無獨有偶，幾天前，京東的假茅臺事件同樣引發了社會的強烈關注。客觀來說，對茅臺、五糧液這種高端酒來說，打假一直是工作的工作的重點，也是經銷商大會每年必提的熱門話題，特別是隨著本輪高端酒的持續升溫，市場需求的旺盛和單瓶價值的提升，再次刺激各種擦邊球“五糧液們”的大量出現。那麼問題來了？
1、五糧液的直系的家族產品都有哪些？（廠家自營的）
對五糧液品牌來說，作為公司的支柱，始終堅持高端定位不動搖。目前主要實施五糧液 “1+3”的產品策略：“1”是指力求做精做細核心產品52度新品五糧液，強化新品五糧液的經典的大單品地位，這也是五糧液過150億的硬通貨，一般人提到五糧液就是默認的這個！目前官方標價為1099元。
而“3”是指五糧液品牌核心產品體系延展的三個維度：一是獨特、稀缺、個性的高端五糧液系列（目前核心產品為五糧液1618和交杯五糧液，二者價格均為1199）；二是年輕化、時尚化、低度化的五糧液系列；三是國際版的五糧液系列。
具體圖譜如下： 關於五糧液系列酒
目前，五糧液品牌運作母體主要涉及到三大品牌專營公司：五糧液系列酒公司、五糧醇公司和五糧特頭曲公司。
據瞭解，三大品牌公司旗下的五糧系產品矩陣，在2017年實現共實現營收72.8億，而2018年目標是跨入百億陣營，而2020年五糧液系列酒要完成200億的營收目標。
五糧液系列酒公司，該公司成立於2015年10月，五糧液也是比較敏銳地較早將系列酒剝離主品牌，開展獨立運營的。除五糧醇、五糧頭特曲成立公司獨立運營外，其餘系列酒由系列酒公司統一管理。
目前是構成了“1+4”的自營核心品牌矩陣：“1指核心戰略品牌綿柔尖莊，4指重點戰略品牌，包括五糧人家、友酒、火爆和百家宴。具體來看：
綿柔尖莊是塔基品牌，尖莊曾在1990年代創下年銷量12萬噸記錄，作為尖莊系列的核心產品，綿柔尖莊2018年將實現10億銷售；
“五糧人家”是五糧液股份有限公司“五糧”字頭產品之一，是最具誠意的高性價比產品，品牌定位“自家人，點滴皆溫暖”；
友酒是一款承載打動新生代消費群體的社交白酒，外觀時尚、質感，目前包括友道和友誼兩款新品，終端價分別為418元和198元，主打具有消費能力、消費主權意識強的中產階級群體；
“百家宴”作為五糧液系列酒宴席渠道專屬產品，創新性的運用中國“門神”作為IP符號，是五糧液公司首款精準定位家宴消費場景的自營品牌；
“火爆”是公司唯一定位小酒市場的自營品牌，定位精釀小酒。
此外，還有五糧液旗下經典產品——五糧春，這支足夠經典的產品在四川市場暢銷多年，200多元的價格體系一直非常穩定，性價比很好，目前市場體量保守在10億以上，是五糧系中不能忽視的一支大單品。
五糧醇公司方面，目前確定“小酒、第三代、紅淡雅、大淡雅、臻選”五大主力產品線
關於主渠道
文章根據酒業媒體報道整理
閱讀更多 糖酒快訊網 的文章
