近日，有媒体报道称，美即位于广州南沙的工厂已经停止生产，生产设备从今年五月起就在陆续迁移至欧莱雅苏州尚美工厂，迁徙预计年底完成。近几年，除了美即之外，大宝、美加净、丁家宜等这些耳熟能详的国产品牌也都陆续被其他国家的化妆品品牌收购。现在，越来越多的中国人喜欢购买日本、韩国、欧美等国家的化妆品，为何国产化妆品在中国没有了市场？是什么原因让这些国产品牌走向了没落，这和中国化妆品市场的生产模式有什么关系？
本文作者：LUOLIN。知名化妆品公司技术研发，从事护肤品配方开发工作，为多家化妆品知名品牌客户开发过产品。
代工模式：OEM与ODM 研发市场待后来居上
提起代工生产，可能最先想到的是服装行业，其实，化妆品行业也一样，也有OEM和ODM两种代工生产模式。
所谓代工，其实就是一种合作。其中一方是委托加工方，另一方是代生产方，而OEM和ODM 就是代工生产方中的两种不同形式。
无论国内还是国外，很多知名品牌的化妆品公司都没有自己的生产工厂。据统计，我国大约有2万个化妆品品牌，可是其中只有3000家化妆品企业具备生产能力。
众所周知，化妆品行业是个品类众多的行业，在生产加工时也十分复杂。随着社会的发展，大批量新功能、新概念的产品涌向市场，很多时候，企业光有优秀的研发实力是不够的，还需要有与之相匹配的生产能力才行，为保证产品的质量，化妆品企业只能与其他企业进行合作，因此，代工生产就出现了。
那什么是代工生产中的OEM和ODM呢？其实，通俗的来理解就是，我把想生产的产品设计好了发给你，由你来做，做好之后再发回给我，而我付给你加工费。这当中，你只负责生产，不负责设计，出来的产品要贴我的牌子，这是就OEM，也称作贴牌。
如果我只提出我要生产的产品要求和规格，然后由你自己设计，只要出来的产品能满足我的需求就行。同样的，你帮我生产，我付你加工费或者部分设计费，但是产品出来后依然贴我的牌子或者共同的牌子，这就是ODM。
OEM和ODM相比，OEM的技术含量更低，目前，我国大部分代工企业都还是OEM企业。
研发市场没长大
其实，了解到中国大多化妆品企业都是OEM企业时，就已经发现中国化妆品市场的一个问题所在，那就是缺少化妆品研发企业，给人最直观的感受就是中国没有大品牌化妆品。
现在，很多中国人喜欢购买韩国的化妆品，其实，我国的化妆品研发技术并不落后于韩国，甚至许多技术人员都具备开发高品质产品的潜力，可大家还是愿意购买韩国的化妆品。
从研发的角度分析，造成今天这样的局面，和我们国的化妆品研发起步较晚有着很大的关系，因此，国内很多的化妆品原材料发展不起来，一些高端新颖的原材料无法在我国的生产线上生产，这才导致国产化妆品市场一直没有高端品牌出现。
近年来，我国许多化妆品企业开始重视研发环节，包括很多原材料供应商也在植物提取物方面取得了显著的成绩。除此之外，一些微商和代购也开始找OEM生产化妆品，所以在未来，OEM和ODM企业可能比品牌方更加了解流行趋势，能更早的洞察市场需求，研发出受大众欢迎的新产品。
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