Three-C
科比新秀时与阿迪达斯签下5年代言合同。到2002年合同到期后，科比想要提高自己的代言费，可阿迪达斯考虑到麦迪（科比和麦迪同是阿迪最重要的球星），给出回复结果：代言费不能超过麦迪。从此科比与阿迪分道扬镳。
到2003年时，科比与耐克签下新代言合同，5年4500万美元。
姚明曾是耐克代言人，2003合同到期后，耐克提供了1份4年160万美元的新合同。同年耐克给新秀詹姆斯的合同是7年9000万美元。
这份合同让姚明感觉自己受到侮辱，转头去其他品牌洽谈合作。随后耐克提高报价到7年1.2亿美元，但最终没能挽回姚明的心，姚明与锐步签下了5年7000万美元新合同。
库里新秀时与耐克签了4年合同。到2013年合同到期后，双方准备续约，但续约谈判的过程中耐克没有给予库里尊重，只愿意提供每年250万美元的合同。
库里与耐克谈判不顺利给了UA机会。UA向库里提供了一份400万美元合同，耐克没有选择匹配，库里转投UA旗下。
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