一年一度的“618”促销已经成长为不折不扣的年中大促，5月底开始线上活动已经陆续上线，一直持续到6月中下旬。线上蓄力“618”已久，产品的准备、活动的规划在数月以前就开始筹划。
五一促销过后，原本市场会更加平淡，今年的五一过后，市场仅仅沉寂了一周，线下市场就开启了促销活动，线下渠道开启了“518”、“608”促销活动，其实是对“618”的截流。从线下第20周的中怡康时代的彩电零售监测数据来看，第20周线下市场表现不凡，零售量同比增长1.0%，零售额同比增长1.8%，在大尺寸产品的带动下，平均价格同比增长0.8%。
线上渠道在五一过后的整体促销活动以满减活动为主，穿插部分品牌的促销活动，5月底，线上渠道陆续发布了“618”促销安排。今年的6月份恰逢世界杯开幕，同时有彩电品牌赞助了世界杯，“618”促销活动之中必然少不了世界杯元素。纵观过去一段时期，以往的世界杯、奥运会等赛事年，体育比赛对于彩电市场有一定拉动作用，但是拉动作用有限，不过对于彩电品牌格局的影响会更大一些。针对今年的世界杯，市场上出现了针对世界杯的定制产品，相信在促销的配合下，这样的产品会受到体育迷的欢迎。
促销离不开价格这一重要影响因素，图表中展示了五一期间（第15周至第18周）线上彩电产品的均价，可以看到32寸的均价仅有937元。中小尺寸当中各临近尺寸之间的价格差距并没有拉开， 39寸与40寸的均价相差微小，仅相差61元；43寸与45寸均价差距更小，只有24元。大尺寸55寸均价3024元，意味着存在很多3000元以下的产品。65寸与70寸的均价不高，都在大多数消费者能够接受且愿意接受的范围。近期面板价格继续走低，加之“618”促销期间的渠道红包、满减等折扣活动，“618”期间彩电产品的价格会迎来新低，不过在尺寸升级及产品升级的影响下，整体的价格或许会有所提升。（刘威）
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