文 | 九九消寒
暑期，是學生黨的狂歡季，暑假，是視頻平臺的角鬥場。年輕一族的時間是最昂貴的商品，為了趕這趟一年一度的觀劇大集，無論電視臺還是視頻平臺，無不是籌備良久，蓄勢待發。
相比電視劇，網劇才是年輕人的主場。自2014年萌芽開始，網劇一共經歷了四個暑假檔，對於有著大數據支持、“嗅覺”格外靈敏的視頻平臺而言，四年的暑期經驗已經夠他們瞭解和把握這期間的目標受眾——年輕群體了。
從數量和題材上對比去年、今年兩年的暑期檔網劇，可以明顯看出隨著對受眾瞭解的加深，平臺的選劇視角實現了進一步升級，而通過這些網劇，一定程度上也能看出平臺看好的題材定位和市場趨勢，面向學生群體的青春題材尤為明顯。
對味青春，全面創新
今年暑期檔，各大視頻平臺在播或待播的劇集名單如下。一眼望去，這份主打青春市場的劇單字裡行間無處不彰顯著兩個字——創新。
首先是劇名，傳統劇名如《我們的青春期》在其中不免顯得有些黯淡，而像《SCI謎案集》《快把我哥帶走》《我在大理寺當寵物》這類改編自網文或漫畫的IP劇的劇名則讓人眼前一亮，可識別度頗高。後者數量已然顛覆性地超越了前者，年輕一代對新鮮事物的熱衷程度可見一斑。
其次是題材。各大平臺的暑期檔網劇都對準了一個目標——年輕群體，但在短短兩三個月的時間內，幾十部劇集高密度轟炸，難免有一部分要淪為炮灰。如何在寬泛的題材裡殺出一條血路，覆蓋目標受眾是對創新能力的嚴峻考驗。
這種創新絕不是“無限流”無方向的盲目創新，而是要結合當下年輕受眾的各種亞文化興趣點。以《快把我哥帶走》為例，該劇在騰訊獨播，上線5天，播放量已達到3.4億，屬於典型的圈層爆款。《快把我哥帶走》改編自同名漫畫IP，連載平臺為快看漫畫，年輕人專屬社區B站也有其同名動漫，它“爆破”的圈層也主要是作為原著粉的“95後”、“00後”。
《快把我哥帶走》受眾年齡分佈
《快把我哥帶走》的電影版也即將在暑期上映，同名IP的聯動效應值得期待。打準了年輕一代的二次元屬性只是《快把我哥帶走》的成功點之一。利用“95後”、“00後”這些獨生一代對同胞關係的好奇與嚮往，結合年輕人感興趣的輕鬆搞笑、接地氣的日常，也是該劇的一大亮點 。
同樣結合了年輕人感興趣的亞文化的還有當下大火的《鎮魂》。去除耽美IP的同性戀愛關係、保留曖昧的情感內核賦予了該劇極大的遐想空間。年屆而立、一貫低調的主演朱一龍也因此成為了年輕人瘋狂pick的對象。
“烽火連天”的暑期檔只是當前以及未來網劇市場的一個縮影。事實證明，未來網劇市場的創新需求將更加旺盛，而年輕人也渴望著平臺將他們只能在B站狂嗑的亞文化推向主流。
圈層爆款迎來首次常規化演習
所有人都期待著暑期檔的火力能夠為沉寂半年的劇集市場打上一劑強心針，頂著壓力的視頻平臺更是恨不得擲地即爆款，保持乃至超越去年的盛況，因為如果暑假再無爆款，整個2018年就真的希望渺茫了。
但平臺也本著謹慎（悲觀）的態度，在上海電影節的互聯網影視峰會上提前為大家做好了心理疏導：大眾爆款的時代已經過去了，未來只可遇不可求，多關注圈層爆款吧，雖然數據沒那麼令人振奮，但這是不可逆的趨勢。
圈層爆款時代何時走上正軌？大概就是這個暑假——2018年的暑假，是平臺和市場正式承認網劇進入圈層爆款時代的節點，也是圈層爆款的首次常規化演習。
但從劇目表來看，各大平臺儘管呼籲題材多樣化，但他們對於圈層的關注和開發還是偏於保守。
由於一定時間內劇集數量的限制，平臺必須首要考慮將青春劇集安排在暑期檔。這本無可厚非，但以花式創新主打一個圈層的作品如此集中，則不免讓人懷疑平臺對其他圈層文化的認可度和支持度。比如今年的暑期檔劇集過於集中在古裝、青春、校園一類上，懸疑罪案題材僅《SCI謎案集》一部，《青春警事》這類稍有突破的職業（公安）劇也僅一部。
一邊呼籲不要跟風，一邊過於偏好某類題材，在有限的題材、有限的圈層內做足了創新，卻讓製片方對這之外的題材更加保守和謹慎，未必是什麼好的趨勢，甚至是一種退步。畢竟去年的幾部重頭爆款，如《河神》《白夜追兇》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》更能讓人看到題材多樣化的可能性。
當然，平臺的保守只是單方面作用力，另一方面，很少有片方能夠同時兼具精品意識與創新意識，在探索新題材時難以做到“以精服人”，平臺雖然能夠鑑別精品，無奈缺少貨源。但《河神》這類作品能夠誕生，說明路是人走出來的，真正的精品絕不會被埋沒。
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