“新飛廣告做的好、不如新飛冰箱好”。新飛曾是中國最老牌的冰箱品牌之一，是很多人家裡的第一臺冰箱，但早已度過了最輝煌的時期，而如今漸趨沒落的新飛又站在了風口浪尖，起因是6月6日阿里拍賣司法平臺掛出的關於新飛電器拍賣相關資產的兩則信息顯示，新飛電器將以5.65億元起拍其100%股權及部分不動產，並以分拆拍賣的方式起拍，起拍價格分別為4.5億、1.15億元。
拍賣的信息掛出後，有人就對其解讀為“新飛即將破產清算，進行司法拍賣”等，但管理人表示，這其實是暫時沒有確定投資人的新飛電器的重整方案，並非破產清算。雖然都是冠以“破產”，但破產重整和破產清算對新飛電器來說意義迥異。這其中最大的區別是新飛電器這個品牌的未來，如果是破產重整，可以保護新飛品牌，維持新飛電器主體資格；如果是破產清算，新飛電器這個品牌將不復存在。管理人表示，破產重整是為了拯救陷入困境的企業，通過在法院監督下的資產、債務、業務等方面的重組，達到企業脫困重生的目的，而且就目前接觸的信息來看，新飛電器完成破產重整的概率還是非常大的。
新飛電器官方微博也對此事做出回應，表示公司並沒有破產清算，新飛公司的重整程序正在有序推進，將通過股權公開拍賣的方式公平、公開、公正地招募重整投資人。
新飛是如何從當時的“四朵金花”走到這一步呢？縱觀新飛的發展，在1983年劉炳銀接手這家虧損的國營小工廠後，為了逆轉困境，選擇了白色家用電器作為企業的轉型之選。在其最輝煌的十年間，市場佔有率曾高達20%左右，1996年以來，新飛更是連續8年產銷電冰箱突破一百萬臺，各項主要經濟指標均位居中國電冰箱行業前列；1997年新飛品牌價值已高達31.84億；2002年9月，新飛冰箱、新飛冷櫃又被認定為“中國名牌產品”，成為全國屈指可數、中原唯一的擁有兩個“中國名牌產品”的家電企業。2002年，新飛冰箱的產銷總量躍居中國冰箱行業前兩強，扣除出口因素，僅國內市場佔有率就高達18.88%以上，一時風頭無兩。值得一提的是，海爾冰箱2017年以17.3%的市場份額位列全球第一，由此可見新飛當年的輝煌。
但是隨著冰箱行業玩家不斷增多，競爭日益激烈，新飛內部也在思索拓展海外市場引入外資，也加速了新飛的沒落。在新加坡豐隆控股後之後新飛各方運營戰略極大受到董事會的干擾，逐漸失去了話語權。2005年，是新飛的轉折點，這一年，新鄉市政府將新飛集團在合資公司新飛電器中所持有的39%國有股權轉讓給新加坡豐隆，被豐隆佔股90%股份的新飛，中高層管理大換血，也從國企變成了外資企業。企業經營不善屢次失誤、高層流失、員工罷工等等，新飛逐漸失去了原有的地位和優勢。數據研究顯示，2011年，新飛市場份額已由之前的行業第二位，跌出國內品牌前五位；2012年新飛冰箱銷量同比下滑37%，市場份額開始連年下跌，並於2014年跌出前十。
在今年2月8日新飛恢復部分生產後，由於豐隆亞洲未能按其承諾注入復產資金，新飛再次陷入停產狀態。
如今，在沒有新的接盤者的情況下，新飛從一代巨頭走到了被拍賣。據悉，新飛電器重整方案出爐後，也有三四家資質不錯的投資人參與，做好了股權拍賣的準備，可見新飛電器這一品牌依然獲得了不少投資者關注。而且，這些投資人對於新飛電器也有很多規劃：有些投資人原本在冰箱、空調等白色家電方面有短板，他們希望收購新飛電器作為其白色家電方面的中高端品牌來運營；有些原本在白色家電方面比較強勢，但有一定的產能缺口，需要新飛作為補充等等。新飛將落入誰手，未來命運如何，都還未可知，但是從新飛破產重整這一事件不禁讓人感慨，沒有成功的企業，只有時代的企業，當被時代拋棄時，連一聲再見都不會說。
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