过去一周，王菊算是网络最热门词汇。
很多人已搬运其百万级文案和千万级美工做各种安利，也有很多人试图去解密王菊背后的运营策略或者推手营销。
对于艺人宣传团队而言，这些排兵布阵并没有很大的借鉴意义，因为王菊的这套宣传物料太有个人特色，包括其引爆的圈层效应都是顺应了那句「各花入各眼」，其爆发逻辑都是：王菊本身的梗撬动了话题链和受众。
王菊的红，本质还是靠王菊本身的竞争力优势，艺人本人好，宣传才有了发挥的空间。
做人的宣传最难，要讲究差异化，别人家有的点，我们家就不能推。
传统的艺人宣传都是从艺人本身既有的点去推，不管这些点好不好，都会硬着头皮去想话题，砸资源。
大部分的结果都是：强扭的瓜不甜。
看看圈中有多少强推之耻就知道了。
王菊的爆红，其实给所有艺人宣传提了一个醒：
为何不能逆向思考？与其挖空心思想宣传，不如好好研究一下艺人本身的内在。
王菊圈粉，主要是其独立的品格。
一开始以旁听生身份加入，各种不看好。
随后的逆袭靠的就是个人素养：谈吐大气，逻辑清爽，还有着霸气的抗压力。
艺人的个人表现看起来容易，但很多人都犯了同一个致命错误：用力过猛。
这也让很多艺人看起来「营销感」过重，有时看着他们在综艺节目里的各种人设光芒，但走到后台接受媒体采访的时候，却是各种露怯。
台上台下是两种人设，下了台没有脚本了，就现出原形。
这说明艺人的个人综合素养其实很重要，这得靠自己去悟，自己去磨，打磨好了这一块，也就相当于把自身的产品性能做好，这是最重要的竞争力。
产品做好了，再去打造有差异化的宣传营销，如果本末倒置地做艺人，大部分艺人都可能是扑街货。
我们再来看看王菊，她的这份气场并没有怎么离经叛道，看起来很稳，压得住台，说话有料。
这与她过去的工作经历有关，看王菊的履历，她做过教师，互联网公司的HR，如今是模特公司的外勤经纪。
这些工种塑造了她强大的业务技能，在所有行业都是能打通的：
1，善于倾听，好的老师除了做输出工作，学会倾听也很重要；
2，HR看人看事都会比较全面，处理问题的视角也会更广；
3，模特经纪，实打实的公关活儿，如何沟通，如何将心比心，都是教你如何做人通透。
而《创造101》里的王菊， 就是把她在生活中的历练毫不费力地表达出来。
#如何培养艺人的独立品格#
独立品格不是营销出来的，是一种对生活最自然的感应。
她的谈吐很大气，也毫不遮掩自己的野心。
她敢说：为什么别人光靠漂亮就能被观众喜欢呢？
一个艺人首先要懂得自知，清楚自己的行情很重要，这样才会带着目标去发力。然而很多艺人完全活在「自己的魔镜」里，总觉得自己是世界上最强的。
王菊对自己的审视并不是自黑，而是提出一个问题，并且找到解决问题的方法。
她看得清自己，才能懂得扬长避短，规避风险。
拥有独立的人格的艺人是有魅力的，他无需活在通稿里，也无需准备各种标准答案，从容应对每一步，敢于释放自己的心声。
有独立人格的艺人不会过于紧绷，也不会被各种营销的光环框死。
很多时候，我们感觉这个艺人绷得太紧，什么都不敢表达，我们就会去猜测他的压力到底有多大。
现在带新人，基本上都是把他保护起来，与世隔绝，艺人与生活隔绝，也就失去了那股烟火气质。没有了烟火气，舞台上的表演就有了太多痕迹，因为没有那种有血有肉的感觉。
培养艺人的独立品格，首先就得放手让他们有自由的空间。
#艺人的亲切感不是假模假式的你好我好大家好#
王菊的感染力很强，她很容易给别人留下深刻的第一印象。
就像给马东送礼物的时候，她活灵活现地像一个优秀的综艺主持。
很有主人翁意识，让马东很有嘉宾的归属感。
她从座位区走到舞台需要一段时间，这时候她会抛出一些控场又调动气氛的话术，就像拉家常一样。
难怪见多识广的马东也认定菊姐的这种亲切感。
艺人如果只会说一些模板化的场面话，他可能会失去很多重要的机会和资源。
从行业的角度来看，艺人的谈吐如何，社交如何，不在乎八面玲珑，而在乎真情真切。
好的资源总会倾向于实在的人，这在所有行业都说得通。
菊姐不仅仅是实在，她说话大气，很有包容感，能让初次见面的朋友觉得很安全。
娱乐圈能遇到这种实实在在聊天的人，真的少见。
我想到了演员李媛，她生活里说话的调调和说台词的时候一模一样，遵循内心的声音，这也是她具有辨识度的原因之一。
#如何释放那种不让人讨厌的「要」#
今年有好几个新冒出来的女艺人，脸上都写着：「我要红」。
可路人观感很差，浑身的用力过猛，确实让观众很难消化。
菊姐在社交网络爆红后，她依然保持着不卑不亢的从容。虽然是模特经纪，但菊姐的礼仪和表情管理都是到位的，她的笑容发自内心，这份自信完全不需要刻意。
她的那份自信让人很舒服，自信不一定要有侵略感，让人舒服的自信是可以感染更多人，让越来越多的人一起自信。
即便和队友站在一起等待被pick，她也会一直用热情的目光给对方打气支持。
她总是努力给自己打call，因为她一直处于逆境之中。但她丝毫没有焦虑感，也不会急躁，即便说出自己的励志语录，也是很大方得体。
重点是，她也会给别人留余地，鼓励自己的同时，不会让其他人无路可走。
现在的艺人宣传，很多时候太狠了，捆绑这个炒，搭载那个踩。
结果看下来，通稿痕迹太重，艺人的人设总往极致捏，这就是用力过猛。
做艺人宣传要客观，首先得站在一个百花齐放的视角来看自家艺人，先看艺人本身的特质，再去看市场环境里稀缺什么，受众喜爱什么。
但宣传团队要做一个把控工作，艺人的情绪张力也好，人设策略也好，是不是需要修剪？人设的设定要符合人性规律，而不要引发观众的不适应甚至反感。
很多新冒出来的面孔，宣传团队喜欢用一些极端的语境去包装他们，比如“我就是要红，就是要拼了命红”，然后往这个方向拼尽全力。
结果就是尴尬的存在感，既不能圈粉，路人观感也差。
反观王菊，她的野心有，但野心和她整体实力是匹配的，她并没有过度膨胀这份野心。
她每一次发言都很得体，关注自己。但也会留余地，毕竟这个舞台很大，不是靠一个人hold下来的。
懂得给自己留余地的艺人是有智慧的。
这样，他才不会意气用事地去给自己塑造“鹤立鸡群”的感觉，任何领域，都会“人外有人，天外有天”。
#最后的碎碎念#
多少艺人能真正做自己？很少。
要么等到功成名就的时候，有了作品做基础，观众也会包容放飞自我的他们。
更多艺人都活在“温室”里，他们完全没有自理能力，无论是与人对接，还是生活常识，都会匮乏的。
从生活中吸收不了养分，如何反哺到舞台上的表现呢？
这是很可悲的。
王菊如何能营造社交热度，靠的就是这份难得一见的独立感。
仔细看王菊的微博数据，其实她的粉丝经济还在酝酿，看个人微博数据，并没有达到井喷状态。但她的路人热度实在很旺，社交热点能带动很多路人围观。
很多艺人都会先抓粉丝经济，再往外推路人好感，往往脱节，热度永远不能出圈，永远就是一小撮粉丝在那里蹦蹦跳跳。
而如何打造路人的热度，这才是艺人的关键点。毕竟不可能靠粉丝坐吃山空，群众基础强了，路人都可以是你的粉丝。
《甄嬛传》里，皇帝对沈眉庄的“菊式风格”做了点评：菊花有气节，独立秋风，不与百花争艳。
王菊也算概括了这种“菊性”：她只和自己争，她的大局观立得很好。
耐得住寂寞，才不会胡乱作妖，该是自己的，也绝对不会放弃，做艺人也是这个道理。
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