据研究报道，每年有超过55万个品牌在世界各国出现，直接导致两个结果:消费者对于品牌的认识更为挑剔，同时，读图迅速取代读文成为审美主流。
由此可见，品牌的视觉表现正在成为最优先的决定性因素。
在人类对外界事物的感知能力中，视觉是最重要的能力，80%以上的讯息接受是通过视觉实现的，其余则是通过听觉、味觉、触觉等，可见视觉对于资讯的接受量远高于其他的感官。
识别品牌形象最主要的途径是视觉识别，设计师参与品牌形象设计工作，主要立足点还是在视觉传达层面。
如何将具有抽象意义的理念和策略转换为视觉形象，为消费者所接受，是品牌沟通和传播的关键。
从视觉传达的角度来讲，人们对于事物的认知过程，是将记忆中存储的感知代码与现实事物相匹配的过程。所以，在将意识层面的概念向图形化、色彩化、符号化的视觉转换中，视觉图形的认知是第一位的。
图形语言更直观、更引人注目，也更容易塑造，在短时间和长时间的记忆中均能维持较长的时间。需要注意的是，在对品牌形象进行视觉化处理时，切不可一味追求形式美而忽略了形象传播的本质，艺术的力量不仅仅在于审美，还在于精神的影响力。
品牌的视觉识别是指利用图形、文字、色彩等视觉符号的象征功能，以清晰、明确、易识别的特性来传达品牌的信息。
品牌识别的视觉构成应该以品牌定位为基础，围绕品牌特性、品牌价值以及相对应的文化特质等各个环节进行设计，系统地塑造具有差异化的品牌形象。
识别性
识别性是品牌视觉识别的最基本功能。品牌的形象化竞争，说到底就是品牌差异化的竞争。优秀的品牌形象设计，其首要特征就是个性化的视觉呈现。
这就要求企业在品牌定位、管理、策略以及品牌名称、标志、广告、口号等方面，都要有自己的特色，以突显自己独特的品牌文化和经营理念。借助独具个性的视觉符号和有效的传播方式，通过整体的规划来增强品牌的视觉识别力，塑造其独特的个性及魅力。
系统性
识别设计是根据品牌的整体发展需要展开的，它是品牌在发展战略、市场定位、公共关系、广告宣传等相关领域的视觉体现，是项庞大的系统工程。
识别设计中的各项内容在限定范围内必须保持一致，予以标准化、统一化的规范性设计，以相同的模式明晰、有序地对外传达。
坚持在各个环节统一视觉元素， 在一定时间内不轻易变动，以求达到整 体形象的连续性和同一性。
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