你有沒有覺得 ... 省錢很酷？
老實說，以前我不這麼覺得，因為我對「省錢」這倆字太敏感了，它彷彿在揭穿我的貧窮，所以省錢這件事情對我來說難以啟齒，更羞於去做（月光男孩的謎之倔強）。但是，當「全聯經濟美學」把 “ 省錢 ” 和 “ 時尚 ” 關聯之後，我覺得賺錢有多苦，省錢就有多酷。
作為逆襲典範，臺灣連鎖超市全聯把「省錢」這件事包裝成了「全聯經濟美學」概念，它從2015年起就連年用文案釋義 —— 省錢是一種美學。
今年，「全聯經濟美學」依然沒有缺席。
想省錢就一起租房
想更省錢就一起進廚房
想添個小朋友
就要先顧好那「四個小朋友」
有了另一半
房租水電也開始省一半
我們家不愛花錢
除了為愛花錢
料理食材也是一種理財
不但省錢還賺到健康
媽媽說不要把家當飯店
但我覺得家就是最好的有省錢飯店
我們家的財神
就是每個人都有省錢精神
2015 「全聯經濟美學」
長得漂亮是本錢
把錢花得漂亮是本事
美，是讓人愉悅的東西
比方說全聯的價格
我可以花八塊錢買到的
為什麼要掏十塊錢出來
離全聯越近
奢侈浪費就離我們越遠
來全聯不會讓你變時尚
省下來的錢能讓你把自己變時尚
知道一生一定要去二十個地方之後
我決定先去全聯
距離不是問題
省錢才是重點
養成好習慣很重要
我習慣去糖去冰去全聯
省錢是正確的道路
我不在全聯
就在去全聯的路上
來全聯之後
我的豬長得特別快
會不會省錢不必看腦袋
看的是這袋
真正的美
是像我媽一樣有顆精打細算的頭腦
花很多的錢我不會
但我真的很會花錢
幾塊錢很重要
因為這是林北辛苦賺來的錢
全聯的「省錢哲學」撰寫到現在，已經從一種生活方式衍生成為了一種社會觀念，這幾年裡，全聯靠風格化文案實現了品牌年輕化，但在當初，全聯董事長林敏雄對奧美給出的這些廣告策略其實並無好感，“ 這個創意我看不懂，但是我相信你們。” 想必林敏雄的這句話甲方聽了會慚愧，乙方聽了會落淚，儘管林敏雄自認不懂創意，但他放手任由奧美髮揮，於是才有了「全聯經濟美學」。
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