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上海外灘花旗大屏的爭奪戰日趨激烈。
“第一名可以登陸三天，大家趕緊投起來！”孟美岐的爆肝小分隊專門出了野生投票教程，楊芸晴的個人站把“贏戶外大屏”作為近期重要的投票活動，李子璇和Yamy的後援會在微博忙著拉票。
這項戶外頂級廣告資源，將把9位101小姐姐的應援標語映照於黃浦江之上，而這一切都源於BeautyCam美顏相機推出的全網首家101打call榜。
從《偶像練習生》開始，“pick”新晉為飯圈熱門術語。之後得益於“請pick王菊”的全民狂歡，偶像經濟市場藉助《創造101》這把火終於被徹底點燃，狂歡主力軍們的打call熱情有增無減。
習慣了搶佔頭部網綜的品牌主們，自然看到了“打call”的通道價值。BeautyCam美顏相機推出用小姐姐同款貼紙投票的打call榜，吸引了大量101粉絲湧入。事實上，憑藉一系列營銷動作，BeautyCam美顏相機已經成為101粉絲投票的重要品牌通口，也成為101粉絲群體中曝光度極高的品牌。
偶像經濟爆發 考驗品牌主的時候到了？
101項鍊、101同款魔鏡、101同款髮帶、101小馬甲……價值幾百元不等的《創造101》衍生品正在熱銷。
偶像帶來的粉絲消費力高漲，大概是誰都沒有預想到的情況，《創造101》的火爆對這一消費力的孵化至為關鍵。
據貓眼研究院數據顯示，截止到上週，《創造101》的播放總量達到33億，第一期播放量已超4億。《創造101》的接檔使得養成偶像類網綜的熱度持續發酵，偶像經濟迅速邁入2.0時代，產業規模已初現雛形。
而“全民製作人”和“偶像女團創始人”的風潮，把粉絲決策權推向極致，粉絲成為維護偶像流量的主力軍，變現模式也向直播打賞、粉絲社群等方向轉變，加之現象級爆款又不斷湧現，我們似乎正在面對一個不一樣的新興偶像經濟。
一方面，消費端逐漸成熟，針對消費端的品牌代言需求爆發，消費端收入逐漸佔據偶像廠牌商業模式重頭；另一方面，在偶像網綜收視率和口碑雙重保證下，偶像代言能力逐漸凸顯，“偶像營銷”的魅力，也為品牌營銷奠定了新的潮流方向。
這時，對品牌主的考驗來了！
消費個性化讓“全域營銷”多少有些疲軟，品牌方想利用粉絲經濟贏得消費者的心，如何有效選擇傳播媒介，決定內容策略與參與粉絲互動，是需要探索的難題。
綜藝贊助與偶像營銷 品牌應該如何做？
Freestyle帶來的瘋狂一夏，仍然可以看作是品牌藉助新興綜藝場打造營銷新姿勢的開端。
為了搶佔最年輕族群，品牌贊助商搭上網綜這艘快船，開啟了品牌植入的新玩法：花式口播和創意中插已是常態，情景和品牌IP形象植入升級“觀看體驗”，再利用社交媒體去中心化特性，進行單獨廣告傳播，反哺綜藝節目。
而當綜藝戰場從唱跳類選秀轉移到養成類真人秀，品牌贊助光植入無互動已不能適應粉絲賦能品牌的新價值，品牌也需要“養成” 新營銷了。
“半杯星巴克，菊姐變快樂；一杯一點點，菊姐走更遠”，為了拿下英樹打call榜榜首，贏得地鐵廣告投放，陶淵明們用實實在在的金錢去換取投票。
康師傅冰紅茶打出“燃痛快，Let’s pick”的口號，把瓶蓋內串碼當成打call投票，讓粉絲在迪士尼嘉年華有機會看到最愛的小姐姐與李宇春同臺演出！
這些品牌養成的新營銷玩法，都是利用平臺優勢獨創打call榜，吸引用戶到站內為自己的偶像投票。形成區別於官方視頻流投票通道、以微博為代表的社交媒體投票通道的另一條投票通道，即以品牌為入口創造idol應援新方式。
這些經驗也告訴其他綜藝贊助品牌，在做好綜藝植入的同時，利用個性化手段打造營銷效應的重要性：善用偶像營銷，會給你帶來意想不到的效益。
不得不說我們正處於一個以社交網絡為主導的偶像新營銷時代，隨著粉絲對偶像選擇自主能力的加強，品牌在進行偶像營銷時就要善於利用粉絲的“移情”能力，讓消費者對偶像的情感轉移到產品和品牌上。
正如BeautyCam美顏相機運營總監呈呈在接受小娛採訪時所說： “娛樂經濟的新生態促使品牌自主接觸這些新生代消費人群，並學習如何打動他們，再利用粉絲圈的線下互動達成二次傳播。”
偶像加持成王道 品牌營銷裂變之後？
作為《創造101》的冠名，節目播出後，微視在iOS排行榜再度進入躍升期，BeautyCam美顏相機的用戶活躍度激增，英樹品牌認知度較之前提升271%……
品牌轉化率如此之高，偶像的加持確實帶來了裂變式的營銷效果。
活動僅推出一天，主活動官方微博已經有高達6萬的轉發量
但值得注意的是，在偶像+粉絲+品牌的互動矩陣中，以火爆網綜作為橋樑的渠道的確能帶來高曝光率。但節目熱度過後，品牌該如何繼續利用粉絲經濟，維持品牌影響力？內容才是決定轉化率的關鍵。
小紅書通過運用社區營銷策略建立粉絲與偶像之間的情感歸宿，從而自帶導流神光。明星偶像齊齊入駐，不同的分享方式又反過來給其他品牌引流，閉環品牌聯合生態依靠“星粉關係”得以維繫，使得小紅書能持續利用偶像影響力擴大品牌價值。
BeautyCam美顏相機的用戶以年輕用戶為主，與女團偶像粉絲群具有一致性和高重複率，融合在社交裡的拍照成為年輕女孩子們的潮流溝通模式，也成為與偶像共通的互動模式。這種以品牌為主導，以年輕女孩為核心人群，以記錄生活方式為主要交流方式的開放粉絲社區，是品牌升級後持續釋放品牌價值的一把關鍵“鑰匙”。
初嘗偶像甜頭的品牌們瘋狂籠絡偶像資源，不斷給消費者帶來新鮮感，以便在後續品牌轉化中，繼續利用粉絲經濟維持品牌傳播度。同時，這也是品牌為了年輕化宣傳做出的一系列努力。
品牌年輕化是老生常談的問題。說到底，偶像或明星都只是增強用戶粘性的一種手法，在營銷上互聯網流量和影響力確實會在一定程度上放大到線下，為品牌維繫用戶生態。但年輕化並不能只是品牌的一廂情願，要警醒陷入搶佔年輕群體消費渠道的“誤區”。
隨著網綜混戰進入下半場，偶像經濟的大規模商機爆發。品牌最好把注意力放在用戶的溝通上，深入粉絲內部與粉絲進行互動交流。畢竟和用戶溝通，瞭解用戶所想，才是一款產品經久不衰的法寶。
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