6月5日，華帝世界盃主題微電影《最燃的我們》正式上映，這部8分鐘的短片前料非常充足，電影海報、映前預熱，都帶給了我們充分的想象空間。那麼這部片子“燃點”在哪？華帝的世界盃營銷擺的是什麼樣的“矩陣”？我們接著往下看。
《最燃的我們》是從主人公在比賽接近尾聲時，因烏龍球送了對手一分而展開的。曾被球迷稱為“中國亨利”的他，面對狀態低迷，備受質疑，接連十幾場比賽顆粒無收，直到他意外“穿越”，體會到不同人背後的努力和艱辛，最終“逆轉人生的敗局”。
影片給予了觀眾極大的代入空間，驕傲自滿的天才球員、黴運上身的鐵桿球迷、中年不得志的教練、和跳了四年啦啦隊的“老”姑娘，這些十分“接地氣”的角色彷彿就是在CUE我們，拋出了讓我們同步思考的問題：“如果一次失誤，讓所有人對你的期望瞬間崩塌；如果一場勝負，已然賭上你揹負的所有榮耀和質疑；如果一場球賽，只剩下最後的兩分鐘，我該怎麼去拼？”
影片中還插入了槍王亨利的身影：12號深藍球衣，精彩的盤帶過人、射門後的滑跪慶祝……這是影片“主角”的精神圖騰，也是我們一代球迷的強烈的共鳴。可以說，這短暫8分鐘給觀眾帶來的是對足球、對生活、對自我的“永久性”感悟：人生沒有奇蹟，但是熱愛可以逆轉人生。
體育營銷盛行的今天，高明的世界盃營銷已不是贊助或綁定球星那麼簡單，如何在熱點中找到每一個普通人的共鳴才是關鍵，就這一點《最燃的我們》做到了。從現在回頭看，華帝在這一屆世界盃營銷，早已拿穩了頭勢。這個怎麼講？
免單刷屏在前，情懷動人在後
5月末，#華帝免單#事件就已經震驚市場，當免單還在刷屏，一部由亨利參演的大片《最燃的我們》又上線吸足眼球，雙管齊下穩穩地抓住市場“大熱餅”。
早在3月份，華帝就簽下法國國家隊，成為官方贊助商，並以“最燃聯盟”宣言衝冠。萬萬沒想到的是，華帝接下來亮了這麼一張牌：“法國隊奪冠，華帝退全款”。華帝承諾：若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，則對於在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間，凡購買華帝“奪冠套餐”的消費者，華帝將按所購“奪冠套餐”產品的發票金額退款。
近年來的“跨界”營銷，已經讓華帝在消費者心中刻下了“智慧”、“時尚”、“年輕有活力”等標籤，而華帝的營銷思維也從“企業化”中跳了出來，轉變成為“IP化”。一個企業跟每一位球迷一樣，為自己熱愛的球隊“吶喊”，以自己的姿態和行動表達自己的“瘋狂”，華帝做到了，這不僅帶動了消費者的熱情，更是像在告訴消費者：華帝是和你們一樣，有情懷，有熱血的“人”
世界盃未開，華帝已贏得頭勢
世界盃還沒開始，世界盃營銷戰已經悄然打響，商家贊助廣告可謂八仙過海，在五花八門的精彩中，最讓人印象深刻的無疑是華帝。華帝在年初贊助了《足球解說大會》，為熱愛足球的消費者獻上了一道開胃菜。接下來無論是攜手法國隊組成“最燃聯盟”衝冠世界盃，還是簽約蒂埃裡·亨利作為代言人，華帝始終按照自己品牌之路的腳步，堅持與用戶達成共識、產生共鳴。在越來越靠近世界盃的進程裡，華帝環環相扣地“秀”操作，也一次又一次地為消費者發出心聲。
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