當下，一邊是沒有資源的城市想方設法造景、挖故事，一邊是大把的歷史文化遺存沒有得到有效利用。西安有最豐富的文化資源，但是沒有發揮出價值，常常被說“躺在老祖宗的遺產上吃老本 ”。
記得永康書記剛剛到西安不久，在西安廣播電視臺組織召開了一次座談會，要把西安打造成中華文化的傳承基地，全國文化的創意中心城市，全國文化產業發展新高地，國家公共文化服務示範區，絲綢之路國際交流文化平臺。
去年8月，永康書記曾提出了十個“為什麼”，被稱為“永康十問”，其中有一問就是關於文化產業的：為什麼我們歷史文化、紅色文化、山水文化優勢突出，但文化產業卻不大不強？
這個疑問不僅永康書記有，千萬西安人的心中也同樣疑惑不解，而這個問題的答案永康書記很清楚，且每個西安市民其實也都知道，但是各級官員一直以來都是知道裝作不知道。
文化創意裡面的“創”字即代表了創意，也代表了風險。文化創意是一個見效週期長，需要廣泛培育的行業，不僅需要規模大的企業，也需要扶持小微文創企業加入進來。因此，政府的政策顯得非常重要。
我們先來看看西安對標的成都和杭州有什麼樣的計劃。
2017年11月，成都制定了《西部文創中心建設行動計劃》，建設20個文創小鎮、1000萬平方米文創園區、350條文創街區、2000個文創空間，通過5年努力，到2022年底，實現文創產業增加值超過2600億元，佔GDP比重超過12.0%，成為全國文創產業發展標杆城市、具有強勁競爭力的國際創意城市。
杭州則更厲害，直接制定了文化創意產業發展“十三五”規劃，重點圍繞“文化+科技”“文創+金融”“文創+旅遊”“文創+製造”等領域，認定文創融合示範項目50個，新增上市企業（含新三板掛牌）15家，文創產業增加值年均增長12%左右，到2020年，文創產業增加值佔GDP比重達26%左右，把杭州建設成為具有國際影響力的全國文化創意中心。
2017年9月，西安出臺了《關於補短板加快西安文化產業發展的若干政策》，裡邊提到5年內全市至少建成掛牌10個國家級或省級文化產業示範園區（基地）,對新認定為國家級、省級文化產業園區（基地）的，市財政分別一次性給予運營主體300萬元、100萬元獎勵,確保2021年全市文化產業增加值達到1000億元，佔全市生產總值的比重達到9%。
總的來看，在三十四條政策中，有關文創的內容顯得比較零散，最大的亮點是加快建立文創銀行，說明正在學習“杭州模式”。
與成都、杭州兩市比較，西安明顯差的很遠，思路還沒有跳出城牆，依然有些保守。當然，對於西安來說，依然創造了歷史，因為專門針對文化產業發展制定方案還屬於第一次。
一個城市的文化遺產承載著這座城市重要的歷史文化積澱，體現著城市獨有的氣質，是城市的靈魂所在。如何讓西安沉睡的文化活起來，轉化成實打實的真金白銀，這是永康書記心中一直思考的，也正在尋求良方補齊短板。
有證據證明，“文化＋人腦+電腦”理念是一顆有療效的良藥，只要按方服用，相信西安的文化產業會好起來的。
5.29今日話題：你認為“西安故事”應該怎麼講？
閱讀更多 更長安 的文章
