在智能機剛剛起步的那段時間裡，三星曾經在中國市場佔據了高達20%的市場份額，如今5年時間過去了，據來自全球性消費科技市場研究機構Strategy Analytics的數據顯示，2017年三星在中國的市場份額僅為0.8%，這一份額數據只能排到所有智能手機廠商的第 12 位，中國市場的前四名如今牢牢把持在華為、小米、OV等國內廠家手中。如果說排名第五的蘋果還能用產品數量少來解釋的話，那對產品線相對豐富的三星而言就真的是匪夷所思了。
面對這樣的局面，三星也在2017年進行了換帥。接棒三星中國區總裁的權桂賢上任之後，不止一次在媒體採訪時表示了“本土化”的決心。就在自己履新一年之際，6月7日三星在北京舉行了新品發佈會，主角是三星Galaxy A系列的新品：Galaxy A9 Star與Galaxy A9 Star Lite。在發佈會上，素來以雷厲風行著稱的權桂賢毫不避諱三星目前所遭遇的困境，他表示他對三星目前在中國市場的情況感到很費解，所以在過去一年他都在瞭解中國的市場和顧客，今天發佈的Galaxy A9 Star就是基於對中國年輕一代的深刻洞察，為中國年輕用戶量身打造的一款產品。值得注意的是，權桂賢將這樣一款中國市場深度定製產品的發佈定義為“僅僅是開始”，他承諾未來還會有更多的優秀產品在中國市場發佈。
當一場手機發佈會不提全面屏……
當決心“本土化”的三星要推出一款新品，尤其是權桂賢在發佈會一開始還提到了去年三星一系列緊貼中國潮流走向的hip hop、dancing等主題營銷，大家不經猜測這款產品是否會陷入今年大熱的“全面屏紅海”，而最後的答案是，1Part屬於拍照，1Part屬於AI，還有1Part則屬於代言人華晨宇。
為了滿足中國市場年輕用戶極為看重的拍照需求，Galaxy A9 Star搭載了2400萬像素前置攝像頭以及2400萬+1600萬像素雙攝的後置攝像頭，其中2400萬高感光主攝像頭配備了F1.7大光圈，可實現4倍感光。功能上還支持多種攝影棚光效，針對人臉進行光效模擬，另一個抗衡OV們的大殺器，就是Galaxy A9 Star與Galaxy A9 Star Lite兩款機型標配的三星自家Super AMLOED屏。從搭載的硬件以及功能優化，不難看出三星本次希望抗衡中國頭部廠商的決心。甚至在代言人的選擇上，三星也一改往日風格，選擇了在年輕用戶中頗具人氣的華晨宇作為產品代言人，華晨宇還為Bixby錄製了多條私人對白作為產品彩蛋。
說起Bixby，除了剛剛亮相時與各大人工智能助手的PK之外，上一次引發關注還是在三星3月收購人工智能搜索引擎初創公司Kngine的時候，據當時報道顯示，三星收購Kngine是為了完善Bixby瞭解和回答問題的深度學習能力，而在收購Kngine之前，三星已經陸續收購了Reactor Labs、Expect Labs以及Vicarious等多家人工智能公司。發佈會上，Bixby也用了一個專門的環節，現場展示“語音”、“視覺*”、“主頁”、“提醒”四大功能，同時還強調了Bixby具備的情景感知能力以及交互式學習機制。
除了擔任語音助手外，Bixby另一項值得一提的就是其在家庭物聯網生態系統中的應用。在此前小米就憑藉龐大的移動端出貨量與豐富的智能家居生態鏈引領了國內loT崛起的浪潮。前不久在北京發佈新品Z5的聯想同樣也將手機業務與loT業務進行了綁定，希望憑藉自己的PC高佔率來切入智能家居領域。而據三星日前發佈的信息顯示，Bixby今年即將被應用於電視、冰箱和洗衣機產品中。今後Bixby還將應用到更廣泛的家電產品中，如灶具和掃地機器人等。憑藉自己豐富的家電產品線，物聯網的風口上巨頭三星的入場券也顯得格外耀眼。
衡量一個品牌是否真正本土化，還得看定價
三星的產品力早已無需置疑，每一代Galaxy S和Note系列的發佈都能賺足眼球、收穫口碑，唯一的問題是，面對國內廠商強勢崛起，以往的定價政策很大程度上導致了三星在中國市場的困局，這一點除了影響旗艦系列的銷量外，中檔產品更是重災區。當小米這樣的巨頭喊出硬件綜合利潤率永不超過5%，國內廠商堆料發佈“性價比神機”，除了適應中國市場的定價環境，好像也並沒有更好的辦法。發佈會中途圈內一位資深的媒體人就表示：三星唯一需要的改變就是把定價權交給中國分公司。這也一定程度上表明瞭三星過去的定價政策的確是存在著一些為人詬病的誤差。好在最後價格揭曉的時候，三星算是給出了一個大家意料之外的答案。高配Galaxy A9 Star不到3000元的定價，再結合驍龍660、Bixby語音助手、前置2400萬像素鏡頭、以及Super AMOLED這樣的配置陣容，已經是將戰火直接燒到了同樣定位娛樂、潮流的OV身上。本土化的定價政策加上“見仁見智”的品牌溢價，如果真像權桂賢所說的：“僅僅是開始”，那麼隨著“本土化”三星的不斷髮力，未來中國市場想必又將迎來一番新的格局重建。
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