國家市場監管總局成立以來，配方奶粉註冊進展明顯緩慢，儘管已經有部分奶粉獲批，但從數量和速度上來看，配方奶粉註冊審核更為嚴格的趨勢已經基本確定。
如今，不少仍未註冊的奶粉品牌，渠道觀望心態加重，為此，個別企業到處發佈消息，鼓舞渠道信心。
比如，日前，網上開始流傳題為《品質認可研發創新｜紐貝滋愛爾蘭生產研發走心走上快車道》的文章。
對此，業界人士直言，從文章內容來看，這也是鼓舞渠道信心的文章，但是，為了以防萬一，對於仍未註冊的奶粉，經銷商和母嬰門店務必慎重打款。
同時，6月7日晚間，行業媒體《胡說有理》針對紐貝滋“澳洲血統造假”一事兒發文，引發業內人士高度關注。
據悉，紐貝滋曾被指“血統造假”、“披著洋皮的皮包公司”，一位母嬰人士直言，類似紐貝滋的“假洋鬼子”確實不少，外行人很難看清。
實際上，原國家食藥監總局（注：已經併入國家市場監管總局）推動的配方奶粉註冊制度目的就在於要“淨化行業”，清理雜牌、代工品牌，從目前來看，取得了一定效果，不少“假洋鬼子”仍未獲得註冊，比如紐貝滋。
早在2012年就有報道稱，在與澳大利亞紐貝滋營養乳品有限公司有關聯的上海紐貝滋營養乳品有限公司的官網上，有著這樣介紹：澳大利亞紐貝滋營養乳品有限公司是專業從事嬰幼兒營養品引進、銷售與服務的國際知名企業，科技實力雄厚。
然而，當時媒體報道稱，通過多種查詢，均未找到澳大利亞“紐貝滋”公司的官方網站，就連國際母嬰用品網站上也沒有“紐貝滋”的信息，聯繫電話竟然是國內秘書公司代轉的皮包公司。
資料顯示，上海紐貝滋乳品有限公司為國內合資有限責任公司，而不是外商投資企業，更證實了“紐貝滋”的品牌“澳大利亞血統”是人造的。
“身份門”事件在2012年2月被媒體曝光後，當年4月又有消息稱，一款名為“愛怡樂”的奶粉將於當年5月上市，這款產品常以“澳大利亞百年乳企塔圖拉將攜其產品愛怡樂，欲搶佔中國嬰幼兒奶粉市場”等概念宣傳。
但是當時愛怡樂又被國內熱心網友曝光，其實該奶粉品牌根本就不是塔圖拉所有，而是紐貝滋註冊的。
《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君從原國家食藥監總局獲悉，紐貝滋培臻、紐貝滋（注：屬於非純羊奶粉，因為添加的是牛乳清，）和紐貝滋慕臻三個奶粉品牌已經獲得註冊，但並非原裝進口產品，因為註冊主體是上海紐貝滋營養乳品有限公司，法定代表人為餘世榮，生產地址為上海市松江區新浜鎮工業園區環區北路502號。
然而，今年1月，原國家食藥監總局在《關於上海紐貝滋營養乳品有限公司（下稱“紐貝滋”）食品安全生產規範體系檢查情況的函》中點名通報了紐貝滋羊奶粉。
未提供12盒紐貝滋嬰兒配方羊奶粉（規格為108g/盒，生產批號201603256649BA,A班組）殘氧量檢測記錄。不符合GB 23790—2010中15.1條款關於記錄管理的要求。
而且，未提供基粉和水解蛋白供應商或生產商的現場質量審核報告。不符合《細則》中“原輔料採購制度”關於對主要原輔料供應商或生產商的質量體系進行現場質量審核的要求。
另外，截止6月8日，紐貝滋旗下號稱澳大利亞原裝進口的愛怡樂，以及號稱進口奶源的能健樂羊奶粉，仍未獲得註冊。
幾天前，國家市場監管總局發佈掛牌後首份奶粉配方註冊名單，而上一次註冊信息是今年2月，還是由原國家食藥監總局發佈的。
換言之，配方註冊制度已經“停擺”三個多月了，不少未獲註冊的奶粉企業，如熱鍋上的螞蟻，到處亂竄。
“國家市場監管總局成立之後，對於配方奶粉註冊嚴把質量關，對於各項指標也提高了門檻，以至於不少代工品牌根本無法滿足，只能補充材料，這就讓註冊進展大幅減緩了。”一位乳企人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君，國內外主流奶粉品牌已經基本獲得註冊，渠道和門店可選擇的空間很大；因此，對於未能獲得註冊的奶粉品牌，不要輕易打款，因為“一個月前獲得註冊和一個月後獲得註冊”完全就是兩碼事兒。
據報道，由於遲遲未能獲得註冊，部分所謂的進口奶粉已經“斷炊”，即使還在銷售的奶粉，生產日前也都是2018年1月1日之前的舊貨。
從目前來看，配方註冊制度效應已經開始顯現了，優選獲得註冊的奶粉，已經開始搶佔先機；仍未註冊的奶粉，劣勢愈發明顯。
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