中國老百姓對於本土品牌最深刻的印記，莫過於20世紀90年代央視廣告的“標王之爭”。令人痛惜的是，一敗塗地似乎是所有“標王”難逃的宿命。曾一度被評為20世紀末中國商業歷史永遠不能被遺忘的商界奇才胡志標，就是這樣一位典型代表人物。
說起胡志標，或許知道的人不多，但說起愛多VCD以及成龍拍的那個“我們一直在努力”的廣告，或許大家還記憶猶新，胡志標就是當年廣東愛多電器有限公司法定代表人、總經理。然而那個以２．１億元的天價在中央電視臺廣告投標中奪得’９８標王如日中天的胡志標，2010年１０月３１日，卻因涉嫌虛報註冊資本、票據詐騙、職務侵佔、挪用資金一案被開庭受審。
1969年胡志標生於廣東省中山市民眾鎮沙仔村，小時候因為家境不好他常常要走2小時路程上學，從那時開始他就默默的想盡快出人頭地。高中畢業後，胡志標成為了一名電器維修工。雖然當時胡志標只是一個普通修收音機的，但是他從不相信自己比別人差，要賺錢給家人更好的生活。
1995年胡志標在一家小餐館聽聞有一項“數字壓縮芯片”技術已經傳到了中國，而這項技術又催生了另一個產品：一個能播放光碟的機器，它叫：VCD。從小就喜歡組裝半導體的胡志標聞聲後，立即一路狂奔到技術前沿的上海和祥香港進行考察，還拉著自己的發小陳天南一起，兩人各出2000塊錢，發明一款國產VCD（愛多VCD）。
這一年胡志標剛剛24歲出頭。當時一臺的售價是幾千元，第一年公司的營收就達到了500萬元。胡志標是一個膽子非常大的人，1996年，胡志標開始了自己的瘋狂廣告轟炸。胡志標在央視投入了8000萬，成為了當年央視電子產品的廣告標王。胡志標還請了功夫巨星成龍作為產品的代言人，代言的費用就達到了450萬。
胡志標曾傲嬌地說：“27歲27個億，在中國也沒有幾個這樣的人。”99年1月，一場轟動中山的婚禮：138萬響鞭炮，18輛車牌號碼連在一起的白色奔馳1000多位身份顯赫的貴賓，迎娶女助理。林瑩，胡志標之妻，1968年出生於江蘇蘇州，1990年畢業於江西財經學院商業經濟專業並獲經濟學學士學位。1997年以打工者的身份應聘到愛多，歷任總經理助理，副總經理，其間，和胡志標戀愛結婚。愛多破產後，林瑩化名楊健在江蘇的一家臺資企業任總務主管，2002年被當地警方逮捕。
僅僅兩年後，胡志標企業就關停倒閉，胡志標也鋃鐺入獄。胡志標入獄時，只有30歲，因為什麼原因，使得坐擁27個億的胡總從商界英雄變為獄中囚徒的呢？股東的爭權，讓愛多管理層出現巨大的震盪，這加速了愛多公司的下滑。1999年12月，因不能清償到期債務，愛多被債權人申請宣告破產。胡志標又被警方以票據詐騙罪、職務侵佔罪和虛報註冊資本罪抓捕。胡志標案在二審認定時取消了票據詐騙罪罪名，這也讓胡志標的刑期從20年減到了8年。
如今，胡志標已經刑滿釋放，重新回到了日常生活中，也試圖東山再起，無奈，已經過了他的那個時代，終究是被社會淘汰了。這樣一個營銷天才，企業家在時間的推移中，漸漸的沒有了他發揮的餘地。這是一個瞬息萬變的時代，誰也不會等你出來再造輝煌。
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