傳媒內參導讀：對於“狐友國民校草大賽”而言，偶像的圈層化是一種成功的探索，粉推、直播、深度互動都是互聯網思維的體現。在張朝陽看來，互聯網社交屬性是“狐友國民校草大賽”區別於其他選秀節目最大的特點。
文/朝明
從小虎隊到快男、超女，再到TFBOYS，近三十年來，中國選秀市場無論是受眾審美、還是選秀主體、選秀通道、選秀模式均發生了巨大變化。
當前，隨著網生內容的崛起、各大視頻平臺強勢入局試圖激活中國選秀產業的“造血系統”，但是，選秀節目的門檻對於普通素人來說已經越來越高，而節目本身的真人秀意圖看起來要比選秀的目的大得多。
由搜狐主辦的首屆“狐友國民校草大賽” 摒棄真人秀套路，將選秀迴歸到“選”的內涵建立和品質體系的完善上，更強調純素人平等參與，以更接地氣的方式，引爆於網絡。該大賽不僅吸引來寧靜、李斯羽、江映蓉、黃英等知名藝人坐鎮評審，更有著搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽親自參與。
互聯網生態下，“狐友國民校草大賽”有哪些特點？在消費男色的荷爾蒙市場環境下，如何選出具有品牌價值的偶像？對於這場如火如荼的互聯網選秀大賽，搜狐有何野心？在接受傳媒內參採訪時，搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽道出了這場選秀的核心玩法——
互聯網+選秀，引爆社交網絡
“狐友國民校草大賽是更立體的選拔，通過千帆現場直播，搜狐視頻延時播報，還有狐友APP的互動在社交網絡傳播，以及圖片投票，是更立體地對互聯網全功能使用的選拔。”在張朝陽看來，互聯網社交屬性是“狐友國民校草大賽”區別於其他選秀節目最大的特點。
“我們的社交網絡產品復活了。” 張朝陽所說的這款產品正是上線不久的“狐友APP”，作為大賽的線上戰場，參賽校草紛紛在該平臺上展示自我，並進行激烈的PK角逐。
“狐友APP”精心設置的“校草人氣榜”，粉絲網友只需要上狐友就可以隨時為喜歡的校草選手打call助威。此外，用戶註冊即可獲得助威積分，只要為參賽校草完成關注、評論等相應線上互動，就能助他的夢想之路走的更遠，可見“狐友國民校草大賽”具備廣泛年輕用戶的關注。“我們這個節目不是一檔視頻節目，是一個立體的選秀節目，把互聯網的各種功能都用上了。”張朝陽說。
對於“狐友國民校草大賽”而言，偶像的圈層化是一種成功的探索，粉推、直播、深度互動都是互聯網思維的體現。粉推和直播等形式在傳統電視時代也曾大放異彩，現只是藉著互聯網轉移陣地，用戶通過搜狐旗下各大產品互動體驗，充分體現了互聯網時代的價值多元化。
“我們不把節目效果看得最重，更關心是不是真的選出來。” 張朝陽表示，“狐友國民校草大賽”的重心在於立體選拔的過程，在表達方式上，通過狐友APP，用戶可以24小時不間斷地參與討論、互動，它不是一個封閉系統，也不是特別嘈雜無法交流的地方，而是注重平等表達的地方。
“狐友國民校草大賽”將選秀搬到互聯網，就註定讓選秀的基因中埋藏了互聯網連接一切的屬性。通過狐友APP的連接，年輕人期望表達有效的聲音，這也是互聯網平臺能夠輕鬆做到的，從投票到彈幕都是年輕人在表達喜好和分享精彩，從中我們依然能夠感受到這種玩法的美好前景。
“年輕人在校園對於狐友這樣的新產品是非常敏感的，他們會作為第一批用戶先來使用這個產品。作為媒體平臺和社交網絡，我們的屬性是很適合做這樣的事情的。同時，選出來的人也將會代言狐友，並充當我們搜狐視頻網絡劇的簽約藝人來演我們的劇，也是我們選秀和選人才的一個過程”。張朝陽強調，
未來狐友有可能更大範圍的引爆年輕人的社交。美或者帥
一定包含他的一部分美德
上週末，首屆“狐友國民校草大賽”賽程進行到200進50的第三場晉級賽，又有五十餘位選手來到北京搜狐媒體大廈比賽現場，爭奪最後20個50強席位。校草們使出渾身解數，大秀變臉、戲曲、繪畫等各種獨門才藝，歌手江映蓉和黃英擔當評委，還盛讚這些優秀選手大有潛質、有明星臉。
據瞭解，前來參賽的大多數選手都是自備服裝參賽，學生氣十足的他們，表情羞澀、多數都沒有化妝，不少人都是風塵僕僕而來。
“我們選的校草是普世標準，不是隻選花樣少年。” 對於“狐友國民校草大賽”的選拔考量，張朝陽在採訪時強調，是純素人選拔，以 “周正”為標準，以傳統主流審美為參考，且具有獨特的個人魅力。此外，張朝陽對校草的選拔更強調陽剛的男性美，顯然更像是好萊塢需求的國際審美，而非如今國內更為流行的韓系風格。
“具備禮貌、謙虛、勇氣、堅持、感恩的品質人們會比較喜歡，從價值觀角度來講，美或者帥一定也要包含他的一部分美德。”張朝陽說。
首屆“狐友國民校草大賽”歷時3個多月，覆蓋全國200多所重點高校。經過海選、初賽、複賽和半決賽，從北京、杭州、成都、西安、長春5大賽區脫穎而出的“校草”候選人，最終將決勝全國10強。
“以劇造星”
打造雙向共贏的“造星”選秀
縱觀國內選秀出身的唱跳型藝人，能夠堅持在不跨界的基礎下，保持較高人氣與商業價值的少之又少，因此，自“狐友國民校草大賽”開始，張朝陽為脫穎而出的“校草”制定的核心路線就是“以劇造星”。
“以劇造星”的背後邏輯是，近幾年，搜狐在自制劇方面成績斐然，不僅出品了《法醫秦明》、《他來了請閉眼》、《無心法師》等精品力作，今年的多部自制劇如《動物系戀人啊》、《繼承者計劃》、《無法擁抱的你2》、《拜見宮主大人》、《器靈2》、《端腦》、《超級小郎中2》、《我叫黃國盛》等表現亮眼，對用戶吸引力不斷提升。
“我們把一些劇的天價泡沫過濾掉，首先藝人根本不應該有那麼高的收入，我們把錢更多花在編劇、拍攝質量上。” 走出“天價劇漩渦區”的搜狐，正在把精品自制劇當成“核心戰略”，這也是張朝陽帶領搜狐通向未來的重要籌碼。而“以劇帶星”是以搜狐自制劇為載體將藝人培養成明星的有效路徑。
據瞭解，“狐友國民校草大賽”的十強選手，最終會成為搜狐的簽約藝人，出演搜狐視頻自制劇。此前，大鵬、於莎莎、白敬亭、張若昀、張予曦等藝人就是憑藉搜狐視頻出品的《屌絲男士》、《無心法師》、《法醫秦明》、《親愛的公主病》等自制劇而成功圈粉，成就網絡時代的流量神話。
“狐友國民校草大賽” 的優秀選手將成為搜狐視頻自制劇的角色儲備資源，而這些潛質新人也將通過搜狐的自制劇獲得進身之階。
正如張朝陽所說：“網絡劇項目我們可以選擇我們的簽約藝人，我們有這個優勢，讓他們有劇可演。推劇包裝演員，我們有其它單獨的藝人經紀公司不具備的優勢，我們用自己的媒體平臺宣傳，出名還是比較快的。”
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