導語
當抖音都開始做分發了，你的遊戲還不應該在抖音上努力嗎？
在抖音成為遊戲公司的買量大頭之後，抖音與遊戲之間的關係就逐漸上升到了廣告之外的某種聯繫上。如果說一些遊戲廠商把TAPTAP視為他們的“第二官網”，那麼抖音目前有成為遊戲廠商“第二微博”的趨勢，我為什麼這麼講？
抖音與微博都有一套完整的買量投放系統，而在內容營銷層面，兩個平臺都存在“大V推廣”“軟廣”等內容營銷形勢，營銷玩法重合；而我們知道，對於大部分遊戲來說，微博是一個極其重要的曝光平臺，而目前的這個天平逐漸在向抖音所傾斜。
抖音在營銷層面與微博有著太多的相似，這也促使了大部分遊戲廠商在抖音開始用微博的思路進行官方賬號運營，試圖將其作為一個新的曝光平臺，持續為遊戲輸送活力。那麼，這些遊戲廠商都如願以償了嗎？哪些碰了壁哪些成功突圍？而你又注意到抖音為您悄悄開放的“免費捷徑”嗎？
這是一份關於遊戲廠商在抖音上的成績單，解除您在抖音運營上的疑惑；這也是一篇只有“學霸”才能領會到的攻略，聰明的人已經先行一步了。
廠商大號集體“撲街”
如果您有幸看過一份關於如何成為抖音大號的運營攻略而你同時是遊戲公司自媒體官方運營人員的話，那真是相當的不幸。大號的養成攻略不適用於所有人，而遊戲廠商的大號恰巧是相性最差的一個，我為什麼這麼講？我們抽取了20家遊戲公司的官方賬號在抖音上的運營情況，詳細數據如下：
所有遊戲廠商幾乎一致“撲街”算是直接證明了在抖音上做廠商大號的方式走不通，省去了我們不少解釋的功夫。在這裡把廠商的數據列出來也是告訴有意在抖音上做廠商大號的公司們可以省省功夫，前面的“墳頭草”畢竟已經很高了。
目前，抖音上所有的遊戲廠商大號基本都處在“放養”的狀態，和微博相比，抖音上的廠商大號無法創造營銷價值，在這一點上，抖音完敗於微博，所有遊戲廠商在這裡的成績都算不上好。
遊戲大號普遍“樂觀”
廠商大號集體“撲街”，那麼遊戲大號的存活狀況如何呢？我們選取二十款遊戲在抖音上的官方賬號並將他們的運營數據陳列出來，如下圖所示：
（選取標準：APPstore暢銷榜靠前產品，熱門端遊產品）
在廠商大號集體“撲街”的情勢下，遊戲大號的狀況就相對好了許多。在調查的20款遊戲中，其中有10款遊戲的粉絲都成功破萬，《王者榮耀》《刺激戰場》《陰陽師》等運營效果良好，其中更是出現了《荒野行動》《絕地求生》這樣的百萬級別的大號。
看得出來，遊戲廠商們對抖音上的內容營銷還是頗為滿意的，雖然沒有拿到明確的數據，但是內容營銷對於遊戲本身的影響應該還是不小。
而我們注意到，廠商大號與遊戲大號呈現出了完全不同的兩個態勢，這是為什麼呢？拋開內容層面不談，“孤軍奮戰”是其中的關鍵，這也是抖音與微博不同的地方。
在微博上，廠商大號可以通過轉發、發佈官方內容等形式進行吸粉同時聯動自家遊戲，呈現一個良好的循環；而在抖音，各個賬號之間不存在關聯，這也導致官方賬號相對“孤立”，這也是為什麼我們說不推薦您花心思去運營廠商官方賬號的原因。
聊完了這份抖音成績單，大家對抖音與微博的對比想必已經有了一個明確的答案。那麼當我將自家的遊戲大號成功運營起來之後，我有什麼辦法將其進行最大化利用呢？畢竟除了買量的形式，抖音上沒有任何能直接與下載關聯的手段只停留在內容營銷的層面，真的是這樣嗎？
這太IMBA了：抖音“悄悄”開放了流量入口
實際上，在四月份抖音就很“隱蔽”的開放了一個對於遊戲官方號來說很“IMBA”的功能但很多廠商卻未能及時發現——企業認證。這個功能類似微博的加V會給您一些特權，而這些特權對於遊戲大號來說是多大的福利只有“用過”的才知道。
《陰陽師》是所有遊戲中嗅覺最靈敏的之一，點進《陰陽師》的主頁，在官方認證的下方，本應該顯示的是個性簽名，而在《陰陽師》的主頁上，這裡的個性簽名變成了兩個入口，分別為“官網鏈接”和“立即下載”，點擊“官網鏈接”，直接進入《陰陽師》的手機版官網，而點擊“立即下載”則直接為用戶提供遊戲下載的功能。
內容分發，這是抖音從四月份開始就為遊戲廠商們提供的新功能，而直到現在也僅少部分遊戲廠商注意到了這個功能，大部分遊戲廠商都沒能注意到這個功能，也自然不能領略在將你的抖音官方號做大之後所享受到的風景。
綜上所述，抖音開始提供內容分發以及落地平臺對於遊戲廠商們來說是個絕好的消息，而之前就在抖音認真進行深耕的遊戲會率先吃到這一口蛋糕；抖音目前的這個功能對所有遊戲都是公平的，不存在歧視，但前提是你要先運營好你的遊戲大號才行。■
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