四年一度，
全球狂欢的
世界杯
进入最后倒计时！
白岩松曾调侃：“中国是除了足球队没去，其他的都去了。”
事实上，本届世界杯中国经济方方面面都渗透了：三大运营商抢夺转播权的浓烈火药味中夹杂着小龙虾的香味，七大赞助商财大气粗的背后，制造、餐饮、电商、美容等消费行业都在狂欢……
转播权争夺战白热化
大伙儿都晓得，一场世界级的狂欢不仅为东道主带来巨大的经济效应，参与国也能借此获利。
而咱们大中国，虽然球队不争气，但各方参与世界杯经济的热情确是妥妥滴~
传统的世界杯经济主要包括：门票、直播权和商业赞助。
门票是东道主俄罗斯的独有收入，中国球迷购买了4万张票。
但直播权可是个香饽饽，世界杯这个稀缺大IP，凭其带来的庞大收视群体成为媒体必争之地。
据了解，2018年世界杯在中国大陆地区的转播权将分布在传统电视平台，互联网平台，移动互联网平台三大渠道进行直播。
中央电视台早就和国际足联签订了中国地区独家转播权协议。
从前几次情况看，央视绝对是赚翻了，光广告收入就回本并大赚，更别提还有巨额的分销收益。
围绕着分销转播权，据说三大运营商争得头破血流。
5月22日，中国移动旗下咪咕视频宣布成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得全部64场央视世界杯赛事的直播和点播权。
5月29日，有马云爸爸撑腰的优酷宣布和央视达成合作，拿到俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。
眼看着中国移动抢占先机，中国电信、中国联通当然不会罢休，世界杯这么大一个超级IP，不分得一杯羹简直是对不起4亿用户！
目前最新消息是，中国电信、中国联通已经绞尽脑汁想方设法获得了部分场次的IPTV转播权！
虽然具体情况不详，但不难想象，围绕着世界杯转播权，这三大运营商、亦是彼此的老对头明争暗斗间的硝烟味有多浓！
赞助商数量创历届之最
除了转播权，世界杯的赞助商资格也是实力雄厚公司们的重要角逐场。
据悉，本届世界杯总有17家赞助商、中国企业占据7席，创下本土企业赞助世界杯的历史新高。
这七家企业分别为万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境。
前四家大伙儿都晓得，后面三家不是特别有名，都是亚洲区域赞助商。
具体看，雅迪是生产电动车的，指点艺境是一家VR科技公司，帝牌是一个商务男装品牌。
公开数据显示，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
很显然，对于赞助商来说，将自己的品牌展示给数十亿全球观众，宣传效果、性价比都是极为划算的，有利于国际化拓张。
首先看与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商万达：
2017年万达集团收入2273.7亿元，同比减少10.8%；除了因转让资产使收入减少，还有162亿旅游收入去年不能并入报表。
净利润完成年目标的114%，同比基本持平。
据悉，国际足联的顶级赞助商每年的费用在1.8亿美元左右。热爱立“小目标”的老王借此扬眉吐气一把~
与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商海信，2017年净利润大幅下跌，扣非净利润为7.07亿元，同比大幅下降-57.89%。
从地区上看，海信国内市场收入出现下降，增长主要来自海外市场，其海外收入达97.08亿元，同比增长23.18%。
此次亮相世界杯，将极大提升知名度助于销售。据说海信为此花了近1亿欧元。
同为二级赞助商的蒙牛2017年实现收入601.56亿元，同比增长11.9%；净利润达20.48亿。
亚洲区区域赞助商雅迪，其营业额在2017年时迎来了大爆发，毛利纯利却双双下降。2017年，雅迪收入同比增长17.8%至78.5亿；毛利同比减少13.6%至11.68亿。
值得关注的是，A股上市公司当代明诚旗下的全资子公司双刃剑香港，已经完成俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理的全部工作。
可以说，当代明诚是亚洲区赞助的中介商，其公告透露，三家企业向其支付的费用分别为2000万美元 ，总计6000万美元。
但对没有拿下官方赞助资格的中国企业来说，也有的是办法打擦边球出境，比如赞助参赛国家对及球星本人啥的。
这点，四川企业表现抢眼：
比如泸州老窖举办了世界杯主题活动“让世界品味这一杯”，参加者可获得免费赴俄罗斯看赛的资格。
四川长虹则宣布与本届世界杯的参赛球队比利时国家队签约，成为比利时足协123年历史上第一个中国赞助商。
“中场经济”各领风骚
不只是传统的直播、赞助，球迷们吃小龙虾、喝啤酒、买球衣等均会拉动“世界杯经济”的增长。
先看制造业：
球迷们，你们爱豆比赛时脚下的足球是中国制造的。
世界杯吉祥物“扎比瓦卡”小狼，是由杭州一家公司进行开发、生产和销售。
2018年世界杯大力神杯纪念品也将由中国广东的一家企业进行生产。
最近热卖的阿迪达斯4款世界杯球迷T恤衫是宁波申洲集团制造的。
同时，啤酒、饮料、熟食、眼霜等快消食品也迎来销售高峰，美其名曰：中场经济！
当然，不只是中场，赛前经济都已经开跑了~
从5月中旬开始，啤酒、小龙虾等世界杯产品迎来搜索和成交高峰。可归纳中场经济中的细分领域：
夜宵经济！天猫数据显示，从5月中旬开始，啤酒销售已进入旺季，啤酒搜索量月同比增长近100%，仅5月17日就有5万人购买了130万瓶啤酒。
小龙虾作为夏季宵夜的网红更是不言而喻。5月16日，天猫聚划算上线小龙虾囤货日，上线5分钟卖出100万只小龙虾，同比增长539%。
来自阿里的数据显示，世界杯还没开始，已经有超过7500万只小龙虾经由天猫盒马口碑饿了么被吃了。
可以预测，等世界杯正式开战后，快递小哥们要加班加点忙晕~
美眉们表示：帅哥要看，脸蛋也要护理！
来自“天猫618”前六天的数据显示，200万片男用面膜获将成为中场休息时间段球迷的主要“补给”，而从银泰售出的8万支眼霜成为女球迷最给力的“颜值后盾”。
守护颜值的还包括生发仪。据悉，天猫618，价值近万元的生发仪销售量增长15倍。
除了这些消费品牌，马云爸爸的淘宝也赚的盆满钵满~
淘宝数据显示，关于世界杯的搜索词正在极速上升，搜索人数翻3倍，仅“世界杯”这个关键词的搜索增幅就高达148%。
热销的主要商品不仅包括足球服、足球鞋、足球袜，甚至还包括了足球球门和裁判专用哨等。
相关概念股迎利好
世界杯期间的股市走向，同样广受投资者关注。
有统计显示，在A股方面，过去六次世界杯中，上证指数4次下跌，深证成指5次下跌。
（图据中国证券报）
从细分行业来看，世界杯主题对行业的影响并不显著，但综合三届世界杯来看，与世界杯关联较强的旅游、食品饮料、汽车、通信行业的表现较为稳定。
多家券商发布报告称，世界杯临近，带来相关产业的消费需求，对相关上市公司业绩有提振作用。
分析师建议，投资者可密切关注啤酒、休闲食品、电视、彩票、旅游等细分领域投资机会。
其中，世界杯对彩电行业销售存在强力拉动，抬升市场对其业绩向好预期。进入5月份以来，相关概念股走势显著好于大盘。
好了，综上可以看出，咱们在踢球方面虽不行，但做世界杯生意还是很牛逼滴。
当然，中国球迷们也别恨铁不成钢了，以目前咱们参与热情，国际足协好歹也要给个面子，一旦中国申办世界杯，作为东道主将自动获得参赛资格。
所以，中国足球还是很有希望滴~
内容综合自新民晚报、华西都市报、中国证券报等
欢迎转发、朋友圈
北京炜衡(成都)律师事务所 罗浩斐 律师
联系电话 18628017105
联系金妹儿
商务合作：028-86968491
权威 专业 客观 理性
閱讀更多 金融投資報 的文章
