導讀：
“一白遮百醜”是一個廣為流傳的觀念，“白”與“美”就像一對雙胞胎，在很多人心裡有著天然的聯繫。夏日將至，防曬早已被各商家、品牌提上了日程，那麼，對於顏值高於一切的90後、95後年輕女性而言，什麼樣的防曬霜才能打動她們？哪些品牌的防曬霜最受歡迎？成分黨越來越多，她們對於防曬知識的瞭解，與購買防曬霜的數量和消費水平有沒有必然關係呢？來聽聽財妹蒐集的200位90後、95後年輕女性的聲音。
一支防曬走天下，單價50-100成最愛
對於絕大多數90後、95後年輕女性而言，防曬霜是她們最重要的防曬方式，有57.5%的受訪者表示防曬霜是她們的防曬首選；而遮陽傘是第二選擇，有35.5%的受訪者選擇。
雖然防曬霜是90後、95後女性的防曬首選，但是其購買防曬霜的數量及價格水平卻很一般。數據顯示，在使用防曬霜的受訪者中，90%以上受訪者每年購買的防曬霜數量在3支以下，近40%的受訪者一年只購買1支防曬霜。從價格來看，她們購買的防曬霜價格大都為50-100元，佔到了64.17%。
也就是說，對於90後、95後而言，她們每買3支防曬霜，其中就有2支的價格是50-100元。購買200元以上防曬霜的受訪者僅僅佔4.81%，甚至低於不用防曬霜的受訪者（表示基本不用防曬霜的受訪者為6.5%）。另一個數據可能更令人吃驚，一直被認為對價格不敏感的95後，在選擇防曬霜時卻不是這樣的。
可以說，性價比是90後、95後女性購買防曬霜時最重要的參考因素。有35.5%的受訪者表示，她們購買防曬霜時最關注“性價比”，超過選擇“SPF和PA+數值”的受訪者數量。有34.29%的95後女性受訪者認為“性價比”是她們購買防曬霜時最關注的。對於90後和95後而言，她們似乎不願意在防曬霜上多花錢。怎樣才能調動起90後、95後消費防曬霜的熱情，值得品牌和門店深思。
不專業是原罪，防曬教育須提升
年輕女性普遍不願意在防曬上多花錢，只有找到原因才能改變現狀。那麼，問題到底出現在哪兒呢？
從上圖可以看出，90後、95後女性對於防曬霜的認知比較一般。只有34%的受訪者對“SPF和PA+值分別對應哪些功能”表示清楚；而對於“物理防曬和化學防曬的區別”，只有41.5%的受訪者表示清楚。對這兩個問題的認知表示“一般”的受訪者佔比最多。在防曬上，90後及95後並沒有表現出“對化妝品的專業性很高”這個特徵。
那麼，防曬知識的專業與否，和她們消費防曬霜的意願以及消費金額之間有沒有聯繫呢？是不是越專業的消費者越容易在防曬霜上花錢呢？
可以很明顯的看出，對這兩個問題認知更清楚的受訪者，她們每年購買的防曬霜數量也會相應地比認知不那麼清楚的受訪者多。每年購買“4支”和“5支及以上”防曬霜的群體大都集中在對這兩個問題“很清楚”及“比較清楚”的受訪者中。也就是說，對防曬更專業的90後、95後女性每年會比對防曬不那麼專業的90後、95後女性購買更多的防曬霜。
90後、95後女性消費者所購買防曬霜的價格水平也與在防曬知識上的專業性有著密切的聯繫。可以很明顯的看到，隨著對物理防曬和化學防曬認知程度的降低，購買百元以上防曬霜的比例在不斷萎縮。而對於SPF與PA+分別對應哪些功能“不清楚”的受訪者中有26.93%表示基本不使用防曬霜，比全部受訪者6.5%的比例高出了20個百分點。如果都不用防曬霜，買高價防曬霜又從何談起。
可以說，90後、95後女性消費者的防曬專業程度直接關係到她們購買防曬霜的數量和價格水平。而且從總體上看，她們對於防曬霜的認知比較一般，因此對她們進行防曬教育，更加深入有效地普及防曬霜的有關知識勢在必行。首先要讓消費者知道她們買的是什麼，她們買的這個東西能為她們帶來什麼。教育一定程度上等於投資，而回報也已被證實，這一點各品牌和門店都應該重視。
談到防曬教育，還有一點需要提的是，調查中財妹發現大多數90後、95後女性只在“夏天”“晴天”、“外出”的時候使用防曬霜。而對防曬霜認知程度的不同，對使用場景也會產生影響。對防曬霜認知較高的受訪者，她們則更傾向於日常使用防曬霜，在陰雨天或者在室內使用防曬霜的可能性也更高。也就是說對她們進行防曬教育，更可能讓她們隨時隨地使用防曬霜，那麼購買更多防曬霜也就水到渠成了。
清爽溫和更輕薄，碧柔金瓶加國產
教育能從大方向上提升90後、95後年輕女性對整個防曬霜市場的貢獻。但對於處在激烈競爭中的商家而言，做好自己更加重要，防曬霜那麼多，讓消費者買自家的才是關鍵。那麼，什麼樣的防曬霜才是90後、95後年輕女性想要的呢？哪些品牌的防曬霜在90後、95後女性消費者中最受寵呢？
從受訪者反饋信息看，“清爽”和“溫和無刺激”是理想防曬霜必備的兩大特質，分別有73%和51%的受訪者選擇（本題為多選題）。另外“輕薄”、“保溼”以及“持續時間長”也非常重要，選擇這幾個特質的受訪者分別有37%、35.5%以及35%。也就是說，這樣的一款防曬霜很可能成為爆品：清爽、溫和的同時，具備輕薄、保溼的特質，並且能夠持續較長時間。
而“厚重油膩”則最容易讓90後、95後女性放棄一款防曬霜，有70%的受訪者表示這是最可能導致她們不喜歡一款防曬霜的原因。此外，有13%的受訪者認為，“過敏”是最可能導致她們迅速“粉轉黑”的重要因素，因此，財妹再次提醒生產企業一定對此多加小心。
洞察了90後、95後女性心中理想防曬霜的特質後，我們再來看下她們最經常購買哪些品牌的防曬霜。畢竟，“品牌”在她們購買防曬霜時起到的影響僅次於“性價比”以及“SPF與PA+數值”。
可以看出，90後、95後女性最經常購買碧柔的防曬霜，這與她們熱衷50—100元防曬霜的特點相符，而碧柔的高性價比也是她們所喜歡的。排名第二的是安熱沙，以超強防曬效果聞名的安熱沙小金瓶是大多數女生必備的一款防曬霜，因此儘管價格稍貴，仍很受歡迎。
而美膚寶的某款產品則在早先獲得了天貓金妝年度防曬最佳產品，排在第四並不意外。值得一提的是，自然堂和美膚寶這兩個國產品牌的防曬霜在價格上相對比較親民，這也是其受歡迎的原因之一。
另外，緊隨其後的分別是雅漾、蘭蔻、妮維雅、新碧等外資品牌。
SPF50，PA+++,50ml；防曬噴霧>防曬霜
選擇防曬霜時看防曬指數和容量想必是每一位消費者都會做的，那麼對於90後及95後女性而言，她們更喜歡防曬指數是多少的防曬霜呢？多大的容量更符合她們的需求？讓數據說話。
從防曬指數來看，SPF50與PA+++是受訪者最喜歡的，選擇有最高防曬指數的防曬霜，給自己最好的保護是大多數90後、95後女性的心聲，同時這也是她們不夠專業的表現。對防曬霜認知比較高的受訪者更喜歡SPF30的防曬霜，畢竟防曬指數越高，對皮膚的壓力也相應會更大。
容量方面，50ml裝的防曬霜更容易獲得90後、95後女性的青睞，有46%的受訪者表示，她們最喜歡50ml裝的防曬霜，因為容量適中，便於攜帶。而關於防曬霜的類型，90後、95後女性最喜歡清爽不粘膩的防曬噴霧，傳統的防曬霜也很有市場，而防曬啫喱則最不受待見，只有5.5%的受訪者選擇。
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