现实生活中,很多企业做品牌容易陷入两个误区:一是把做品牌等同于广告宣传,认为品牌力就是知名度,只要舍得大量投放媒体广告,就一定能建立一个强大的品牌,就一定就能带来销量的爆发;二是受到一些营销理论的误导,过多地去关注竞争对手的动作,被对手牵着鼻子走, 形成不了自己品牌的核心理念和态度。
打造品牌新航道?品牌正道!
联想不同,价值不同。消费者愿意付出的价格就不一样!
别说这种话!
电商时代,有的老板说:“我只做好产品,不做品牌”,别说这种话!你的好产品,需要别人知道不?这叫传播价值!需要别人相信不?这叫价值体验!需要别人记住不?名称符号价值!需要别人多给你钱不?价值联想!需要别人回头再买不?这叫品牌忠诚!
产品是饭,品牌是碗,消费者吃的是饭,记住了碗。
“碗”是用来卖“饭”的,“品牌”是用来卖“产品”的。不同的碗,联想不同,消费者愿意花的钱也不同。
不同的碗,联想不同,消费者愿意花的钱也不同
品牌是一个在消费者生活中对其感受的总和!
中国有3000万家企业,有的拿的是金碗,有的拿的是瓷碗,有的根本没有碗。不论是什么碗!大碗还是小碗!
如何打造一个好品牌?
品牌核心价值就是:到底好在哪里?
做品牌就是,找准一个群体,找准一个核心价值点,传播这个核心价值点!
打造品牌新思维:只要跑的比同行快就够了!
品牌定位理论
消费者越来越不相信无根无据的定位!
商业的本质是创造价值、交换价值的过程。我们必须从供给侧开始创造价值
供给侧与需求侧双向创新、双向再造,一种新的品牌营销理论就产生了!
让消费者直接动心的理由!你的品牌一定要能回答消费者的两个问题
80多年前,军队的属性定位:人民军队。
为什么拥护我?打土豪分田地。
从供给侧创新产品,从需求侧创新品牌,这才是品牌正道!
中国有3000万家企业,有的拿的是金碗,有的拿的是瓷碗,有的根本没有碗。不论是什么碗!大碗还是小碗!
成功的品牌是啥呢?
閱讀更多 儒道品商 的文章