年度大片《妖貓傳》上映了，光豆瓣上，這部電影就收穫了四萬多人想看的標識。六年磨一劍的陳凱歌導演吊足了大家的胃口，一年內斷斷續續放出的預告片，早已讓觀眾心裡直癢癢。 從開拍之初就一直備受期待。該片改編自作家夢枕貘的小說，黃軒和染谷將太聯手探尋一段塵封的懸案。陳凱歌花了6年時間，為影片打造了一座城，種了一城樹，按真實比例還原了古唐建築。他和編劇王蕙玲還花了近5年的時間打磨劇本。
現在，上京東購買參與"妖貓傳"活動的商品，只要滿99元，也就是隨便買兩大瓶洗衣液，或者一兩箱啤酒的價格，即可獲贈一張40元的無門檻電影券。通過京東，不僅可以購買電影票，更可以享受到大促帶來的億萬價格福利。實際上是在電影行業中是從來沒有過的，新麗跟京東秉承的理念是一樣，就是高品質，將高質量的內容和大的平臺來整合宣發，在電影行業是史無前例的。
京東聯合《妖貓傳》在北上廣深杭等12個重點城市地鐵通道、公交站牌、影院、戶外LED等傳統線下資源全面鋪設《妖貓傳》盛唐風格戶外廣告，十分吸睛，手筆之大令人咋舌。新麗和京東將在京東平臺發放1億元的電影券，用戶購票可以直接減免金額。
除此之外京東時尚聯合陳凱歌導演的奇幻大片《妖貓傳》、法國知名藝術家兼設計師Jonathan Riss共同推出三方聯名合作款JDX (x) Jonathan Riss (x) 妖貓傳，讓法國浪漫邂逅東方奇幻，以立體浮雕刺繡工藝將奇幻迷人的盛唐畫面呈現給廣大消費者。
Jonathan Riss 作品12月18日已經在京東首頁曝光，12月21日正式在京東獨家發售。該系列啟售共計6款，每一幅作品都稱得上是獨特的藝術作品，且每款僅限量200件。購買JDX (x) Jonathan Riss (x) 妖貓傳系列還可享受京東白條12期免息，plus會員直降疊加專享劵。另外每件商品均送明星版電影珍藏卡片，並隨機贈送明星親筆簽名版珍藏卡片。
前所未有的推廣力度，創新十足的頂級IP玩法， "電商+電影"的大手筆投入，都使得京東成為賀歲檔期間最受矚目的"黑馬"。
近年來，娛樂一直是互聯網巨頭們競相追逐的市場。2012年，騰訊正式提出"泛娛樂"戰略。2016年阿里巴巴也正式成立了"阿里巴巴大文娛板塊"。兩巨頭在電影網售票和線上宣發上也形成了貓眼淘票票兩強爭霸的格局。
京東在與電影IP強聚合營銷的泛娛樂生態佈局上動作頻頻。2017年初至今，相繼與迪士尼旗下全部IP打造了迪士尼童夢日，並參與《變形金剛5》和《正義聯盟》的上映聯合推廣，均取得了不俗的影響力和轉化率。
據瞭解，除了將宣傳預算給了京東外。而對於電影的售票排片則交給了同為騰訊盟友的貓眼電影。對於雙方為何在如此大製作的電影上冒險嘗試，門繼鵬表示，其實越大的宣發傾盡全力的成功機率才越高，如果電影小也不會花那麼大的力度，雙方的期待也不會那麼大。其實我們現在就是綁在一起了，成功與否是大家共同的，都為這個方向去努力。
對於之前網上流傳的《妖貓傳》是否有針對阿里天貓的意思，門繼鵬表示，片名純屬巧合，並無針對阿里的意思，選擇該片主要是看中了陳凱歌的電影，京東的多元化發展是以電商為核心的拓展。
京東這次玩的挺大，這種營銷手法可真是讓人耳目一新，但是這樣的話一和電影做活動就全體打折那樣剁手黨們可就危險了，電影真是太多了，這種活動太多了對錢包沒有好處啊。
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