文丨張遠（首發於“鈦媒體”）
產品定位人群下沉關鍵詞：低齡化
早在2012年時王高飛就轉發過一條微博：微博不是單純體現弱社交關係的產品，我們的研究發現，微博上很容易附著拓撲關係密閉的“興趣圈子”，典型的如同性戀，明星的狂熱粉絲群。他們都因有隱私的需要而悄然存在並繁榮著，有著獨特的網絡行為模式。
半年之後，他依然在思考這個問題：對於推薦機制算法而言，興趣標籤權重更高？還是社交親密度權重更高？海量內容用這兩個維度如何篩選？先社交親密度後興趣？還是反之？2015年4月，在轉發《青少年社交：Instagram最火Twitter次之Facebook被棄》這篇文章時，他評論道：
青少年還在“發現世界”的過程中，“建立興趣”的需求大於“維護既有關係”的需求而已～～
微博的月活用戶已經連續多個季度強勁增長
2015年《微博用戶發展報告》中新浪微博用戶年齡及性別構成
將2012至2015年間連續4年的《微博用戶發展報告》放在一起看，2012年90後用戶佔比為37%，2013年90後的用戶佔比是53％，2014年19-35歲用戶佔月活躍用戶總量的72% ，2015年17歲—33歲群體佔全部移動用戶的83%——雖然統計口徑各有不同，但用戶群體年輕化是總體趨勢。而在2015年的報告中，娛樂明星、幽默搞笑是微博用戶最多的兩個興趣標籤，而時事退居到了第三位。
2015年新浪微博用戶使用最多的興趣標籤
水到渠成做網紅產業鏈
在上述成為年輕人“追星利器”的過程中，捧“網紅”似乎就成了水到渠成的事。
據新浪向《三聯生活週刊》提供的數據：微博上時尚類的網紅數量已經超過了10萬人。（按照王高飛的說法：微博自身對網紅的定義是在微博上有一定量粉絲群體，變現又依賴微博，可以不是百分之百依賴，而是部分依賴微博。）而Papi 醬視頻在微博上的播放量接近其他平臺播放量的總和。
王高飛所關注的新一代網紅的特點就是自帶流量的網上變現，“網紅的風口談不上微博製造，微博只是受益者……核心是AT的電商大戰和支付大戰，普及了從1線到4線城市的移動電商和移動支付場景……微博作為‘移動流量入口’之一收割了一點兒果實而已。”
而阿里也正是看到了社交電商、網紅經濟的巨大潛力才在2013年投資微博，與微博形成戰略合作。果不其然，2015年的雙十一，網紅店成為最為惹眼的新生力量，整個淘寶賣出去的女裝中，每7件就有1件是網紅店的。而新浪微博與網紅的合作模式類似於YouTube的 MCN ，不直接對接個人，而是與10家以內的網紅經紀公司合作，其中幾家今年的估值已經到20億—30億。
新浪微博正在打造屬於網紅自己的節日
隨著流行媒介的變遷，網紅也在代代更替。
2015年12月走上V影響力峰會的還是戴著頭套、不以真面目示人的回憶專用小馬甲、同道大叔、追風少年劉全有——他們是躲在文字、圖片背後的網紅；而papi醬“現象級”的火爆宣告了真人網紅（人格化網紅）時代的全面到來。
鬥魚等遊戲直播平臺網紅的簽約價已經達到了千萬級別，未來最受歡迎、最有商業價值的網紅一定出自直播平臺。
加入直播百團大戰後的未來戰場
“一直播”上線以來在App Store中的排名
秒拍、小咖秀成功地利用明星路線、微博強制捆綁手段成功阻擊了短視頻平臺的威脅、Twitter成功地故伎重演，對短視頻應用Vine吞食、消化、吐骨，Instagram的自主開發都沒有給獨立的短視頻應用留下太多生存空間。新浪微博呢？直到今年5月才聯手一下科技，發佈一直播，正式進入直播領域。而此時這裡已經是近200箇中小玩家都志在必得的一片紅海。王高飛6月3號轉發了李光斗的一篇文章《直播百團混戰：小弟領跑大佬收割？》，然而競爭的走向真的能如他所願嗎？
一直播上線之後，微博可謂是在傾全站之力幫助它加速狂奔。藉助於“國民老公”的吸星大法讓“上一直播看宋仲基”的口號深入人心；試圖複製冰桶挑戰成功在明星中普及秒拍的先例，以愛心一碗飯的名義嚮明星發起公益挑戰；在全網發起超級紅人節，集結超百位網紅同時微博開放直播，以求在微博上掀起人人爭當網紅的直播熱潮。就連王高飛也在微博上刷屏，為一直播上的網紅帶人氣。
然而，秒拍固然可以被嵌入微博的信息流中播放無礙，直播卻只能跳轉到獨立App中去互動。無論是點❤、送蘭博基尼還是持續幾小時“撩撥”主播，這些互動無法在微博內完成，註定意味著觀眾注意力向直播平臺的轉移，活躍度的下降。
微博成了網紅直播的通告牌和直播間隙曬自拍的後花園，最直接的互動並不在這裡發生。除非微博也像Facebook一樣全力押注直播，將微博改造成為一個直播平臺，不過由於直播時長的連續性（秒拍畢竟都是幾分鐘短視頻），這或許將改變大家的微博使用習慣（不再一直向下刷，而是直接點開直播間一直看下去），嚴重擠佔圖、文、短視頻的生存空間，從而徹底改變微博的媒體生態。在下決心“All in”之前，它必須像Twitter一樣慎之又慎。
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