今天六一，剛成立五年的小紅書，也收到了一份屬於它的兒童節禮物。
5月31日晚間，生活方式平臺小紅書發出內部信，宣佈完成超3億美元財務融資。本輪融資由阿里巴巴領投，金沙江創投、騰訊投資、真格基金、元生資本、K11鄭志剛在內的新老投資人全部參與了此輪融資。本輪融資將用於團隊擴展和升級，加大對產品技術方面的投入，尤其是算法分發方面的基礎設施建設，為用戶規模增長做更好儲備。此輪融資後，小紅書估值達到30億美金。
同時，內部信中也透露，至2018年5月，小紅書平臺月度活躍用戶接近3000萬，是一年前的三倍，並且這一數字還在持續上漲。值得注意的是，在用戶方面，90後、95後已經成為社區主流用戶。
據瞭解，這家女性用戶擁躉眾多的電商網站，由瞿芳和毛文超創立於2013年6月，在創辦16個月內便完成3輪融資，成為當時創投圈最火熱的投資標的之一。
今天，資事君（zishijw）就來聊一聊這家在海購圈颳起陣陣旋風的“神奇平臺”。
小紅書野蠻生長史
2013年，中國已經超越德美，成為世界第一的海外消費國，小紅書的誕生可謂正逢其時。據瞭解，小紅書最初瞄準的是愛好出境遊和購物價值的女性用戶，尤其是一二線城市的白領。漸漸地，隨著關注者越來越多，小紅書走上專注海外購物信息分享的UGC社區道路，素有“海淘版知乎”之稱。
2013年10月，小紅書獲得真格基金數百萬人民幣天使輪融資，兩個月後推出海外購物分享社區“小紅書購物筆記”，據當時數據顯示，其在Apple Store上線以來，登錄用戶數增長至數十萬。“曾經有用戶說第一天就花了五個小時逛小紅書購物筆記，簡直停不下來”，或許可以從小紅書聯合創始人瞿芳的這番話中，一窺小紅書的受歡迎程度。
2014年6月，小紅書獲得金沙江創投、真格基金注資，投資金額飆升至數百萬美元，11月再次獲金沙江創投、GGV紀源資本數千萬美元融資，小紅書成為資本市場追捧的香餑餑。也正是這一年12月，小紅書上線“福利社”，採集那些口碑最盛的境外商品，以自營電商的方式賣給用戶，由此開始向社區型電商轉型。
隨著小紅書用戶數破1500萬，每天產生30000多條帖子，強烈的用戶需求及良好的市場表現，讓小紅書意識到自有倉儲的重要性。2015年年初，小紅書鄭州自營保稅倉正式投入運營，6月深圳自營保稅倉也順利運營，當時小紅書保稅倉面積在全國跨境電商中排名第二。據資事君（zishijw）瞭解，到2015年9月止的半年裡，小紅書營收達到7億元，表現相當亮眼。
2016年3月，小紅書獲騰訊1億美元融資，參與投資的還有Genesis Capital和Taint Capital。此輪融資後，小紅書估值達10億美元，一頭電商獨角獸呼之欲出。獲得鉅額融資之後的小紅書，開始積極拓展第三方平臺和品牌商家，在短時間內將SKU數量從只有1萬多件，提升到15萬之多，而在這些SKU中，除了最早的美妝個護，服裝類、3C類也在快速增長。
SKU數量的極大提升，帶來的是業務及用戶的不斷增長，2017年6月，小紅書第三個“66週年慶大促”，開賣2小時即突破1億銷售額，同時在蘋果APP Store購物類下載排名第一，小紅書用戶也順利突破5000萬。
2017年11月，小紅書進入新的發展期，實現基本盈虧平衡，自此之後小紅書好消息不斷，2018年3月用戶突破7000萬，電商業務也向95後、二三線城市拓展，同時安卓用戶首度超過了iOS用戶。
截止2018年4月15日，小紅書用戶數超過9600萬，距離進駐“億級俱樂部”只有一步之遙，小紅書也成為當下跨境電商領域當之無愧的明星企業。
小紅書也有“成長期煩惱”
去年6月，據中國青年報報道，多名用戶反映跨境電商平臺小紅書用戶信息大面積洩漏，被洩露信息的用戶接到詐騙電話，詐騙分子以退款為誘餌，通過螞蟻借唄、來分期、馬上金融等借貸平臺進行詐騙，50名用戶被騙金額近88萬，一時引起軒然大波。
不少小紅書用戶表示，如果因平臺存在漏洞而導致信息洩漏，平臺就有保護個人信息的義務和責任。但小紅書向媒體回應稱，經過內部驗證與技術排查，並未發現有批量賬號敏感數據洩漏現象，這一表態也令許多用戶對小紅書“粉轉黑”。
與此同時，來自競品的壓力也讓小紅書如坐針氈。據資事君（zishijw）瞭解，目前在電商細分市場上，小紅書主要面臨兩方面競爭。在平價電商方面，其最大競爭對手為拼多多，而在女性電商方面，則是美麗說，上述公司都屬於騰訊陣營，且估值都比小紅書要高。如此一來，事情就變得有意思起來，作為小紅書的多輪融資方，騰訊如何權衡三方利益及業務發展，頗值得關注。
資事君認為，市場上對小紅書的“社區+電商”生意產生最大威脅的，無疑是網易系產品網易美學及網易考拉。在跨境電商業務方面，網易考拉已將小紅書遠遠拋在身後。
據艾媒諮詢權威發佈的《2018Q1中國跨境電商季度監測報告》顯示，網易考拉海購以26%的佔比，佔據Q1跨境電商平臺市場份額之首，而小紅書市場佔比還在個位數徘徊；在社區內容領域，網易美學上線至今，已建立30W+的美妝產品庫，據說這個數字排名全球美妝社區首位，況且背靠網易公司的資源，網易美學在內容方面想要迎頭趕上小紅書，也並非是不可能的事。
除此之外，隨著消費升級時代到來，包括亞馬遜、貝窩、達令、洋碼頭、什麼值得買等跨境電商平臺，都在摩拳擦掌，意欲在海淘市場分得一杯羹，小紅書未來所面臨的市場競爭將會越來越激烈。
以下為小紅書內部信：
Dear RED Family,
很開心地和大家分享一個好消息，小紅書剛完成了一輪超過3億美元的財務融資，公司估值超過30億美金。本輪融資由阿里領投，金沙江創投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛先生在內的新老投資人全部參與了此輪融資。
2013年6月，小紅書誕生在一所民居里。今天，小紅書就要五歲了，我們有了一億用戶。當初那個“讓全世界的好生活觸手可及”的理想，因為全體小紅書人，因為全球一億位小紅薯，而愈發接近和清晰。
世界因我們而不同
作為創業團隊，凌晨三點的上海和北京，我們都很熟悉。那些深沉夜色或微亮天光裡陪伴和鼓勵我們的，正是世界各地的小紅薯們在小紅書記錄下的生活，那裡有吃穿玩樂買，有喜怒哀樂和很多很多的愛。
我們一直告訴自己，比凌晨三點更重要的是，八點的我們會怎樣迎向這個世界。不是被鬧鐘叫醒，而是因為心中有夢，而雄心滿滿地開始新的一天。相信世界因為我們小小的努力，正變得不同。
他們的記錄栩栩如生，讓人不自覺的感動。一位用戶在等待和男朋友父母見面時，寫下了第一篇筆記：“有點激動，有點緊張，還有點期待有點忐忑……希望小紅書能活一百年，這樣幾十年後生活被瑣事纏繞、煩躁時跑過來看看這一刻的心情，可以平靜很多吧！”。這位親愛的Cherry，為了你的期待，我們會努力成為一家“百年老店”的！
小紅書的下一站：更真實、美好和多元的虛擬城市
每一次回看都是為了更好的出發。2018年5月，我們月度活躍用戶接近3000萬，是一年前的三倍，並且在不斷上漲。
當90後、95後已經成為社區的主流用戶，這裡變得越來越充滿活力和個性。不同背景的年輕人因為這裡的真實、美好和多元，找到了歸屬感並且留下來，共建這座屬於他們的虛擬城市。
這座虛擬城市也得到了更多人的喜愛，其中包括很多熟悉的名字。范冰冰說有了小紅書之後，覺得很多話都可以在上面說，把這麼多年對美的理念跟所有的女孩子分享，對她來說是一件非常有意義的事情。李靜的第一篇筆記寫到，終於在這兒安家了，覺得這兒才是她能找到志同道合人群的地方，可以安心地做喜歡吃喝玩樂的中年美少女。林依輪說，在這裡他想要聊生活聊藝術聊美食，聊一切美好的事物，跟大家做朋友。
越來越多的人並非為了這款App而來，而是為了這裡的用戶，為了這座虛擬城市的安全、自在和向上，可以讓每個人都做自己。
生如夏花，不忘初心
從創業的第一天開始，小紅書就渴望用產品去影響新一代年輕人的生活方式，給予他們力量，陪伴他們成長。這是我們的初心，不曾改變。
如今，我們早已不再是孤軍作戰，在上海、北京、武漢和更多全世界的城市，有將近2000位同事和我們在一起，為提升用戶的核心體驗而不斷迭代產品和服務。身為小紅書人，你們堅定勇敢，披荊斬棘，因為心中有夢想而閃閃發光，我們每天都在為能夠和這樣的團隊並肩戰鬥而興奮和自豪。
我們堅信有了這樣拼盡全力的團隊，未來的小紅書一定會成為你們每個人更大的驕傲！
6月小紅書就五週歲了。當寫完這封信，我們已經把這個里程碑放在身後。一切歸零，再出發。
謝謝！
瞿芳 毛文超
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