2017年11月8日，随着首届“中国·童装小镇‘七彩节’暨七彩年会”的落幕，中国首个以“童装”为主题的“童产业”特色小镇

中国·童装小镇规划效果图

中国·童装小镇规划效果图

中国·童装小镇规划效果图（夜景）

从11月5日开始，这个坐落于青岛即墨通济新经济区的童装小镇在为期4天的“七彩节暨七彩年会”，吸引了众多行业大咖前来参与，小镇也收获颇丰：首次对外发布童装小镇LOGO和吉祥物云宝，与深圳市腾讯计算机系统有限公司、红纺文化、国家工业和信息化部电子一所、广州珈钰服装设计有限公司进行了战略合作签约，首批12位IP居民入驻并颁发居民证，创创商学院北方校区启用，首届全球IP高峰论坛······众多合作项目的迅速、高调落地，正在无声的向世人宣示“中国·童装小镇”的发展野心和十足的发展自信。

创创商学院

首届全球IP高峰论坛

入驻签约仪式

首批入驻IP居民和吉祥物云宝

自2016年初国家吹响“特色小镇”的建设以来，各级政府积极响应，截止2017年6月底，国家正式批复特色小镇403个、全国正在规划建设特色小镇达五六千之多。近期，正在全国特色小镇建设如火如荼进行的时候，有些人士开始担忧这一场急速推进的“特色小镇”建设工程背后隐藏的危机。该观点指出，从3到5年的建设周期来看，如果已经上马的“特色小镇”项目不能实现产业、人口、市场、资金的四维强力支撑，那么“特色小镇”很可能会迎来首波烂尾高峰。今天，笔者作为“中国·童装小镇”整体规划案的参与者之一，也将从产业、人口、市场、资金这四个主要维度解读“中国·童装小镇”的战略布局；同时，也将从“童产业联合体”的角度多维、立体分析童装小镇的未来发展潜力和成长可能性。

中国童装小镇实拍

中国童装小镇实拍

一、多元深厚的产业链条支撑

特色小镇的建设规划中，将“产业”放在首位，足见产业链条在特色小镇发展中的重要性。产业链条的完善程度、多元化程度和产业人才积累情况，决定了特色小镇最主要的经济命脉能否短期建立起来，同时产业基础也是特色小镇的关键“血源”。

即墨素有“中国针织名城”的美誉,并获得“中国童装名城”、“全国纺织模范产业集群”、“国家级出口纺织服装质量安全示范区”的称号。对于服装生产制造来说，即墨已经积累了相当雄厚的产业基础。即墨工信局官网信息披露：即墨是全国唯一的“中国针织名城”，针织服装服饰产业目前已形成了以东丽、双日、永元、即发、红领、瑞华等重点项目建设为龙头，以1000多家加工企业为依托，以生产高档服装面料、西服、衬衣、运动服、针织内外衣、绣品、床上用品、皮鞋、箱包等为主导产品，棉纺、织布、染整、服装服饰加工等较为完整的产业链，成为即墨市具有较强竞争力和最具特色的产业集群，即墨也已经成为全国第三大童装生产基地。

即墨市针织服装服饰产业拥有一大批骨干企业，其中：龙山高档色织布和染色布面料项目由日本双日、东棉、丰田通商三家世界500强企业和日本大和纺株式会社投资1亿美元兴建；东丽高档服装面料项目由世界500强、世界上最大的合成纤维生产企业--日本东丽公司投资3.4亿美元兴建；青岛即发集团下设子公司20多个，在中国纺织协会公布的全国针织行业综合实力排名中名列第一位；红领集团是“第28届奥运会中国体育代表团合作伙伴”、“唯一专用礼仪西服”生产企业，并被授予“中国奥委会标志特许产品、特许企业”称号。全市针织服装服饰类企业注册商标600余件，拥有中国驰名商标、中国名牌产品10多个，有200余家企业通过了IS09000质量体系认证和ISO14000环保体系认证。

中国·童装小镇在原中一·国际服装城的一期建设基础上升级、扩建而来，原来的服装城已经吸引入驻童装企业及品牌200多家。所以，即墨在童装的生产制造方面的产业积累非常雄厚，童装小镇要做的主要是将这些企业吸引、集聚到小镇的产业加工区落户，并对这些企业进行销售、生产技术、生产设备等的升级和统一。

二、丰富的区位人口资源

2016年末即墨全市常住人口121.45万人。居民年末境内住户储蓄存款余额达507.1亿元，全市单位就业人员年平均工资50670元,城乡居民可支配收入29405元，即墨总体人口数量充足且居民消费能力比较强。

中国·童装小镇坐落地即墨通济新经济区总人口11.15万人，与通济新经济区紧邻的城阳区总人口73.72万。中国·童装小镇的地理位置位于即墨与城阳两区的南交界线，随着青岛市对即墨进行“撤市划区”政策的落地，即城交界处势必会迎来一轮大发展，以承接青岛市区的产业和人口。而中国·童装小镇坐落于即城交界出的通济新经济区，距离流亭国际机场8公里，距离青岛新空港30公里，紧邻高铁站、高速路（青新高速公路和青银高速公路），新规划“两纵两横”主干线路，有效链接青岛市区、即墨市区、机场。目前，中国·童装小镇周边房价与城阳相比每平至少低2k以上，所以，便利的交通、相对较低的房价、完整的产业基础，肯定会吸引一大部分人口流向小镇，而本身小镇已经集聚的产业企业也会成为吸引人口入驻的关键动力。

目前从直观的居住感受来看，城阳已经显得十分拥挤，而基于城阳的工业基础，仍会有大批外来劳工会在城阳集聚，这时童装小镇的出现很可能会成为这些人落户青岛的最佳选择。便利的交通、相对较低的房价、完善的产业支撑和良好的未来发展愿景，既是宜居之选，又是投资机会。

三、雄厚的服装销售系统

即墨服装批发市场是江北最大的服装集散地之一，是全国第四大服装批发市场。2017年10月新建“即墨童装城”，将即墨童装实体集散批发渠道进一步升级和完善。2016年，即墨已经聚集服装销售电商企业12000家，2016年实现服装电商销售额120亿。

目前，除了即墨已有的服装销售，分销渠道，中国·童装小镇已与阿里巴巴、腾讯、中通物流签订战略合作协议，进一步升级和扩充小镇线上分销渠道与软件能力；同时，创创商学院北方小区也已于11月5日正式落户小镇并启动，创创商学院本身强大的渠道商资源会在短时间为童装小镇入驻品牌铺设出全国销售网络，加上创创商学院在服装销售领域强大完善的课程体系和人才培育能力，会不断的在给童装小镇进行品牌推广、货品分销的同时，培育和积淀本地童装销售人才和销售渠道。

四、稳固的资金链支撑

即墨的工业基础和经济实力早已被熟知，2015年排名福布斯中国大陆最佳县级城市第15位、山东省县域经济“十强”第7位，2016年即墨区综合竞争力排名位居全国第9位，成为江北第一县。而中国·童装小镇的规划蓝图立足于带动整个即墨的服装产业进行升级和集聚，成为即墨市重点发展项目之一。小镇的坐落地—通济新经济区，辖区内更是有多家国有企业、大型民营企业税收来源。据悉，中国·童装小镇自2018年起的三年规划里，政府将出资30.5亿元进行基础建设。从目前已建成的“创创商学院”北方校区的培训大厅来看，支撑童装小镇发展不仅资金充足，而且建设速度非常快，在9月份主体都为建成的情况下，11月初完成商学院北方校区培训大厅的所有建设、装修并正式投入使用。

由以上四点支撑特色小镇发展的“基本条件”来看，着力于凝聚即墨地区服装行业抱团、升级发展的童装小镇在特色小镇发展的“基本条件”项上其实并不用怀疑，毕竟特色小镇的筹建是建立在整合地区特色产业的基础之上的，而整合区域企业资源、金融资源、渠道资源等支撑特色小镇的建设发展也不是一件难度很大的事情。所以，决定一个特色小镇能否按预期建设和成长起来，基础条件是其一，关键还是要看特色小镇的核心业务主线及其基于业务主线所构建的的各项辅助系统。

对于中国首个以“童装”为主题的特色小镇“中国·童装小镇”来说，能够跳脱出区域产业集群的单面思维，从立体角度远向切入，提出构建以“IP小镇”为核心定位，以童装研发、设计、生产、制造为基础，打造集童装品牌孵化培育、童装电商集聚、儿童教育、休闲娱乐、童产品生产为主的产城旅融合的中国·童装小镇，操盘者确实具有高瞻远瞩的战略眼光。下一篇，笔者将重点从中国·童装小镇的战略规划角度，分析小镇各个特色产业模块架构和功能中心设计。

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