《我不是藥神》的映前策略非常獨樹一幟。
剛開始大多數人並不知道這個電影，是山爭哥哥的粉絲用24小時打造了叔圈文化，大眾懷著獵奇心理關注到電影。
這時候發行反應十分敏捷，在高關注度下對影片進行大規模點映，金盃銀盃不如觀眾的口碑，口口相傳增加了電影的全民熱度。
全民熱度的成績就是首日點映票房過億，發行方立馬提檔上映。這一波順手推舟的操作簡直是映前營銷的典範了。
回顧一下徐崢的經典作品，大多數噱頭都非常足。
《泰囧》《港囧》笑到肚子抽筋，開創崢式喜劇先河；《頭號玩家》犯罪懸疑片，剝開層層迷霧；《超時空同居》奇幻愛情，唯美動人。
這次還是熟悉的徐崢模式，但是所有的噱頭通通沒有。只是改編於真人真事，卻紮紮實實的拿到了9.0的高評分。
0.1%的1星意味著幾乎沒有差評，這是以往國產電影難以企及的高度。我們來分析這部國產影片為何能造成如此大轟動。
敢觸碰敏感話題
《我不是藥神》開篇就說了，改編自真實故事，而這個故事就是當初轟動一時的陸勇案。
陸勇是個私企老闆，同時也是一名慢粒白血病患者。他沒月要吃大量的進口藥，2年花了近60萬。
高昂的醫藥費讓身為小老闆的他都無力承受，無意中他聽說印度有賣仿製藥，效果幾乎一樣，於是他前往印度買藥，並給病友代購此藥。
後來，因為“涉嫌妨礙信用卡管理罪和銷售假藥罪”，陸勇被逮捕，審判期間1002名病友聯名聲援，一年後檢察院決定不予起訴！
然而幾年後，這樣一個在法律的邊緣遊走的案件，涉及眾多敏感詞彙，導演和編劇敢把這個事情拿出來改編拍成電影。在國產電影普遍充斥著爛片的行業環境裡，這部現實題材的電影被拍出來放在大屏幕上就足以讓人感動。
細看這些敏感點的設置是引人深思的。
電影整體是在做一個辯題。什麼是真的，什麼是假的。真的和假的不過是相對而已。印度的藥不是真的嗎？是真的，它對人體同樣起作用，並不會有傷害。只不過沒有列入中國藥品行認可，所以被稱為假藥。而真正的假藥是什麼，是那種傷害人身體，騙人錢的東西！
其中涉及到的敏感代購問題，逃避關稅大批量運回國內，這是走私。同時這也是我們現在身邊每天的日常，代購個化妝品很正常的事情。而這個藥剛開始自己吃一點事沒有，就是因為大批量帶貨構成走私，這無疑是給國內代購行業敲了一聲鍾。
上升到這個藥根本問題就是沒有進醫保。說白了就是你吃的藥國家給你報，所以這個問題在以前一直是可遇不可說的，而電影就是把格列寧從大眾吃不起到引發國外代購再到納入醫保報銷這個全過程展示出來，雖然涉及避諱但也宣傳了醫療改革正能量。
對人性的揣測
我們說回影片，整部影片程勇有三次為賣不賣印度格列寧藥進行深思。
三次的誘因是不同的，所處環境不同，心境不同，個人價值更不同。
第一次，因為窮，窮到無路可走。家庭破散，兒子要被強制帶出國，父親突發腦血管瘤，小店面臨強制關門。面對上有老下有小的壓力，他只能去冒險。
這個時候的程勇對前景一片迷茫，是未知的，他只知道掙錢能救命。這種心境通過他和印度廠商的談話可以看出，他不要做救世主，他只要掙錢。
第二次，程勇決定不賣印度格列寧，因為個人的恐懼。賣假藥的被抓要判10年，自己上有老人要照顧，下面還有個兒子。這一次的決定很利己，自私。因為他不是白血病患者，他不需要藥，前期他需要掙得錢都掙到了，後續轉接代理權的錢也會到位，也就是說他第一次決定賣藥的目的都已經達到了。
這是對人性的再次拷問，關於自己的人生和千萬病友的人生，孰輕孰重。如果繼續賣藥，可能什麼都沒有自己還要鋃鐺入獄，留下無人照顧的父親和兒子；如果終止賣藥，昔日的病友拿不到便宜的藥品，還要被假藥販子牽制。這一次，程勇選擇了自己的家庭，因為他怕了。
第三次，讓程勇決定再次賣藥的是整個人格的上升，他看到無數的病友因為吃不起藥被折磨。之前賣藥和賣代理權以及紅紅火火的服裝廠讓他擺脫了窮病，所以這一次他更有底氣，也激發了憐憫心，不為掙錢只為救人。
到這裡才是程勇個人對抗不健全醫療制度的關鍵一步，沒有利益燻心，他看到的是在不健全醫療制度下眾生的痛苦，他想要做的是盡己之力的改變，是整個思想最高的昇華。
從剛開始的迷茫，到中間的自私，再到最後的無畏，三次糾結讓人物形象越來越立體，同時也暗示群眾對醫療改革的推動力。得民心贏天下。
細節處理到位
這部影片不僅全員演技在線，而且對於細節的把控，新銳導演處理的非常到位。
在老呂剛出場的時候，遞給程勇了一個橘子，雖然治病幾乎拖垮了他，但該有的禮數還是要有。老呂病重的時候，程勇去看望他，無力的老呂還是禮讓程勇吃橘子。老呂離開人世後，程勇出門遇到黃毛坐在門口一瓣一瓣的吃橘子。
橘子是在這裡是生命也是希望，無論哪種情境下，有老呂在的地方都有橘子，保證了故事的完整性，也暗有深意。
電影多次表現一層一層取口罩的過程，看似累述，其實鏡頭語言非常豐富。思慧說：有菌環境，病人不能隨便取掉口罩。但是第一次老呂在表示合作誠意的時候一層一層的取掉了口罩，第二次各個病友群群主見面的時候取下了口罩，第三次送程勇去監獄的路上，大家全部取下了口罩。用畫面語言代替蒼白的文字，畫面裡每次的不可為而為之反而更大的體現了誠意、信任和不捨。
導演非常善於以小見大，查藥的時候老人拉著警官手說：你們能不能不查印度藥了，誰家還沒個生病的人，我想活著。這一段是大多人的淚點，的確老人的話很樸實，但很打動人。一箇中國普通老百姓生病時無奈的形象躍然於屏幕上。
整個看下來這部電影把一個實實在在的故事做了細膩化處理，前半段黑色幽默，後半段招招打中人心，導演對觀眾心理的揣摩水平相當成熟。
所以影片成功是必然的。
第一，導演充分揣摩觀眾心理，觀眾感同身受引發強烈共鳴。
第二，整部影片始末都藏著頑強不息的程勇精神，他讓人看到在浮華的社會中，還有這麼一部分人，與死神搏鬥，為了活下去一直在努力。我們需要程勇這樣的人，正如這個行業需要《我不是藥神》這樣的好電影，它沒有炫酷博眼球，只是在稱讚一個平凡的中國人。
第三，涉及到我國醫療制度不完善的地方，但同時也讓大家滿懷希望，國家每一步小小的努力都是在為了制度的更加完善，國民生活幸福安康。
程勇在法庭說了一句話。“希望以後會好吧”。出獄後的他發現真的好起來了，昂貴的藥進入醫保了，抗癌藥零關稅了，這一通折騰推動了醫療事業的進步。
那麼我們也希望一切都會好吧，國家繁榮昌盛，社會制度建立健全，一切都越來越好！
最後預祝這部優秀國產電影取得好成績！
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