伴隨著消費升級浪潮的來臨，酒類消費者有能力消費品質更高、品相更好、品牌更大的產品，還有部分酒類消費者將目光投向收藏市場。在中國酒類收藏市場雖然是小眾，有數據顯示中國中產階級人數已經超過1億，所以小眾市場依舊不小。有酒企適應消費升級推出產品，也有酒企主動升級消費引領消費升級，如西鳳近期力推的守旺犬。
主動升級消費引領消費升級，西鳳推出守旺犬
守旺犬限量發行1000壇，內裝6斤60度鳳香原酒，該原酒是歷經12年酒海貯藏丙戌狗年（2006年）的上等圓窖酒，每壇價值16888元。
西鳳戊戌年守旺犬正面
西鳳首款生肖紀念酒，以中國紅、鎏金色為主色調，大氣不失優雅，渾厚不失細膩。外形呈金元寶造型，象徵著富貴吉祥；瓶蓋同為元寶造型，紅身金頂，寓意著富貴延綿；瓶頸金色環扣，西鳳酒的漢語拼音XI FENG JIU熠熠生輝，恰到好處的喚起人們對西鳳的美好回憶；元寶瓶身上堆起數層招財進寶的方孔錢，隱含著財源滾滾、財運亨通之意，另外提醒著世人統一度量衡（方孔錢等）的始皇帝嬴政發祥地就在西鳳酒的產地；圍繞元寶一圈兩條黃金線，讓元寶更加靈動，賦予圓圓滿滿、圓潤和諧的情感；四條金色守旺犬，身披金錢紋威風凜凜守護主人的財富、財運、安全，笑顏、翹尾等待主人及賓客的到來。元寶一面是“西鳳酒”、“2018•戊戌狗年”，開門見山的點名了本款酒為西鳳生肖紀念酒，讓收藏有了更多的價值；另一面是“四季旺財”的陽文篆刻璽印及酒水的相關信息，不僅提升了該產品的高大形象，還讓產品的身份簡單明瞭，6斤60度06年酒海貯藏的鳳香原酒。
西鳳戊戌年守旺犬的背面
守旺犬預售期間銷售過半，成功引領紀念酒市場
據悉，3月6日到4月6日守旺犬預售期間千壇已經銷售五百多壇，相關負責人表示銷售符合預期。從近幾年的生肖酒市場看，多是500毫升的標準產品，價格一般在千元左右，能夠大膽突破萬元的並不多見。西鳳首次推出生肖酒便突破萬元，為行業升級消費探索經驗，為行業營銷勇闖新路。
西鳳守旺犬，貯存著西鳳美酒，承載著吉祥文化，是西鳳第一款生肖紀念酒，是西鳳第一款跨越生肖年輪12載的年份珍藏酒，是第一個帶財旺福、守護平安的生肖守旺金犬，是第一個開啟西鳳生肖酒新紀元的西鳳守護金犬，是第一罈60度6斤上等鳳型順情順義心意酒。
業內專家認為，守旺犬預售期間過半，無疑成功引領紀念酒市場。首先，守旺犬的熱銷，證明了酒海陳酒的貯藏價值，彰顯了西鳳的品牌價值；其次，守旺犬的熱銷，證明了高端收藏市場不僅存在，而且市場潛力巨大；再次，守旺犬的熱銷，說明隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費者敢於追求更貴、更好的產品。
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