過去一週，王菊算是網絡最熱門詞彙。
很多人已搬運其百萬級文案和千萬級美工做各種安利，也有很多人試圖去解密王菊背後的運營策略或者推手營銷。
對於藝人宣傳團隊而言，這些排兵佈陣並沒有很大的借鑑意義，因為王菊的這套宣傳物料太有個人特色，包括其引爆的圈層效應都是順應了那句「各花入各眼」，其爆發邏輯都是：王菊本身的梗撬動了話題鏈和受眾。
王菊的紅，本質還是靠王菊本身的競爭力優勢，藝人本人好，宣傳才有了發揮的空間。
做人的宣傳最難，要講究差異化，別人家有的點，我們家就不能推。
傳統的藝人宣傳都是從藝人本身既有的點去推，不管這些點好不好，都會硬著頭皮去想話題，砸資源。
大部分的結果都是：強扭的瓜不甜。
看看圈中有多少強推之恥就知道了。
王菊的爆紅，其實給所有藝人宣傳提了一個醒：
為何不能逆向思考？與其挖空心思想宣傳，不如好好研究一下藝人本身的內在。
王菊圈粉，主要是其獨立的品格。
一開始以旁聽生身份加入，各種不看好。
隨後的逆襲靠的就是個人素養：談吐大氣，邏輯清爽，還有著霸氣的抗壓力。
藝人的個人表現看起來容易，但很多人都犯了同一個致命錯誤：用力過猛。
這也讓很多藝人看起來「營銷感」過重，有時看著他們在綜藝節目裡的各種人設光芒，但走到後臺接受媒體採訪的時候，卻是各種露怯。
臺上臺下是兩種人設，下了臺沒有腳本了，就現出原形。
這說明藝人的個人綜合素養其實很重要，這得靠自己去悟，自己去磨，打磨好了這一塊，也就相當於把自身的產品性能做好，這是最重要的競爭力。
產品做好了，再去打造有差異化的宣傳營銷，如果本末倒置地做藝人，大部分藝人都可能是撲街貨。
我們再來看看王菊，她的這份氣場並沒有怎麼離經叛道，看起來很穩，壓得住臺，說話有料。
這與她過去的工作經歷有關，看王菊的履歷，她做過教師，互聯網公司的HR，如今是模特公司的外勤經紀。
這些工種塑造了她強大的業務技能，在所有行業都是能打通的：
1，善於傾聽，好的老師除了做輸出工作，學會傾聽也很重要；
2，HR看人看事都會比較全面，處理問題的視角也會更廣；
3，模特經紀，實打實的公關活兒，如何溝通，如何將心比心，都是教你如何做人通透。
而《創造101》裡的王菊， 就是把她在生活中的歷練毫不費力地表達出來。
#如何培養藝人的獨立品格#
獨立品格不是營銷出來的，是一種對生活最自然的感應。
她的談吐很大氣，也毫不遮掩自己的野心。
她敢說：為什麼別人光靠漂亮就能被觀眾喜歡呢？
一個藝人首先要懂得自知，清楚自己的行情很重要，這樣才會帶著目標去發力。然而很多藝人完全活在「自己的魔鏡」裡，總覺得自己是世界上最強的。
王菊對自己的審視並不是自黑，而是提出一個問題，並且找到解決問題的方法。
她看得清自己，才能懂得揚長避短，規避風險。
擁有獨立的人格的藝人是有魅力的，他無需活在通稿裡，也無需準備各種標準答案，從容應對每一步，敢於釋放自己的心聲。
有獨立人格的藝人不會過於緊繃，也不會被各種營銷的光環框死。
很多時候，我們感覺這個藝人繃得太緊，什麼都不敢表達，我們就會去猜測他的壓力到底有多大。
現在帶新人，基本上都是把他保護起來，與世隔絕，藝人與生活隔絕，也就失去了那股煙火氣質。沒有了煙火氣，舞臺上的表演就有了太多痕跡，因為沒有那種有血有肉的感覺。
培養藝人的獨立品格，首先就得放手讓他們有自由的空間。
#藝人的親切感不是假模假式的你好我好大家好#
王菊的感染力很強，她很容易給別人留下深刻的第一印象。
就像給馬東送禮物的時候，她活靈活現地像一個優秀的綜藝主持。
很有主人翁意識，讓馬東很有嘉賓的歸屬感。
她從座位區走到舞臺需要一段時間，這時候她會拋出一些控場又調動氣氛的話術，就像拉家常一樣。
難怪見多識廣的馬東也認定菊姐的這種親切感。
藝人如果只會說一些模板化的場面話，他可能會失去很多重要的機會和資源。
從行業的角度來看，藝人的談吐如何，社交如何，不在乎八面玲瓏，而在乎真情真切。
好的資源總會傾向於實在的人，這在所有行業都說得通。
菊姐不僅僅是實在，她說話大氣，很有包容感，能讓初次見面的朋友覺得很安全。
娛樂圈能遇到這種實實在在聊天的人，真的少見。
我想到了演員李媛，她生活裡說話的調調和說臺詞的時候一模一樣，遵循內心的聲音，這也是她具有辨識度的原因之一。
#如何釋放那種不讓人討厭的「要」#
今年有好幾個新冒出來的女藝人，臉上都寫著：「我要紅」。
可路人觀感很差，渾身的用力過猛，確實讓觀眾很難消化。
菊姐在社交網絡爆紅後，她依然保持著不卑不亢的從容。雖然是模特經紀，但菊姐的禮儀和表情管理都是到位的，她的笑容發自內心，這份自信完全不需要刻意。
她的那份自信讓人很舒服，自信不一定要有侵略感，讓人舒服的自信是可以感染更多人，讓越來越多的人一起自信。
即便和隊友站在一起等待被pick，她也會一直用熱情的目光給對方打氣支持。
她總是努力給自己打call，因為她一直處於逆境之中。但她絲毫沒有焦慮感，也不會急躁，即便說出自己的勵志語錄，也是很大方得體。
重點是，她也會給別人留餘地，鼓勵自己的同時，不會讓其他人無路可走。
現在的藝人宣傳，很多時候太狠了，捆綁這個炒，搭載那個踩。
結果看下來，通稿痕跡太重，藝人的人設總往極致捏，這就是用力過猛。
做藝人宣傳要客觀，首先得站在一個百花齊放的視角來看自家藝人，先看藝人本身的特質，再去看市場環境裡稀缺什麼，受眾喜愛什麼。
但宣傳團隊要做一個把控工作，藝人的情緒張力也好，人設策略也好，是不是需要修剪？人設的設定要符合人性規律，而不要引發觀眾的不適應甚至反感。
很多新冒出來的面孔，宣傳團隊喜歡用一些極端的語境去包裝他們，比如“我就是要紅，就是要拼了命紅”，然後往這個方向拼盡全力。
結果就是尷尬的存在感，既不能圈粉，路人觀感也差。
反觀王菊，她的野心有，但野心和她整體實力是匹配的，她並沒有過度膨脹這份野心。
她每一次發言都很得體，關注自己。但也會留餘地，畢竟這個舞臺很大，不是靠一個人hold下來的。
懂得給自己留餘地的藝人是有智慧的。
這樣，他才不會意氣用事地去給自己塑造“鶴立雞群”的感覺，任何領域，都會“人外有人，天外有天”。
#最後的碎碎念#
多少藝人能真正做自己？很少。
要麼等到功成名就的時候，有了作品做基礎，觀眾也會包容放飛自我的他們。
更多藝人都活在“溫室”裡，他們完全沒有自理能力，無論是與人對接，還是生活常識，都會匱乏的。
從生活中吸收不了養分，如何反哺到舞臺上的表現呢？
這是很可悲的。
王菊如何能營造社交熱度，靠的就是這份難得一見的獨立感。
仔細看王菊的微博數據，其實她的粉絲經濟還在醞釀，看個人微博數據，並沒有達到井噴狀態。但她的路人熱度實在很旺，社交熱點能帶動很多路人圍觀。
很多藝人都會先抓粉絲經濟，再往外推路人好感，往往脫節，熱度永遠不能出圈，永遠就是一小撮粉絲在那裡蹦蹦跳跳。
而如何打造路人的熱度，這才是藝人的關鍵點。畢竟不可能靠粉絲坐吃山空，群眾基礎強了，路人都可以是你的粉絲。
《甄嬛傳》裡，皇帝對沈眉莊的“菊式風格”做了點評：菊花有氣節，獨立秋風，不與百花爭豔。
王菊也算概括了這種“菊性”：她只和自己爭，她的大局觀立得很好。
耐得住寂寞，才不會胡亂作妖，該是自己的，也絕對不會放棄，做藝人也是這個道理。
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