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從小眾到大眾，從亞文化到主流
古風文化愈發成為當下社會的新風潮
並漸漸在年輕人中有著強大的號召力
一、什麼是古風
古風，一指古代質樸純淨的風俗習慣與生活作風；同時也是一種文學載體。不過現在古風更多的指代為“崇古”、“復古”的風向，並形成一種新興的追求古典生活的文化形式。其實“古”從未離去，古風也形成已久，但是直到近些年古風才逐漸被大眾瞭解、接受並喜愛。
古風文化是一種小眾圈層文化，表現形式包括音樂、服飾、詩詞、圖畫、建築等等方面。這個圈層對中國傳統文化有著深深的迷戀，也會花心思研究傳統文化的歷史考據。
對於圈外人而言，中國風和古風是不容易分清的。二者都有濃厚的中國傳統文化元素，表現在音樂上都會大量引入中國傳統樂器和曲調。不過對於圈內人而言，中國風和古風有一些本質的區別。
二、古風為什麼流行
1）古文學薰陶下的文化需求
現在的“90後”“00後”年輕人，在接受教育的過程中，接受了較好的文學薰陶，對中國傳統文化以及古風有著深深的嚮往。
在上學時期，文化生活是有空缺的，傳統文化的薰陶以及近幾年來對古代文學的推廣普及，讓年輕人對古風的認同感越來越強烈。他們在求學期間，就在這樣的而文化氛圍中尋找情感寄託，填補文化生活空白。所以對古風的追捧，事實上是年輕人內在對文化的一種原始需求。
2）愛國熱情下的文化認同
古風的興盛在很大程度上可以看做是國力強盛，年輕人對我們的傳統文化、古文化越來越自信了。在接受外來二次元文化的同時，中國年輕人也有著自己的愛國熱情，並希望能夠將我們自己的傳統文化與流行文化相結合，打造帶有中國東方之美的流行文化。
3）亞文化及娛樂產業帶動古風興盛
古風興盛在很大程度上也有影視、遊戲等娛樂性內容的帶動。
當前泛娛樂產業十分發達，且增速不斷加快，遊戲、影視中出現了大量的古風內容，如大量的古代歷史小說，東方玄幻小說，奇幻影視內容，古風遊戲，古風音樂等。這些內容中，以古風音樂在年輕人群中流行最廣，市場中也出現了許多年輕人喜歡古風歌曲，這些古風歌曲本身魅力十足，歌詞如詩、曲調唯美、旋律突出、意境深遠，讓人沉醉。
2、古風熱本質上就是一種更高層次的殺馬特
當代四處流行的古風並不是真正的古風，只不過是文青不45度望天留下淚而是願你一世長安了，依舊是換了個馬甲的裝X。古風熱並不是復刻古人的生活，而是一場套著古人外衣的小資幻想。年輕人有太多在現代社會中無處安放的矯情和青春，古風就成了一個承載的容器，伴隨的可能還有對於古風歌手的熱愛，對於所謂“漢服”的追捧，對於cosplay的痴迷，對耽美文化的認同，成天“為賦新詩強說愁”。
喜歡古風不一定是真的喜歡古代文化，多半是被那些才子佳人的古裝偶像劇古代小言給糊弄的，真實的古代，哪有那麼風花雪月，上個廁所都沒有衛生紙。他們喜歡的不是古，而是包裹著古的外衣的瑪麗蘇愛情，一顆躁動的無處安放的少女心。
3、古風和流行文化結合可以迸發出新的生命力
傳統文化和流行文化一旦碰撞，便可湧現無限的能量和吸引力，迸發出新的生命力。比如作為正統傳統文化的京劇，由於欣賞門檻高、富有當年的政治特點，使我們的情懷無法代入，所以難以和年輕人形成共鳴；而帶有戲腔的古風音樂卻常常在社交平臺刷屏。
所以傳統文化和流行文化的結合就是，可以讓年輕人重新感受到中國傳統文化的獨特魅力和不竭的生命力，二者結合的力量也在淺娛樂時代脫穎而出。
三、古風IP跨界流行
1、古風IP：綜藝屆新風潮
古風IP隨著文化類節目的興起，在綜藝領域流行起來。
2017年《中國詩詞大會》給了我們很大的驚喜，00後才女武亦姝驚豔全國。讓很多粉絲驚呼這位00後美少女，“滿足了對古代才女的所有幻想”。
《朗讀者》以溫情感人的格調感動無數觀眾，朋友圈紛紛表示想重拾丟了多年的朗讀習慣。特別是王源作為特邀嘉賓參與了以“青春”為主題詞的錄製，成為最受年輕人期待的嘉賓外，也將青春之聲傳達給觀眾。
還有《國家寶藏》讓沉寂千年的文物以最接地氣的方式呈現在觀眾面前。2018年年初，央視一套新綜藝《經典詠流傳》，翻唱典雅的古詩詞，復活千百年前詠詩唱詞的風俗，讓中國文化再一次火了起來。
2、古風音樂：脫胎於同人音樂
90後群體一直是人們關注的焦點。
互聯網的興起給他們提供了一個更加豐富和廣闊的娛樂空間，貼著玄幻、仙俠等標籤流行起來的遊戲、動漫、小說、影視劇也伴隨了90後的成長。在這種環境的浸染下，古風音樂憑藉其風格上的獨特、內容消費體驗上的立體化多元化悄然躥紅，相對於大眾化的流行音樂，小眾的古風音樂成為90後表達個性的新載體。
古風音樂最初的誕生，其實脫胎於早年間ACG同人音樂的創作。但由於這種文化只存在於網絡上的小圈子內，所以這種小眾的音樂形式其實有很長一段時間很難受到主流大眾的認可以及關注。
不過正是由於受到了這些音樂作品的影響，無論是後來的“古風音樂”，還是現如今更流行的“國風音樂”，編曲採用大量中華傳統元素、同一首曲子翻唱版本數量眾多、歌詞注重措辭韻腳頗顯風雅的特點，正是從這裡“遺傳”而來。
對年輕人來說，如天籟一般的古風電音中，娓娓道出的是武俠情，喚醒的是每個人心中不滅的江湖夢。
3、古風與國潮服裝
隨著古風在年輕人群中的流行，很多服裝品牌也開始進行古風的設計，或者藉助古風的元素來增強中國品牌意識。新晉潮牌李寧就將中國古風元素利用的非常好，獲得了年輕人的極大喜愛與追捧。
中國風與日系、韓範相比，並沒有成為一個切實的幾乎完全用在現代化日常服飾中。李寧就將中國文化中“悟道”“重燃”等字眼運用到了設計中。結合當下流行的風格元素加以祖國元素、古風元素的加成，就形成了一種新的國產運動風。
藉助懷舊字體與復古情愫進行設計創造，不偏門，不難製作，而且大眾接受度高，在營銷管理上也相對容易許多，更能夠激起並滿足中國年青一代的愛國熱情與文化審美。
4、古風美食也網紅
2017十大美食紅人、古風美食第一人李子柒，用天然的食材、古樸的炊具,拉麵、釀酒、烹魚、烙餅圈粉無數。
大馬士革的玫瑰，洗淨、曬乾、入甕，層層疊疊鋪上古法紅糖，用淨手揉製成醬，可以做鮮花餅、衝花茶。
桃花仙，釀得桃花酒；四月豔陽，槐花開，蒸碗野槐花；入夏，採覆盆子，做成老冰棍。“茉莉醬”、“桂花酒”、“老月餅”、“重陽糕”、“炸荷花”……她所烹製的美食，僅聽名字就讓人垂涎欲滴。
5、故宮玩跨界推出古風日用品
故宮文創在推出充滿古典韻味的日用品之後受到了大量關注，很多網紅產品甚至一度賣斷貨。打開故宮文創的網店，可以看到200多種產品，包括筆記本、手提袋、咖啡杯、扇子、方巾、手機殼等等，大部分產品的銷量都達到幾千。
這一類產品受到了消費者的喜愛，可以看到人們對於古風跨界日用品的接受度是比較高的。很多類似的文創產品也漸漸流行起來，古風的嫁接在大眾圈層也可以產生生命力。
結語：
古風文化作為一個小眾圈層文化，尤其在年輕人中間有較大的吸引力，近幾年也呈現出聲量擴大的趨勢。隨著這種風格以綜藝、音樂、服裝、日用品的形式漸漸出現在大眾視野，我們也看到古風圈層與更大範圍的古典審美之間的延續性。傳統文化的感召力深植在許多中國人的內心，以此為內涵支撐創造出更多豐富的表達形式，是能夠觸達人心的。
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