或許是跟風，這些年，一堆人說著，蘋果已然沒有了當初的創新。2017年9月份，蘋果丟出了iPhone X，高像素雙攝，超高屏佔比。加上自研GPU，A11怪物般的性能，至今，沒有其他手機SoC可以超越。
但劉海的加入，也讓部分人嫌棄。誰知，其他友商也跟著蘋果做雙攝劉海屏，消費者一邊罵著劉海屏，一邊對比哪個更值得入手，真香！
跟著蘋果腳步走的友商，也包括OPPO和vivo這一家（嗯？），而且還跟得特別緊。
對手機產品稍微有了解的同學，基本上會知道，OV（OPPO和vivo，之後簡稱OV）的手機都很像iPhone。說好聽點是借鑑，不好聽就是抄襲。不過，就是因為手機造型的原因，OV的手機頗受消費者喜歡。
OV就是這兩位經常抄作業、且考試墊底的學生。
2018手機產商期中考試中，三星跟去年一樣的發揮，蘋果照樣沒有參加考試；而華為在遊戲題答案中寫出了一堆公式和代碼，不明覺厲，小米瘋狂套用蘋果答題模板，引人唏噓。重點的是錘子，居然妄想用TNT答題，考試剛開始直接被轟出考場....
.而OV兩位墊底的學生，這次居然自己主動答題，給出了另外的解題思路，直接拿下了第一。
是的，OV的NEX和Find X可以說是驚豔到了很多人，完全擺脫了劉海屏，屏佔比又來到了新的高度。
屏下指紋，3D臉部解鎖，屏幕發聲，隱藏式攝像頭，雙軌潛望結構，OV在新產品中展現的誠意和創新，無疑是值得肯定的。
居然讓"千機一面"的現狀總算髮生了一些改變，這還是我們認識的OV？這還是我們認識的藍綠廠嗎？
是的，還是那個OV，不過只是調整戰略方向而已。只是沒那麼低調罷了。
保守低調不能長久
負責vivo手機技術的執行副總裁胡柏山，接受採訪時曾說過，保守的策略已經走不下去了。蘋果好的元素可以儘量借鑑，但已然不能繼續在蘋果老路上走。
NEX和Find X的很好的說明了這一點，雖然NEX外觀還是能看到iPhone X的一些身影，但到了Find X就完全看不出了。
拋開營銷，技術方面OV也是有可以說的地方。近幾年較知名的就是屏下指紋，vivo與Synaptics合照，使用了一代 Synaptics Clear ID FS9500系列指紋識別模組。這也是全球最先使用了屏下指紋的手機產商。
4.75mm機身厚度vivo X5Max
vivo在國內智能手機市場也算是拿下了多個第一次。第一次將HiFi芯片帶入了智能手機、第一個使用虹膜識別技術、第一個將智能手機厚度壓縮至 4.75mm且保有耳機孔、第一個使用OIS光學防抖技術和大光圈技術等等。
說到技術實力，貌似一些廠商也會拿專利數量來衡量自己，雖然不是絕對，但也具有一定的參考性，比如說專利流氓IBM。
OV的科技實力是在手機產商不是頂尖的，畢竟還有華為2012實驗室這座大山在前面，GPU Turbo就是這座金礦中的一項產品。
但OV的科技實力還是有的，在大量的專利數量下，多少還是有黃金在裡面。
OV的技術實力是有的，但是為什麼現在卻開始高調秀技術了呢？
單獨的營銷不符合現狀
多年來，OV的主要依靠營銷驅動銷量，主攻線下。要說打廣告，手機界幾乎沒有其他友商可以跟前者比較。除了地鐵、公交站、大廈廣告位，在繁榮一點的區域，幾乎一段路就是一個OPPO店或者vivo店。
OV的明星代言人也是特別多，友商都沒有這樣的規模，OV的粉很多是明星粉。
另外，OV冠名播出的節目，根據不完全的統計，有很多節目都是當時時下很火的綜藝類節目，大多面向年輕人。節目中的明星也是會主動宣傳OV的手機，這樣的營銷方式，已經用了很多年了。
OV被深深印在觀眾的心中，這樣的營銷矩陣，還有哪家做到？
這種營銷方式，有好有壞。
好就好在，線下對手少，除了華為和這幾年開始發展線下店的小米。幾乎沒有強大的對手了。
而壞的地方，OV這種潛移默化的病毒式營銷，投入資金非常龐大，節目的冠名費、明星的代言費，導致獲取的利潤也少了，通過高價低配的手機就可以看出一些問題。
同時，OV也給部分消費者留下了負面印象。
截止今年3月國內各品牌智能終端市場份額
不過，依靠這樣的方式，OV的手機銷量也達到了相當高的程度。大數據服務商QuestMobile公佈了2018年一季度中國移動互聯網數據報告，其中涉及手機產品的部分信息。
國內手機份額佔比中，OV分別排名第二和第四，已經超過了華為和小米。OV的高份額，離不開線下的強力支持。
但是，仔細觀察，光前5名就佔據了8成以上國內手機份額。如今的中國，除了特別的地區，一般有消費能力的，手中都會有一臺手機。
商家要繼續保有和拓展市場份額，就變得費力許多。既然消費人群暫時不能大幅度的增長，那麼同一批人群多次購買就行了。所以，手機更新換代的速度也變得飛快，一人多機也並不是多奇怪的事情。
然而，個人的消費終究還是有限的。一個優秀的韭菜收割員，不能只盯著一處地方，而應該展望星辰大海。
進軍歐洲市場
根據市場調研機構Counterpoint的數據，我們可以看到，2018年第一季度全球智能手機市場份額排名，前三名的品牌分別是三星、蘋果、華為。
即便在國內超過華為，OV在全球範圍的影響還是很小。強如三星，這幾年被國內消費者抵制，依然是全球市場份額第一。
趨向飽和的國內市場，以及等待開發的全球市場，成為了OV轉變策略的重要原因之一。這幾年國內手機產商是有在擴展國外市場的，印度就是其中一個。
要知道，作為一個人均消費中下的區域，印度並不能很好的幫助OV樹立高端品牌形象。
人均收入高，消費高的歐洲才是OV的主要市場。所以，我們看到了OPPO在法國盧浮宮發佈Find X。不過Find X的定位是真的高了，有點懷疑OPPO是不是飄了6月29日國內的發佈會公佈國行價格，相比相比海外售價（999歐元，1699歐元），可能會低一些，這裡預估一下，可能在7000左右浮動，或許有128G的版本也說不定。
OPPO副總裁吳強受訪時說過，OPPO的主要目標就是要在3000價位檔夯實基礎，品牌力的提升不是一朝一夕，不是一下提上去的。消費者的認知到位，到一定程度品牌要升級、要提升再說。
從市場的變化，營銷策略的改變，再到產品的定位，OV都在做品牌升級的事情。公司還是那個公司，只是採取的方式不同了，要向消費者展現的東西換了而已。
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