保定乡愁
新飞得救了！
众所周知，昔日冰箱之王新飞于6月初在阿里拍卖上挂出了自己的拍卖信息，即将“卖身”。就在今天早上，新飞终于等到了它的最终结局，康佳以4.55亿的价格变身接盘侠。
终于等到你，还好我没放弃
6月29日早上10点，新飞在阿里拍卖平台上的拍卖正式结束。河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司及河南新飞家电有限公司（简称“新飞电器”）100%股权被康佳以4.55亿元竞得。
所拍卖的标的大致包括专利、商标、著作权、房屋、土地、机器设备等。
而从平台上披露的资料显示，这场拍卖一共有两位竞拍者。在昨天上午10点，开拍不到1分钟里，就已经有一位竞拍者以4.5亿元的底价参与竞拍。本以为势在必得，万万没想到，在距离这场竞拍的最后10分钟，第二位买家康佳进场了。康佳以高出底价500万的价格，成功成为了新飞的良人。
讲真，这两位竞拍者所拍卖的时间真的是够吸引大家眼球的，一个来势汹汹，一个不紧不慢。时间上的区别对待，总是很容易显露一个人的心事。但不管怎么样，拍卖尘埃落定，康佳是最终赢家是个不争的事实。
那么问题来了，同样都是家电企业，康佳这一次买下新飞，打的是什么如意算盘呢？
即将重获新生？
从6月6日开始，新飞即将进行股权拍卖的消息放出来之后，便引发了大家的纷纷议论。不仅是对这家老牌家电的惋惜，更多的时候大家都在纷纷猜想，谁会成为最终接盘侠。
其中，康佳、万宝、格力、韩电、国美等巨头都是大家猜测的对象，甚至有部分企业在开拍前就已经与新飞接触。
如今花落康佳，或许也是在很多人的意料当中。实际上，在此前的6月15日，康佳内部人士就曾对澎湃新闻表示过，康佳参与竞拍，是为了想进一步做大康佳的白色家电规模。
不过，另据财经天下周刊报道，一位新飞的基层管理人员在听到新飞易主之后的消息并不是很满意，这是因为康佳本身状况并不好。
提起康佳，大家对它的印象便是彩电。作为改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，康佳已经由主业彩色家电向手机、白色家电、生活电器等全方位覆盖。 但最近七年，康佳的家电也不算太好，2017年康佳彩电业务下滑4%，因此才要向白色家电转变。
所谓的白色家电则是指可以替代人类家务劳动的电器产品，譬如洗衣机、冰箱、空调等。而以上的种种业务，正好是新飞最为擅长的。况且新飞本身就有一定的品牌知名度，无论是质量抑或是用户体验，都在消费者心中有一定的地位。
倘若两者通过优势互补，新飞的未来还是很值得我们期待的。至于康佳本身，市场大多认为康佳会在后期使用新飞品牌，采用康佳和新飞的双品牌战略，扩展在河南的业务布局。
这次买主的尘埃落定，标志着新飞即将会有一个新的开始。同时也不禁让我们反思，这个曾与海尔分庭抗礼的品牌，究竟是为何走向衰败的呢？
新飞的甜蜜辛酸往事
“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”这一广告词曾经家喻户晓。和大多数故事一致，新飞的衰败始于辉煌。
新飞的前身是由一家成立于1964年的军工厂转型——新乡市无线电设备厂而来，地点位于河南新乡。1984年之后，这家军工厂在厂长刘炳银的带领下开始冰箱向等家电转行，由此开启了新飞的开挂之路。
其中，最著名的莫过于“砸冰箱事件”。为了保证质量过关，新飞和海尔一样，同样对生产不合格的400台新飞冰箱全部砸烂。
新飞冰柜
从这件事之后，不仅使新飞树立了一个好的品牌形象，也提高了新飞人的质量意识。鼎盛之时，新飞一度达到300万台的销量，市场占有率高达20%，占据当时国内市场前列的位置。与此同时，新飞也被列为中国冰箱界的四朵金花之一，另外三朵分别是海尔、容声、美菱。
当然，印证新飞的辉煌，还有另外一个表现。在上世纪90年代，在新飞工作，是一件比拥有结婚三大件还管用的事情。据不少新飞人回忆，在1994年之时，新飞人一个月的工资就已经达到1700元，这放在整个中国，都是很高的水平了。“宁去新飞，不去银行”一度成为当时新乡年前人非常流行的口头禅。
但甜蜜之中，便是隐藏在盛世下的危机。
同样是在1994年，全国掀起了一场招商引资的热潮，新飞也不免陷入其中。新加坡丰隆集团在1994年和2005年两次收购新飞的股份，控制新飞90%的股份。自股份开始发生变动以来，新飞在产品定位和决策上便已经大不如从前。
企业经营的屡次失误、高层不断换血、工资发不出、厂房被烧、员工办公、停产风波等危机接踵而来，新飞也逐渐在打击中慢慢丧失了原有的地位和优势，一步步沦为“卖身”的地步。
如今康佳入主新飞，似乎让我们看到了新的生机。不管怎么样，还是很期待这朵“金花”能够重新焕发新彩，为我们创造更多家喻户晓的产品。
电商报，中国电商影响力媒体！
电商报
文 | 财经无忌
知名品牌新飞将被拍卖的消息这两天成为了业界关注的焦点。
作为曾经冰箱行业的龙头企业，新飞在最近的十年间迅速衰落，现在不得不接受破产重组的命运——根据阿里拍卖平台显示，新飞名下三家实体公司将100%进行资产拍卖。
不过即使面临困境，但市场上依然有不少人士看好新飞。消息显示，包括康佳、国美、万宝等企业都将参与此次新飞的资产竞拍，其中康佳被认为是最为合适的买家。
1、
当年凭借一句「新飞广告做的好，不如新飞冰箱好」的广告语，新飞成为了家喻户晓的知名品牌，并在2002年一跃成为当时行业排名第二的企业。
即使是2005年，在冰箱行业整体低迷的大形势下，新飞依然创下最高历史纪录，冰箱产销量达到300万台。
不过这也是新飞历史上的高点，随后新飞一路下滑，并与市场渐行渐远。
新飞的没落一方面是由于体制原因——上世纪90年代，在中外合资的大潮中，新加坡人以51%的股份，成为了新飞的新主人。2000年，新加坡人又扩大了控制权，占股达到了90%。
虽然我们得承认，在20多年前中外合资给新飞带来了先进的管理理念，企业也得到了较好的发展。但进入2000年以后，外资企业的「不接地气」，让新飞在残酷的市场竞争中，和市场逐渐脱节，并导致了人才的大面积流失，最终失去了领头羊的地位。
数据显示，2011年新飞品牌从行业第二跃出全国前五，市场份额连年下跌，并于2014年跌出全国前十。
当然另一方面，包括冰箱在内的整个家电市场，在2000年以后进入了白热化的竞争，很多知名品牌都渐渐失去了竞争力，再加上最近这几年，电商渠道和带有互联网思维的新品牌崛起，更让传统家电企业无法适从，在市场中再也找不到自己的位置了。
2、
相中新飞的「接盘侠」并非没有眼光，从目前来看，无论是康佳还是国美，实力都不容小觑。
先说国美，作为曾经的家电卖场的主要竞争者，国美至今依然牢牢控制了强有力的线下家电销售渠道——即使是在创始人不在位的情况之下，国美还保持着较好的经营水平。
此次出击新飞，显然是看中新飞的品牌资源和多年积累的家电生产能力，如果国美能竞拍得手，对于布局其倡导的「共享零售」概念，无疑是增加了一枚有力的筹码。
但对于新飞来说，国美或许并不是最佳的归属——从目前参与竞拍的企业来看，最为匹配的或许是康佳。康佳也被认为是最佳的买家。
康佳本身也是家电行业的明星企业，多年来积累了强大的生产和管理能力，同时康佳有完整梯队的管理生产方面的人才——和新加坡人不一样，这些精兵强将是马上能投入「中国式」竞争的 ，这对于新飞来说就像收获了一枚「能量棒」。
这还不是全部。
和国美不一样，康佳对制造行业还怀有深厚的「情怀」。作为一家具有央企背景的企业，康佳对中国制造愿意也有能力进行持续的投入，并和康佳自身进行技术方面的共享和协作。这么多年来，新飞也积累了不少专利技术和品牌价值，双方的互通有无，无疑将提升各自的核心竞争力和研发能力。
事实上，双方共享的除了品牌和核心技术之外，康佳和新飞在产能和产品的布局上也能互补。康佳的大本营在深圳，而新飞是中原地区的重要工业企业，两者在全国范围内，刚好能形成南北的区域互补。
在产品上康佳本身就有白电产品，新飞业已成名的冰柜系列产品，则能补齐康佳白电上的产品矩阵和生产能力，形成更具有竞争力白电产品。据了解，康佳的白色家电生产基地位于安徽滁州，生产冰箱、洗衣机、空调等白色家电，若收购新飞电器，会迅速扩大康佳的白电产能。
3
抛开康佳和新飞现有的传统优势不谈，今年实行新战略的康佳，也需要收入像新飞这样具有一定资源的企业。
公开的消息显示，为实现千亿产业，完成「以科技创新驱动的平台型公司」的战略目标，康佳已经对现有业务进行了重构，通过搭建「科技园区业务群」、「产业产品业务群」、「平台服务业务群」、「投资金融业务群」四大业务群，实现产业格局的转型升级。
根据目前新飞的拍卖资料显示，新飞名下的几个工厂园区，都纳入此次拍卖清单。
显然，康佳目前的战略调整形成的产业布局，也将「赋能」新飞原有的这些重资产，同时，这些厂区的改造和升级，对自身无论是提高产能还是腾笼换鸟，都具有很好的想象空间。
另一方面，从新飞的角度来说，找到一家和本身产业关联度较高的企业，也是减少重组成本的重要办法。
当然，这些也仅仅只是市场的猜测，一切的结果要等到本周的拍卖才能揭晓，「新飞」究竟飞入何家？值得期待。
（完）
财经无忌
谁得钱了？把一个企业摘死，很正常，在天朝，就为权钱！
我们市及周围，听到的听说的还少？
不要惊讶，还有下一个。
这个时候谁最得益？！！
