告訴我
從什麼時候起
你開始無條件相信星座
根據每日的星座推薦選擇穿搭
根據最佳星座配對選擇男/女友
根據對方的星座判斷生活習性
從初次見面問候：你平常喜歡做什麼
變成：你是什麼星座……
不可否認
我們耳邊有越來越多這樣的聲音
“他是處女座？那他一定是個什麼事都要求盡善盡美的人！”
“男友是巨蟹座？那他一定極度敏感還缺乏安全感！”
“什麼？她是天蠍座？我那以後和她說話要小心了！”
……
不得不承認
在這個充滿壓力和被數據驅動的時代
星座性格已經成為我們瞭解別人的主要手段
年輕人嘗試在星座中找到安慰和對生活的解讀
即便他們知道這並不科學
星座文化的經久不衰
吸引了一大批年輕人的追捧和喜愛
正因如此
一向向年輕消費者看齊的長安馬自達
也開始抬頭仰望滿天繁星
聯手汽車之家打造了一場論壇有獎徵集活動
發佈精彩作業帖即有機會獲得精美禮品
更有機會獲得長安馬自達
“星生活之旅雙車試駕會”參與名額
此外
2018年6月28日
長安馬自達“星·生活之旅”主題試駕也將正式啟動
“魂動家族”重磅成員第二代Mazda CX-5
新Mazda3 Axela昂克賽拉
將帶領不同星座的嘉賓們分別造訪
長白山、赤峰、西安、青島四地
於城市喧囂中感受風土人情
在浩渺星空下領略自然奇景
更有為十二星座量身打造的專業試駕場地
完美匹配每一種星座的品味
屆時大家將在
第二代Mazda CX-5與新Mazda3 Axela昂克賽拉的陪伴下
“勇闖十二宮”
別以為只有有獎徵集和主題試駕
物質和精神的滿足外
當然還要送你一支集齊12星座的走心視頻
每一幀都嚴絲合縫的刻畫出
愛情中、家庭中、職場中的“你”
不同的星座在愛情、家庭和職場中
有著不同的定義和表達方式
但誰說12種星座只會產生12種愛情和生活
如果遇到對的人
天秤座的你
糾結或許只是為了更加美麗
或許你自認為對金牛座的Ta瞭然於心
但金牛座計較的每一分錢
都是為了可以收穫更多的甜
你說你從來不敢在職場中得罪天蠍座
但殊不知
我們眼中的霸道總裁
也有不為人知的貼心時刻
長安馬自達用一支星座視頻的時間
解密12星座的性格密碼
並將其在生活中的原型依樣刻畫
讓每一位看客對號入座的同時
大聲高呼：這不就是我嗎？
在筆者看來，無論是簡單粗暴的論壇有獎故事徵集還是生動形象的星座視頻，其背後所代表都是長安馬自達一直堅持的“致生活·不辜負”的品牌主張。所以，我們不妨跳出視頻和故事，站在營銷的角度，去分析一下此次馬自達星座傳播的出發點和“致生活·不辜負”品牌主題的關聯。
當長安馬自達“live it 不辜負”的品牌主題下獲得截止2017年10月累計用戶規模突破100萬的成績時，長安馬自達就完成了從“產品導向”到“用戶導向”的轉型。所以，2018年3月31日，長安馬自達在粉絲盛典上再次將這一溝通主題進一步落地，“致生活·不辜負”的延續性新主題應運而生。
在長安馬自達的理解中，對於用戶來講，買車是為了更好的生活，所以只有在鮮活的生活場景中，汽車才能發揮它的角色價值。
所以針對“鮮活的生活場景”，再結合時下“80、90後”的主流消費用戶和互聯網大潮為主導的生存環境，我們發現星座文化無疑是最好的話題點。何以見得？
首先，當你發現網上隨便一個占星帖和星座運勢帖就輕鬆破獲近10w+的流量時，你就不得不承認，星座文化本就是一個自帶超高流量的話題，所以不知道聊什麼的時候，聊星座總歸是沒錯的。
其次，越來越多的人開始相信星座。之所以放之四海而皆準，是因為其為我們整理出一個非常清晰的解釋框架，如果最近運氣不佳，水逆是安慰自己的最好說法……
最後也是最重要的還是長安馬自達旗下產品與喜歡星座的人群的高度吻合。作為長安馬自達的主力車型，無論是CX-5還是昂克賽拉都是以愉悅的駕乘體驗作為核心賣點，魂動設計理念和創馳藍天技術，也讓長安馬自達被大家視為汽車圈內敢於追求新技術的車企，這一點，與喜歡星座的那群敢於追求新生活方式的人不謀而合。
從“live it 不辜負”，到“致生活·不辜負”，我們不僅看到長安馬自達不斷的向年輕用戶靠近，更看到長安馬自達在用戶的經營上不斷深耕與發力。星座文化讓長安馬自達在年輕化方向上再次找到突破口。接下來，長安馬自達還將與同道大叔共同探討星座話題，瞭解同道大叔的星座日常，繼續在鮮活的生活場景中感受用車生活。
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