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過去 70 年，遊戲業一直充當著各類新技術的首選試驗場，電子遊戲的變遷與科技工業革命始終緊密相連。科技進步帶來的每一次履新：傳輸效率飛躍、硬件提升、終端變化，都為遊戲行業帶來新的傳說，場景轉換體驗超群，新廠崛起大廠淪落。
如今前來挑戰的是區塊鏈。
沒人能否認遊戲與區塊鏈的天然自洽。但要想將遊戲場景中的虛擬貨幣、虛擬道具轉化成有效、可流通的數字資產，打造出合理的通證經濟體系，並不像滅霸打個響指那麼簡單。其間需要的不僅僅是大膽的構想，還得有打著火把摸黑前進的探索意識。
2017 年，一支名為 MixMarvel 的遊戲正規軍決定 All in 區塊鏈。
「雲鬥龍」
2018 年 3 月 28 日，MixMarvel 推出了旗下的首款區塊鏈遊戲「雲鬥龍」。這是全球首款策略型、可打鬥的區塊鏈遊戲，讓區塊遊戲走出了常見的「電子收藏品」的套路。
由於具有可玩性，「雲鬥龍」在上線之初，就在亟需新玩法的區塊鏈遊戲市場迅速獲得用戶青睞，一路攀升並穩居全球區塊鏈遊戲排行榜的前十。上線以來一直維持穩定收益。
「雲鬥龍」遊戲界面
遊戲上線兩個月，「雲鬥龍」完成了一次重大升級：推出全新的龍堡戰玩法。遊戲玩家可以投入鬥龍到龍堡中進行寶藏挖掘，挖掘到的寶藏 簡稱 DST 可以存放在遊戲中的龍堡倉庫內，從而讓每一位用戶的身份得以轉變，從「玩家」或遊戲的消費者變成了通證的持有者。
這次迭代，讓「雲鬥龍」團隊完成了遊戲數值、玩法機制、通證經濟的複雜交互，率先跑出了區塊鏈遊戲領域的首個完整通證經濟體系。
「雲鬥龍」的這一實踐，彌補了諸多區塊鏈遊戲中，數字資產缺少價值負載的狀況，為區塊鏈遊戲領域的投資玩法帶來了全新的思路。
梳理這個新興區塊鏈遊戲廠牌在過去幾個月間經歷的思考和實踐，應該可以幫助眾多的區塊鏈遊戲設計和開發者更好地理解區塊鏈遊戲成功的秘訣，也為區塊鏈遊戲如何建立「可持續發展」的遊戲生態，提供了可行性的參考。
MixMarvel 的 CEO 張璇
初衷：用區塊鏈重塑遊戲內部經濟活動
在過去的十餘年間，MixMarvel 團隊的核心成員們穿越了大型 3D 遊戲、多人在線大型網遊、手機遊戲三次浪潮。團隊內部對「應變」有著很高的共識。在萬象更新、振頻劇烈的時代，想要聚焦於至高無上的遊戲內容本質，只有伸手接駁新技術、快速導向新大陸。
2017 年區塊鏈和加密貨幣行業火爆起來，MixMarvel 團隊觀察到這個領域每日新增 8 萬用戶。經歷過遊戲用戶迅速從 PC 端向手機端轉移的遊戲人自然會聯想到，2010 年到 2011 年間，智能手機用戶的每日增量是 5 萬。短短數年間，巨大的用戶增量催生出巨大的移動互聯網市場以及新的商業生態。
「我們這群人都是有遊戲理想的。效力於創造優質的遊戲內容，隨時準備擁抱新技術。但區塊鏈誕生以後我們發現，這一輪革新最值得探討的不是玩遊戲的場景，而是遊戲行業內外正在發生的底層變化。」MixMarvel 的 CEO 張璇這樣說。
傳統的遊戲買賣是簡單清晰的交易邏輯：玩家花錢購買遊戲及其關聯方提供的優質內容和服務。玩家花錢買體驗，遊戲和關聯方做好內容和服務就能賺錢。到了區塊鏈時代，這個交易邏輯似乎被打破了。遊戲方可以賺錢，玩家也可以賺錢，那麼誰來花錢呢？
用傳統遊戲的交易邏輯去解讀區塊鏈遊戲的經濟模型是無法找到答案的。MixMarvel 團隊帶著探索區塊鏈遊戲經濟體系的決心，預備下場。
痛點：區塊鏈遊戲野蠻生長，但活躍週期短暫
2017 年 11 月，Axiom Zen 工作室用「CryptoKitties」率先找到了區塊鏈遊戲的初代產品形態和新的應用場景，成為首個現象級的區塊鏈遊戲。在 2017 年的 12 月 9 日，創下了單日 14000+ 的日活躍記錄。
「加密貓」激發了在以太坊上負載更多創新應用場景的想象，也帶熱了一撥粗劣區塊鏈遊戲的討伐式收割。最狂亂的時候，一天至少能誕生 5 個擊鼓傳花式的「類遊戲」DApp。緊接著的幾個月是早期區塊鏈遊戲野蠻生長的時期，各類項目暴露的問題不一而足：
「加密貓」每日 ETH 交易額
- 項目初期表現強勁，排名卻快速急墜；
- 缺乏作為遊戲的可玩性；
- 遊戲機制單一、數值體系失衡，項目方快速收割利益；
- 強制交易虛擬資產、虛擬資產缺乏場景依託、沒有長期持有價值；
- 開發者沒有遊戲基因，項目缺乏維護運營、沒有社區氛圍，後續活躍度和交易量跌幅巨大；
- 白皮書與落地項目千差萬別；
- 收益策略存在弊端，嚴重影響項目生命週期。
但新大陸上經歷的短暫掠奪清晰表明：區塊鏈領域用戶的增長正呈幾何式爆發，諸多類遊戲的區塊鏈項目均可以獲得的超高投資回報率。這一輪的瘋狂開拓，也向真正的區塊鏈遊戲開發者拋出了一系列需要三思的問題：
- 現階段區塊鏈遊戲的目標用戶是誰？
- 在區塊鏈現有基礎設施不完善的情況下，要如何平衡遊戲的可玩性和投資價值？
- 怎樣才能延長遊戲的生命週期？
- 區塊鏈遊戲應該建立怎樣的通證經濟體系，才能保有可持續發展的生機？
- 對於區塊鏈遊戲來說，可流通的價值承載到底是什麼？
突破點：用戶第一追求並非可玩性
在「雲鬥龍」遊戲設計之初，團隊就規劃了以「龍」為核心的可擴容遊戲生態場景，為「龍」書寫了遊戲世界觀，設計了造型外觀，確立了「龍」的數字資產屬性。
確立「龍」的數字資產
雲鬥龍項目是在目前被廣泛採用的以太坊上進行開發的，考慮到以太坊的系統性能和未來的可擴展性，在遊戲開發之初，團隊對玩法更新、產品迭代、遊戲擴容所涉及到的複雜遊戲數值體系進行了靈活的保護預設。為待公鏈技術越趨成熟後，向大型遊戲社區切換做好了準備。
對正規軍出身的 MixMarvel 團隊來說，開發一款成熟的遊戲產品不在話下。但如何在區塊鏈這個領域中，與現行底層技術靈活互助，用遊戲生態和社區讀懂階段性用戶需求，並跟隨市場變化不斷迭代，跑通區塊鏈遊戲的核心命門：通證經濟，才是他們投身區塊鏈以後最關心的問題。
張璇坦言，「團隊過去的經驗都被顛覆了。我們一直在摸著石頭過河，用實踐來了解用戶、瞭解行業。傳統的遊戲產品是玩家花錢買體驗買服務，但現階段，區塊鏈遊戲用戶的第一追求並不是遊戲的可玩性。我們的用戶數據顯示，真正的遊戲玩家和投資者之間的重合度大概在 20％ 左右。雖然這部分重合用戶非常穩定，但產品的形態還是要由市場來決定。」
MixMarvel 團隊擁有豐富的遊戲設計經驗和良好的遊戲運營思維，「雲鬥龍」新推出的「龍堡戰爭」遊戲內容，大大升級了遊戲的可玩性。
以「龍」為中心的虛擬遊戲世界
遊戲在鬥龍競技的基礎上推出了策略型的龍堡戰爭玩法，一個以「龍」為中心的虛擬遊戲世界觀逐漸在玩家眼中豐滿：買龍、養龍、馴龍、繁育龍，還可以派龍出去戰鬥或挖礦，龍受傷了需要材料進行補給；挖到雲鬥龍游戲中的通證 DST 後，還可以用來購買材料升級城堡……
龍堡戰爭玩法，豐富了「雲鬥龍」遊戲場景內多樣性的數字資產類型，每一種數字資產在遊戲場景中都擁有獨特的內在價值。在不斷的迭代中對玩法進行擴充，針對玩家進行回饋交流，促進通證升值，就能堅實遊戲場景中的通證供需關係。
「作為先導者，我們希望雲鬥龍實踐探索出來的解決方案，能有助於建立理想的區塊鏈遊戲生態，讓遊戲合理長期運營，滿足遊戲玩家和投資者這兩類用戶的大部分需求。」張璇這樣說。
破局：用通證經濟實現玩家權益
MixMarvel 團隊堅信，區塊鏈對遊戲經濟形態的改造是最徹底的。「區塊鏈給遊戲帶來的啟迪發生在前所未有的維度，區塊鏈貢獻的不是感官體驗的升級，而是對經濟活動和生產關係的改寫。」
「在傳統遊戲領域，遊戲製作方就像是封建王朝的國王，搭建了一個封閉的世界來「統治」玩家，向玩家收稅。其中還有前來盤剝過路費的渠道商和發行商。如果遊戲的數值體系不平衡了，「統治階級」就開始調整數值。然而任何調整都會對一部分玩家的利益造成損害。
但是在區塊鏈遊戲的領域裡，遊戲製作方更像是搭建了一個市場。玩家的角色會發生巨大的改變，玩家也是投資者，還是遊戲的傳播者和獲益者。
整個遊戲產業都被去中心化了，中間的利益都會回到玩家手中。」
「雲鬥龍」團隊的解決方案是增加遊戲內容，豐富遊戲場景內的數字資產類型；升級遊戲玩法、持續發起活動來活躍玩家社區，讓通證在遊戲的深度場景中顯現內在價值；官方制定了激勵機制，定期從玩家手中回收雲鬥龍通證 DST，促進玩家手中通證的升值潛力。官方還可以根據遊戲需求靈活調配通證的內部供需，保證稀缺性。通證在「雲鬥龍」遊戲場景中形成的內在價值，將有助於雲鬥龍的通證 DST 具備在外部市場的流通價值。
在這個過程中，玩家的身份得到徹底轉化，玩家不僅是玩家，更是遊戲生態的一部分。在可持續的遊戲生態中，後續關於遊戲核心的經濟走向和核心玩法，都會跟玩家來進行討論，玩家完全可以決定遊戲生態後續的發展歷程。
張璇表示，到了區塊鏈時代，社區共商非常重要。雖然目前區塊鏈遊戲的用戶量相對傳統遊戲玩家很小，活躍度和粘性也不如爆款傳統遊戲。但在過去的半年，從數據中可以看到，整個行業的目標用戶群體是翻倍激增的。
根據一個現象級區塊鏈遊戲的公開數據，它的 15000 活躍用戶創造出了單日 3125 ETH 約 1000 萬人民幣 的最高收入。以「雲鬥龍」為例，即使官方在遊戲的運營中僅收取很少的用戶交易比例。但運營數據也顯示，arpu 和 roi 這兩個衡量遊戲收益率的數值都非常之高。
「正是因為雲鬥龍擁有由玩家貢獻的社區氣氛和數據支持，才讓團隊深信，雲鬥龍在通證經濟體系探索出來的可能性，能夠實現遊戲社區的經濟互通、民主自治，真正把遊戲世界裡的集體決策權和規則共商權交還到玩家的手裡。因為在遊戲領域中真正能夠承載流通價值的必然是玩家的共識。」
中美創投峰會區塊鏈論壇
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