今年以來,浙江查辦互聯網廣告案件1055起,罰沒款1083.57萬元,互聯網廣告違法率同比下降20%;江蘇共查處互聯網違法廣告案件644件,行政約談相關媒體、企業365次;遼寧省工商局共監測互聯網廣告近20萬條次,開展行政約談36次……
6月,國家市場監管總局等8部門聯合發佈《2018網絡市場監管專項行動(網劍行動)方案》,網絡虛假違法廣告等違法行為成為重點打擊對象。
多地亮劍 技術手段待提升
湖南長沙絕味食品營銷有限公司利用互聯網發佈的促銷廣告中,文字、圖片內容低俗媚俗,違背社會良好風尚,被處以罰款60萬元;北京字節跳動科技有限公司自2016年6月起,通過手機端應用程序發佈多條未取得醫療廣告審查證明的醫療廣告,被沒收廣告費共計23萬餘元,罰款70萬餘元……4月,國家市場監管總局公佈一批典型虛假違法廣告案件,曝光多家知名企業的互聯網廣告違法行為。
自4月起,全國互聯網廣告專項整治工作集中實施,各地監管部門紛紛亮劍,互聯網廣告監管進入“最嚴模式”。
“我們全面開展互聯網廣告專項整治,堅持線上線下一體化治理,嚴厲打擊醫療、醫療器械、藥品、保健食品等重點領域違法廣告案件。”浙江省工商局廣告處相關負責人介紹,浙江省充分發揮全國互聯網廣告監測中心落地浙江的優勢,出臺規範性文件《浙江省互聯網媒介廣告信用評價管理辦法(試行)》,率先開展互聯網廣告信用評價工作。
對此,華東政法大學法律學院教授練育強表示,各地網絡廣告監管者應當借鑑全國互聯網廣告監測中心的有益經驗,積極提升監管的信息化技術水平,從而實現“以網管網”。
中國政法大學商法研究所所長王湧認為,當前互聯網已經成為人們日常交流和商業交易的重要形式,互聯網廣告呈爆炸式發展是必然。作為互聯網經濟的一部分,互聯網廣告的發展需要扶持,也需要治理。
套路翻新 廣告整治存盲區
練育強建議,除了網絡監管部門大力執法,網絡服務提供者、平臺經營者們因與廣告發布者有著更直接的接觸,應當嚴格履行事前審核、事後刪除等管理責任;網民發現虛假違法互聯網廣告時,也應積極舉報配合監管。各方聯手、形成合力,才能進一步淨化互聯網廣告環境。
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