年中促銷在即，去年被網友們熱議的“二選一”問題，又重新回到了人們的視野。只是今年有關部門開展了“網劍行動”，或許干擾行業正常秩序的霸王條款將在今年成為歷史。
平臺霸權，多方利益受損
電子商務發展近20年，人們的消費習慣早已從線下轉入線上，然而在去年雙十一，百萬電商本該在歲末迎接一波大熱採購潮，無奈卻被電商平臺“二選一”搞得有點鬧心。
據悉，當時不斷有商家反映，一些電商平臺要求合作商家只能入駐一家網絡銷售平臺，不能同時入駐多家，甚至會使用強制手段強迫商家放棄其他平臺。
而實際上，這樣的現狀已經持續了很長一段時間。
網友葉問心表示，天貓讓商家二選一的事兒也是親自經歷過，去年618天貓是要求材質屬性一致的價格都不能比京東貴，否則下會場，以前是要求同產品，今年感覺天貓也特別狠呀，399-30，搞成399-60，天貓掏30返給商家，不是說好做內容的麼，打什麼價格戰。
受到波及的絕不僅僅是商家，消費者同樣飽受價格戰之苦。
上海市浦東新區居民郝芳說了自己的體會，電商豐富了我們買東西的選擇，而‘二選一’卻像是在開倒車。相比商場，電商的優勢在於選擇豐富、方便比較，而“二選一”意味著買東西的選擇空間變小了，比較範圍也變小了，對消費者來說不是件好事。
出臺政策，保障消費者與商家權益
從其他平臺，到百萬商家，再到消費者，這幾年都成為了“二選一”的犧牲品。有媒體指出，早在2015年，工商總局便針對“雙11”、“雙12”等電商大促發布過《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》。
其中指出，作為集中促銷的組織者第三方交易平臺需對網絡商戶的促銷活動進行檢查監控，如發現商戶有違法違規的行為，可以停止對其提供第三方交易平臺服務，並予公示。但同時，新規之下平臺不得限制賣家參與另一平臺的次小活動，亦即不可實施“二選一”。
今年，相關政策的力度進一步加大。6月4日，網絡市場監管部際聯席會議各成員單位決定於5-11月聯合開展2018網絡市場監管專項行動（網劍行動）。
在市場監管總局、發展改革委、工業和信息化部、公安部、商務部、海關總署、網信辦、郵政局聯合印發《2018網絡市場監管專項行動（網劍行動）方案》中，再次強調了“整治互聯網不正當競爭行為，維護公平競爭的市場秩序”的問題。
方案中明確寫道：從嚴處罰限制、排斥平臺內的網絡集中促銷經營者參與其他第三方交易平臺組織的促銷活動等行為。
在平臺面前，商家和消費者永遠都是弱勢群體，如何將他們的利益與平臺的利益融合，而不是將他們放置於一種兩難的境地，或許電商將迎來新的未來。
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