1989年，奧麗儂的前身適雅內衣公司成立，經歷了三十年的商海浮沉，如今奧麗儂已經成為華南乃至全國數一數二的內衣名企。三十年來，奧麗儂始終堅持關愛女性生理與心理健康的品牌理念，多次獲評“最受消費者歡迎品牌”、“十佳品牌獎”、“中國文胸銷售十強品牌”等榮譽。本期《大咖面對面》欄目，我們有幸對話奧麗儂內衣集團總裁及藝術總監何炳祥先生，聽他講述奧麗儂內衣帝國的故事，看奧麗儂如何在產業升級的新背景下，完成品牌的再一次飛越。
以愛之名，伉儷合力創建內衣帝國
創始，來自酷愛。用何炳祥的話說，內衣如他而言，已經遠遠不是普通創業者的熱愛，而是酷愛。對於內衣的設計、生產到製造，創始人何炳祥都擁有巨大的熱情，甚至是以內衣為信仰。在1989年公司正式創立前，何炳祥就已經在研發設計、生產製造、企業管理等方面積累了大量實戰經驗，為後期創立自已的品牌打下了堅實的基礎。與此同時，何炳祥也認識了現在的太太梁雪蘭女士，通過愛人的視角，何炳祥更深入、細緻地瞭解到女性內衣，使奧麗儂內衣更加貼近女性消費市場。在三十年的時間裡，夫妻二人彼此扶持，一步步創建並打造出龐大的奧麗儂內衣商業帝國。
品牌升級，借力營銷打造全新形象
作為一家產品遠銷澳大利亞、美國、英國、法國、德國、南非等全球各個國家和地區的內衣品牌，奧麗儂在全新的產業環境下，依舊注重品牌升級的理念與企業形象的塑造。從早期為外國品牌加工貼牌內衣，到現在針對不同年齡層、不同需求的女性進行市場細分，推出多個自主知名品牌，歸功於奧麗儂在全媒體營銷時代審時度勢，積極順勢而為，嚴把質量關，並在品牌推廣方面不斷加大力度。“用產品來說話，用產品為品牌代言”，創始人何炳祥顯然早已注意到如今的品牌營銷大潮。
除了加大宣傳營銷力度，何炳祥比其他創業者思考的更周全，針對當下部分年輕人“更喜歡國外產品”的情況，何炳祥談到，“從教育方面，小朋友我們覺得應該是從小，幼兒園、小學到大學，要進行一些正能量的教育。因為當下的中國製造已經不是往日的中國製造，消費者教育要從孩子抓起，讓孩子從小心裡就有愛國情懷，塑造對中國所生產製造的產品的良好印象”。通過產品系列全覆蓋，從年青一代到中高端人群，培養潛在消費者，提高消費者對產品的信任度和依賴度，從而提升消費群體對奧麗儂品牌的忠誠度，為品牌的長期發展打下堅實基礎。
設計發力，全方位細緻呵護消費者
隨著藝術大商業時代的來臨，奧麗儂更加看重設計、藝術、生活三者的關係。從創立之初至今，根據市場需求陸續推出了奧麗儂、紫蘭蒂、美芝婷、水晶秘密、兔芭芘等多個知名內衣品牌，2014年順勢推出的“解放杯”無鋼圈內衣品牌更是贏得一眾好評，讓更多的消費者和潛在客戶看到奧麗儂在設計上的全新理念。
不僅理念先行，於細節處更見真功夫。在何炳祥眼裡，“一條花邊需要設計，一件內衣同樣也需要設計。設計離不開藝術，藝術需要靈感，實際上設計和藝術是不可分割的組合。”
在產業結構全面調整的大背景下，奧麗儂不僅從營銷入手，積極宣傳推廣自有品牌，對品質的專注和對消費市場敏銳而睿智的洞察更是品牌成功的關鍵。2017年奧麗儂推出了“健康週期”全新理念，根據女生每個月的“生理期、排卵期和綻放期”入手，進行產品設計和規劃，並在2018年面向全國消費者推出“免費內衣歡樂送”活動，讓更多的消費者能夠免費體驗到奧麗儂內衣帶來的健康舒適穿身感受，由內而外關愛消費者。
談到奧麗儂的未來，何炳祥仍然信心滿滿。“我只能用產品說話，用產品來代表我們對消費者的呵護和關心，這是我們現在正在做的，也是未來繼續努力的方向。” 2019年奧麗儂集團即將迎來三十週年慶典，作為中國內衣短短几十年發展史的參與者和見證者，奧麗儂及其創始人何炳祥勢必會在中國內衣製造業畫上濃墨重彩的一筆。
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