市場營銷是企業經營管理活動的重要組成部分，市場營銷學則是管理學的重要分支。通俗點說，市場營銷專業就是培養“生意人”的專業。在市場經濟逐步完善的今天，相關企業如果沒有專業的市場營銷人才，如果不能以科學、現代化的營銷手段來“做生意”，結果將不可想象。通過市場營銷專業，你會學到現代推銷技巧，瞭解如何進行商務談判，如何制定產品開發策略、定價策略、目標市場定位、營業推廣策劃、CIS策劃、人員推銷策劃，如何進行市場調查與預測等很多知識。
本、專科階段的市場營銷專業培養具有市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，具備管理、經濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力，具有分析和解決營銷問題的基本能力的工商管理學科人才。核心課程主要有管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、國際市場營銷、市場調查等。本科畢業授予管理學學士學位。中國的市場經濟正在獲得極大發展，市場營銷已受到企業的極大關注和重視，市場營銷學原理與方法已廣泛應用於各類企業，市場營銷專業已經成為較成熟的學科，其在就業市場上的核心競爭力值得期待。
隨著市場營銷專業學生的不斷增多，就業市場逐漸趨向飽和，一般院校培養的營銷人才越來越受到冷落，但是，國內著名院校的市場營銷專業畢業生仍然很受歡迎，如，以財經類為主的上海財經大學、東北財經大學、中南財經政法大學，以文科為主的中國人民大學、對外經貿大學，以綜合院校為主的北京大學、復旦大學，以及以理工科為主的清華大學、大連理工大學、哈爾濱工業大學等院校，都是其中的翹楚。本專科基本上是文理兼招，畢業後主要從事與市場相關的工作，如，企業營銷部、策劃部人員、銷售人員、公關部人員；諮詢公司職員——作市場調查、分析、策劃；企業商務代表；企業營銷戰略制定人員。
市場營銷是一個與人接觸比較多的專業，所以要求學生具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力。性格外向，善於交際，常有新想法和新創意的同學，更易適應本專業，在工作中也會有優勢。
市場營銷是經濟管理類專業中比較實用的類型，對於喜愛經管，又想做實際工作的學生來說是很好的選擇。在本專業的學習過程中，需要大量的案例討論和實務訓練以開拓視野，大多數學校會模擬談判、社會實踐，如到一些企業相關部門實習等方式，培養學生的實際操作和處理公共關係的能力。
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