寫《孫子兵法》的孫武與寫《吳子兵法》的吳起誰會做營銷？ 因為我是做企業的，所以孫武與吳起的軍事思想我們暫且放下，我們來看兩人是如何推銷自己的。
在軍事領域，兩人是不分上下的，但比營銷，孫武在吳起面前就是大師了！ 從著作說起，《孫子兵法》與《吳子兵法》都是講軍事理論的著作！孫子這兩個字又具有天生的品牌效應，就如同蘋果公司的蘋果一 樣。讀起來朗朗上口，非常具有傳播性與話題性。
第一、看文采。
《孫子兵法》不僅招攬了中華上下 2500 年想當將軍的人去讀，還有許多夢想著書立說的讀書人也來當粉絲，所以《孫子兵法》保存至今，而《吳子兵法》僅剩 6 篇的原因，我想和其文采脫離不了關係。 我讀孫子兵法，朗朗上口，而讀吳子兵法，總是有點拗口。所以，做 廣告，做文案一定要朗朗上口。
第二、看市場取向。
《孫子兵法》是一部純理論的書，《吳子兵法》也是，但《吳子兵法》是以人物交談為背景來闡釋自己的思想，比較像對話錄。而《孫 子兵法》則是直接講理論。在現在看來《吳子兵法》有著強大的創意優勢，但在幾千年前吳起的手段已經是玩過時的了，你不信隨便找本 “什麼子”比如論語：孔子見老子，孔子曰了什麼，老子曰了什麼。
然而當時市場上就《孫子兵法》的體裁特殊，所以《孫子兵法》暢銷。 也就是說，我們做營銷一定要差異化，突出特點。比如，大家都強調價格低，你就彆強調你的價格更低了，你要強調你的質量好。當大家都強調質量好的時候，你要強調你的價格的。
孫武一出來就把 13 篇《孫子兵法》獻給了吳王，可以說是找了個很好的廣告代理，就比如現在這個社會，找到了微博大 V 或者意見領袖幫你傳播你的產品。但是吳起在這方面，不知道他做了些什麼！
第三、廣告長短的設計。
《孫子兵法》與《吳子兵法》可以說在軍事理論上平分秋色，但《孫子兵法》短短 13 篇就搞定，《吳子兵法》長篇大論了 48 篇，我 在想它之所以失傳了 42 篇，大概就是在那把書寫在竹子上的年代，讀書人在搬家的時候覺得麻煩就留下短小精悍的《孫子兵法》，把長長 的，文采不是很好的，自己又不太願意多讀的《吳子兵法》扔了吧！ 所以，我們做廣告一定要短小精悍，力爭讓用戶一下子就記 住。
第四、樹立良好的公眾形象。
吳起的緋聞是從小傳到大的，吳起殺妻求將，棄母求官，小時候在家鄉還殺人。一上來就給人一個不仁不孝的形象！當然買他單的人 很少了。你們看聰明的商人都喜歡做慈善，義賣，建立希望小學，建 立醫院，這都是為了給自己樹立良好的公眾形象。
由此可見，孫子比吳起會做營銷。整個世界都在讀《孫子兵法》， 而《吳子兵法》可能中國的文化人都有很多不知道這本書的 ， 這就直接證明了孫子比吳起會做營銷。所以，我勸老闆們常常讀讀《孫 子兵法》。日本軟銀集團那個孫正義就是成天讀《孫子兵法》，並且把《孫子兵法》做成了公司的企業文化。
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