世界盃無疑是2018年最盛大的一場國際賽事，全球億萬球迷的目光全都聚焦在那一座座場館裡。
電視機前的熬夜看球的廣大中國球迷們，或許會遺憾於國足的不爭氣，但遍佈賽場的各種“中國元素”，也在一定程度上彌補了這種缺憾，增強了我們的參與感。
本屆世界盃，預計會有接近10萬名中國遊客在現場觀看比賽，這些遊客是最直觀的"中國元素"。
另外，還有世界盃的吉祥物，比賽的紀念幣，各式各樣的球衣，球迷圍巾等等周邊物品，也全部都屬於令國人自豪的“中國製造”。
世界盃開幕式首次出現中國護旗手。
難怪著名主持人白巖松都調侃道，“中國除了足球隊沒去俄羅斯，其他全去了……”
這彰顯了中國的不可或缺的影響力。世界盃已經被中國的商人和企業所“攻佔”。
最簡單粗暴的，就是賽場上一個個來自於中國的廣告。相信看過比賽的不少人，都已經對他們產生了心理陰影。。。
不管你接受不接受，反正為了這些廣告，中國企業一共砸進去了8.35億美元，約合人民幣53億元，佔世界杯廣告收入的35%，也就是說超過三分之一都是中國人贊助的，穩居世界第一。
不得不吐槽，是真的有錢啊！
其中，最厲害的還是當數“國民公公”王健林的萬達集團。
為了成為國際足聯的頂級贊助商，萬達提供了大約1.8億美元（約合11.5億人民幣）的鉅額贊助費。
啥叫頂級贊助商呢，簡單點說，不光是本屆世界盃，以後凡是屬於國際足聯的比賽，例如歐洲盃、奧運會足球賽、亞洲盃等等，你都會見到萬達的身影。
”可口可樂“、”阿迪達斯“、”VISA(國際信用卡組織)“等等7家全球性的知名大品牌都屬於頂級贊助商，萬達是中國第一家躋身這一行列的企業。
不多不多，才11個“小目標”，趁著國際足聯因貪腐醜聞陷入危機，王健林來了一次戰略性的”雪中送炭“。
包括”海信“、”vivo“、”蒙牛“這三家中國的二級贊助商，也都各拿了上億美元的贊助費。
蒙牛的副總裁也說了，俄羅斯世界盃蒙牛要拿出20億來做營銷。
可能連以後的廣告語都可以這麼說了：
”2000萬柔光雙攝，照亮世界的美“。
”每天一斤奶，強壯全地球“。
”海信電視，天下第一“。
是不是得跟俺大”oppo“和”伊利“說上一句，“你們該掏錢包啦！”
16年歐洲盃
另外”雅迪集團“、”指點藝境“、”帝牌“三家三級贊助商掏了6000萬美元。
還有許多俱樂部也得到了來自中國的廣告贊助。
53億人民幣，究竟能為他們帶來多大的收益，是一個很難說清楚的事情。
2002年日韓世界盃，現代汽車斥資15億歐元（112億人民幣），使得其銷量猛增30%以上。
世界盃，不僅是足球的戰場，也是商人企業家們的戰場。
有人因此大賺一筆，也有人是血本無歸。
品牌知名度每提高1%，大約需要投入2000萬美元（1.3億人民幣）。
世界盃，無疑是企業提升自身影響力的絕佳機會，但如何去利用好這一機會也是一個不小的難題。
中國企業，如今面臨著如何“走出去”的挑戰。在邁出國門，走向世界的路途上，恐怕提升自身的品牌知名度是一個方面，但最重要的恐怕還是提高企業自身的質量，形成自己的企業內涵，企業文化，造福於民。
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