6月9日 ，青青稞酒回复深交所问询时称 ，其2017年净利大幅下滑的主要原因是商誉减值、销售费用增加以及营业收入下降所致。事实上，青青稞酒净利已连续 4 年下 滑，是目前仅有的 3 家 亏损 A 股上市白酒企 业之一。
作为区域性白酒企业，青青稞酒一直想要走出青海，但无论是收购美国马克斯威酒庄，还是并购酒类电商中酒时代，均拖累了其业绩。在此情况下，青 青稞酒欲加大营销投 入，同时推出千元以上高端产品突围。但业内认为，目前白酒市场竞争激烈，在品牌力不足的情况下，青青稞酒的突围尝试并不轻松。
净利连续 4 年下滑
2017 年，在各白酒企业纷纷亮出“史上最好”成绩单时，青青稞酒却成为3家亏损 A 股上市白酒企业之一，并由此引来监管部门问询。财报显示，2017年青青稞酒营收为 13.18亿元，同比下滑 8.27%; 净利润为-9416.4万元，同比下滑143.57%。
2018年6月9日，青青稞酒在回复深交所问询时表示，2017年净利大幅下滑的主要原因是 商誉减值、销售费用增加以及营业收入下降所致。2015 年7月，青青稞酒完成对中酒时代(中酒网母公司)的收购，并在2017年对此次收购计提商誉减值准备 17935.54 万元。另外，由于公司 2017年度由原来的渠道驱动型向消费者驱动型转轨，加大了消费者动销及品牌推广力度，致广告宣传及市场调研维护费增加 8178.09 万元。
事实上，青青稞酒净利已连续4年下滑。2014年，受白酒行业调整、公司加大市场营销 力度等影响，青青稞酒净利同 比下滑15.03%，结束了连续多年的高增长;2015 年，受互联网 产品品类和线上推广成本的影响，其净利下降 27.19%;2016 年，其净利又因受中酒时代拖累及当期理财收益下降影响而下滑 6.44%。
分区域而言，尽管青青稞酒董事长李银会在今年 5月2日举行的网上业绩说明会上表示，公司在青海大本营市场采用多品牌 、多产品策略 ，不断稳固提升占有率 ，但实 际上 ，其青海省内营收已从 2013 年的10.76 亿元下滑到 2017 年的 9.7 亿元，省外 营收近两年也连续下降。
酒水分析师蔡学飞表示，中酒网近年连续亏损，加之陕西、新疆、河南、浙江等市场处于开拓期，导致青青稞酒财报表现不太理想，但根本原因在于品牌力较弱。在全国性名酒渠道下沉的情况下，青青稞酒异地竞争强度较大，短期内业绩改善难以见效。
多元化转型遇阻
为改善业绩状况，青青稞酒也在尝试多元化转型，但收效甚微。
2013 年，青青稞酒斥资1500 万美元收购美国马克斯威酒庄，试图借助海外葡萄酒业务实现新的盈利增长。2015年，青青稞酒再次收购美国葡萄酒生产和销售公司 Napa Chiles 100%股权，并出资 500 万美元在美国设立全资子公司 OG。
此外，青青稞酒还涉足电商业务。2015 年 7 月，青青稞酒斥资 1.44 亿元收购酒类电子商务公司中酒时代 90.55%股权，试图借助中酒时代旗下电商平台中酒网发展线上渠道，解决其产品在甘肃、青海等线下渠道发展受阻的问题。然而，中酒时代业绩 表现同样不佳，2014-2017 年分别亏损6565 万元、4163 万元、4675 万元、3232 万元。
对于电商业务的发展，青青稞酒表示，中酒时代传统 B2C业务在逐步减亏，未来将采取优化产品结构等方式提升毛利率，同时通过业务创新改善经营业绩。此外，中酒时代子公司中酒云图 2017 年引入了战略投资者，未来将与中酒云码业务一起力争成为酒类互联网营销工具提供及运营服务商。
蔡学飞认为，青青稞酒布局美国葡萄酒属于品类占位，本身没有很大的资源投放。而其收购中酒时代试图通过互联网弯道超车，但目前中国酒水电商格局已在末期，不得不面对 BAT 巨 头与行业垂直电商、企业自有电商的多重夹击，因此收效甚微。
此外，青青稞酒还计划推出单瓶售价超过 1000 元的白酒产品。业内人士指出，高端产品在盈利空间和品牌塑造能力上远高于中低端产品，对企业的利润贡献也最大，青青稞酒拿千元以上的高端产品谋求突围是顺势而为。但是，千元价格带对区域酒企来说品牌标杆意义大于销售意义，“中国白酒千元价格带的格局已经固化，被全国性名酒垄断，短期内无法撼动。”
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