近日，資生堂等多家日本化妝品專櫃相繼出臺限購政策，一時間代購圈叫囂一片。無數日本化妝品的“死忠粉”哭暈在廁所，連代購都買不到貨了，難道只能親飛日本？
其實，資生堂、POLA等化妝品此次限購正是由於中國遊客以及代購的“爆買”在帶來鉅額紅利的同時引發了不少的“副作用”所致，產品屢屢被清空庫存間接導致老顧客不滿，代購引發的附加問題也得由品牌方“背鍋”等。
這一現象的背後也突顯了日本化妝品這幾年在中國乃至整個亞洲到底有多受歡迎。連范冰冰這種“盛世美顏”在日本一家藥妝店都要狂掃70萬日元貨品，更何況那些在變美這件“終身大事”上願意花重金去打造的小仙女們呢？毫不誇張地說，在搶購化妝品這件事上小仙女們的殺傷力絕對可以KO掉那些搶馬桶蓋和電飯煲的大媽們。
“爆買”何必親飛日本 VIP通道即將打開
如果要問日本的化妝品為什麼這麼受歡迎？總結來說就兩個字，好用！美白、抗皺、保溼等各種功效，以及天然、無添加的理念，早已深入人心。
根據線上平臺數據顯示，受地緣優勢帶來的相應膚質影響，日系美妝產品可滿足中國各個年齡段女性的需求。在其抽樣調查中顯示，中國女性購買美妝產品的原產國中，日本佔62%，居首位。據觀光廳《訪日外國人消費動向調查2017年10月～12月期》刊載，訪日中國人的“化妝品·香水”的購買率為81.4%，與整體的46.1%相比要高出很多。也就是說，中國人在日本購買化妝品可以說已經成了慣例。
除了親自前往日本人肉帶回之外，代購、海淘等也成了消費者選購日本化妝品的重要渠道。然而近年來，隨著各種限購以及代購和海淘所引發的負面問題，想要買到真正好用的日本化妝品變得越來越難，難道親飛日本成了唯一放心的選擇嗎？
答案顯示不是，今年5月22-24日在上海舉辦的第23屆中國美容博覽會（CBE）的主賓國就是日本，屆時會有一大批日本知名化妝品品牌將以組團的方式集中亮相。其中以資生堂、花王等巨頭企業為代表的日本日化企業更是構成了第23屆中國美容博覽會上一道靚麗的風景線。
①日本企業組團亮相 主賓國大牌雲集
近幾年來，每一屆的中國美容博覽會都會有一個集聚特色的主賓國設計，而今年的主賓國就是被譽為全球第三大化妝品市場的日本。
日本女人對於化妝的“執著”加上充滿著潔癖感的國民文化，使得日本各大化妝品研究所將嚴謹的科學研究精神發揮到了極致，從而誕生了一大批備受消費者追捧的品牌。
在本次日本主賓國的強大矩陣裡，除了有ALBION、太陽社玻尿酸、芙麗芳絲等家喻戶曉的品牌之外，泊美、Kate、Cure、北海道馬油、SK-II以及花王、貝親、尤妮佳、小林製藥等一大批中國消費者熱衷的品牌也都將在N5館展出，更有專注特色品類幾十年的日本企業如成和國際株式會社、株式會社外池酒造店、株式會社豆腐の盛田屋、GEOL化學株式會社、株式會社Dr.Recella等100多個日本企業，共計300多個品牌出席。可以說，這是一次日本品牌的盛宴，所有你能想到的、你想看到的大牌都將出現。
②COSME大賞領銜 榜單爆品一網打盡
有著美妝界奧斯卡之稱的“COSME大賞”，現在已經演變成了日系美妝的購買指南。這一個最能體現消費者喜好的榜單每年一公佈，榜單上的所有產品又會成為接下來一段時間的熱門產品。
在“COSME大賞”的榜單上，數年穩紮前三位的非ALBION健康水莫屬，同時ALBION也是各“日本最值得購買的化妝品”推薦榜單上的首位，更是締造了每13秒銷售一瓶的記錄；因為李嫣曝光了天后王菲的化妝臺而被廣大網友發現的“王菲同款”太陽社玻尿酸原液，因為價格親民，以及強大的保溼作用，一下子在國內打得熱火朝天，幾乎人手一瓶，而這匹黑馬更是憑藉著驚人的銷售成績獲得了COSME大賞美容液部門的第一名；無論是氨基酸洗面奶還是保溼修復化妝水，芙麗芳絲這個品牌都常年霸佔著COSME上的重要位置，也廣為國內消費者所熟知……
可以說，第23屆中國美容博覽會將會是一個日本爆款化妝品的集合秀。不僅上述提到的“COSME大賞”榜單上的潮流爆品將會展出，還有很多大家熟悉的“明星產品”也將亮相，例如HOUSE OF ROSE旗下範爺同款的“Oh！Baby 磨砂膏”、CLUB的素顏晚安粉、AVANCE的睫毛增長液、RHOTO樂敦的高保溼沐浴泡泡等。
通過日本參展企業名錄以及展出的產品名單來看，護膚品、面膜、彩妝、美妝工具，乃至衛生護理和孕嬰童等多個品類通通涵蓋其中。不用親飛日本，也不用苦苦尋覓靠譜的代購，只需親臨第23屆中國美容博覽會現場，所有日本潮品、爆品皆可一網打盡。
③ 美人、美景、美物 領會別樣日本
富士山下，皚皚白雪、浪漫櫻花以及各式各樣溫泉、日料，甚至是化妝品、馬桶蓋、電飯煲，這些都成了吸引國人前往日本的理由。
日本，真的是一個非常神奇的國家，既有摩登繁華的東京銀座，也有千年歷史的京都奈良，有時尚前衛的澀谷潮流，也有古樸典雅的和服文化，有米其林三星的法國大餐，也有堅守匠人精神的和食料理，傳統與現代在這裡完美結合，和諧共生，構成了日本獨一無二的魅力。
然而並不是所有人都有機會前往日本感受這種別樣的美，在本次第23屆中國美容博覽會上，日本主賓國除了帶來化妝品行業的熱門產品之外，還肩負著傳承日本本土文化的重任。
5月22日，在第23屆中國美容博覽會的現場，將會有一場別出心裁的日本主賓國開幕式活動。屆時，不僅將會有日本旅遊宣傳片，帶你全方位領略日本的美；更有日本化妝品行業“匠心”精神的展示，讓你瞭解日本這樣一個物產並不豐富的島國是如何走在世界化妝品前列的；現場還有日本風情表演，讓你放佛置身日本街頭，切實感受日本的風土人情……
穿著和服的女子，各式精緻的美食，玲琅滿目的“變美神器”，這一切，盡在第23屆中國美容博覽會日本主賓國現場。一切都已準備就緒，就等你來。
找日本好產品，到N5國際時尚館；
近距離領略日本風情，到CBE現場。
5月22日-24日，
上海浦東新國際博覽中心
日本主賓國系列活動與你有約！
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