導讀：
繼美白之後，高姿瞄準過抗衰老新市場，如今又看中了補水保溼新領域。不憚於跨界的高姿，此次又帶來了什麼樣的新品呢？
日前，高姿第十屆愛之旅暨楓萃多醣肌能保溼系列新品發佈會隆重舉行。來自全國各地的6000餘位高姿渠道商匯聚於此，“高姿”女神陳喬恩更親臨現場助陣。
會上，高姿最新保溼產品——楓萃多醣肌能保溼系列首次亮相。上海新高姿化妝品有限公司（以下簡稱“上海新高姿”）董事長陳丹霞，更描繪了高姿下一個十年，年銷售50億元的市場新藍圖。
肌膚“喝醣”更補水？高姿“楓萃多糖”系列全新上市
對於本次重磅推出的補水保溼系列，高姿副總經理兼品牌中心總監楊川介紹道：“創立高科研高賦能的美白方程式產品研發體系，是高姿的核心競爭力。”
他指出，正是高姿凝聚30年美白產品研發實力，搶佔研發和技術制高點，才得以賦能全品類護膚產品。本次推出的楓萃多醣肌能保溼系列，便是高姿科技的最大受益者。
（高姿副總經理兼品牌中心總監楊川）
在此基礎之上，高姿還在產品中增加了大米發酵液和神經酰胺，起到為肌膚蓄水、鎖水，多維修護肌膚，防止水分流失的效果。一向重視科研力量的的高姿研究與創新中心，還首創RAC保溼科技，楊川介紹這一技術可極大增強肌膚對外界的抵抗力、激發細胞活力，從而整體提升新品補水保溼能力。
有“內秀”，當然也不能忽視外在。一個會說話的包裝，是高姿一直奉行的做好品牌的三大關鍵之一。對此，楊川也透露，“楓萃多醣”系列的包裝採用的正是深海藍和楓葉的元素。“明星單品楓萃多醣肌能保溼水的海報宣傳圖，只要仔細看就會發現，水滴的形狀正是一片完整的楓葉，如果不是平面圖，還會有動畫水珠效果，”其頗為滿意地對新品包裝介紹道。
據悉，高姿“楓萃多醣”系列共8個SKU，零售價在89元——199元之間，主打“爆品”是楓萃多醣肌能保溼水（暱稱“肌能水”）。楊川表示，這一價位的制定，正是根據市場反饋而來，也是消費者最受歡迎、也最易接受的價格帶。值得一提的是，將產品做到極致的高姿，還特地針對南北消費者膚質需求，量身打造了清潤款和倍潤款這兩款肌能水。
5億元廣告達成20億效果，高姿強勢提升品牌力
“政策引領、消費升級、新零售和文化擔當是推動中國國貨品牌的發展的四大動力”。高姿總經理陳展雄表示，伴隨著一帶一路的到來，中國化妝品產業正面臨一個黃金髮展時期，國家正對中國品牌有著更多的支持和重視。2017年5月10日，“中國品牌日”的成立，便是最好的例證。”陳展雄說道，“要迎接一個全新的時代，主動求變是最好的方式，新高姿便是化妝品行業擁抱新變化的品牌之一。”
（高姿總經理陳展雄）
據其透露，作為基於消費者屬性打造的品牌，高姿從2014年到2018年平均年增長率高達45%。同時,大白水、一片霸瓶等市場爆品的成功打造，外加全年重金投入的重磅媒介資源的整合營銷，使得高姿迅速在消費者心目中建立起強勢的品牌地位。
與此同時，陳展雄也表示，為強化渠道力，高姿還將推出一系列有效的市場舉措，如獨有的營銷IP節、2018年還將獨家冠名湖南衛視《我是未來》科技節目、WE營銷零售平臺等。據瞭解，2018年高姿美白整合傳播大戰略，計劃全年投入5億廣告資源，並將其通過全媒體傳播、多平臺整合、互動營銷將其放大成20億元的傳播效果。
此外，高姿也還將展開對合作夥伴重點打造、扶持和服務，以“時尚新品+網點+終端形象”玩轉動銷，打造全新定製O2O模式，賦能終端門店。
陳展雄表示，未來，高姿將以“千人千面體系”作為品牌建設戰略，產品創新和質量提升、營銷與服務創新、廣告與內容創新四大品牌建設途徑，打造強大的品牌力，保證渠道通路暢通，讓產品與通路之間互相良性推動，由此提升產品的終端動銷力。
以“上兵伐謀” ，欲打造50億消費品集團
“十年來，我一直只關注兩件事，第一是消費者用什麼，第二是代理商、零售商要什麼。”上海新高姿董事長陳丹霞開場即表明了十年成長，高姿不忘初心的堅持。
2008年，新任高姿第四任總經理的陳丹霞，力排眾議做了三件事，第一便是啟動“愛之旅”，這個專屬於高姿家人的年度大型活動。
（上海新高姿化妝品有限公司董事長陳丹霞）
陳丹霞回憶道：“第一年“愛之旅”活動，高姿所有的網點加公司人員，不過200多人，到今天名額限制情況下依然到場6000多人，這就是十年前後的區別。”
事實上，也正是在這十年裡，高姿品牌一路披荊斬棘，成為行業美白品類TOP2，高姿大白水累計銷售500萬瓶；上海新高姿化妝品有限公司旗下的一片霸瓶面膜，2018年預計銷售1億片；重新上市的潤之素，上市15個月成為中國花露水品類第2名，上市21個月，成為中國洗手液品類第5名。
渠道方面，陳丹霞也透露，截止到目前，高姿大快消網點達120萬個，化妝品渠道的網點超過2萬個，且是三品牌同時進行佈局，同時購物中心與百貨現也已佈局350家。“我們已有品類團隊，未來3年將開出2000家店，線上電商渠道也正處於深耕細作中。”其滿懷期待說道。
那麼，未來的新高姿會是什麼樣的呢？“未來的高姿會有藥妝、草本，會有各種各樣形態的產品，消費者需要什麼，我們就會帶著合作伙伴、渠道商去提供什麼。”陳丹霞對於未來方向，依然明晰。
她分享道，曾在湖畔大學學習期間，對一句話印象深刻——“上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，其下攻城，攻城之法，為不得已”。“謀是謀略，交是全方位聯動，因此未來，新高姿將會憑藉嫻熟地打造各個品類第一的能力、千人千面品牌矩陣、以及對全渠道的掌控力，來實現年銷售50億元的消費品集團這一目標。”
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