傳媒內參導讀：繼《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》後，優酷以《這！就是歌唱·對唱季》強勢突圍大眾音樂綜藝領域。其製作初衷就是要突破千篇一律的“對唱模式”，以“對唱選手CP+音樂元素+劇情式綜藝”的全新模式，再次激活音樂類綜藝的新玩法。
文/安哲
在大眾的自主意識、個性化表達越來越強烈的當下，廣譜型綜藝越來越不能勾起年輕人的興趣，相反他們更願意將時間投入到自己真正感興趣的內容中去，內容消費就變得越來越圈層化。
優酷打造的“這！就是”系列就是以垂直領域為切口、鎖定某一青年圈層文化的爆款網綜，從《這！就是街舞》到《這！就是鐵甲》，優酷著眼於年輕潮流文化以及生活態度的表達，一次次成功引爆小眾文化圈層。
有珠玉在前，優酷此番再戰大眾文化領域，憑藉《這！就是歌唱·對唱季》發力綜藝“撞車”重災區——音樂類綜藝領域，以“CP情歌對唱+劇情式真人秀”的“創新+走心”模式，打破音樂類綜藝的原有壁壘，為該領域文化圈層的爆款打造提供了更多可能性。
CP對唱結合故事劇情，
打破音樂類綜藝領域壁壘
作為最早一批綜藝節目的試水領域，音樂題材一直以其國民性特徵被看做是綜藝節目的天然富礦，縱觀近年來國內的音樂節目，雖然玩法越來越炫酷，可始終逃脫不出換各種身份、以各種形式比拼唱功的單一模式。導致“撞車”現象頻發，觀眾逐漸審美疲勞。這也給一些臺網製作團隊敲響了警鐘：音樂類綜藝領域的天花板理論似乎正在應驗。無論是對觀眾還是行業本身而言，都迫切需要一檔從內容到形式能夠帶來全新改變的原創綜藝來打破固有的僵局。
繼《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》後，優酷以《這！就是歌唱·對唱季》強勢突圍大眾音樂綜藝領域。其製作初衷就是要突破千篇一律的“對唱模式”，以“對唱選手CP+音樂元素+劇情式綜藝”的全新模式，再次激活音樂類綜藝的新玩法。
為實現上述目標，節目選用“男女情歌對唱”這一未被髮掘的空白題材作為節目切入點，將參賽的男女選手組成對唱CP，並且人物自帶故事線，提升了節目的可看性。
相較於傳統音樂類綜藝，《這！就是歌唱·對唱季》則更加突出綜藝的故事性，它創新性的採用CP組隊再對戰的模式，通過男女選手的情歌對唱碰撞出感情的曖昧因素，與觀眾產生情感共鳴；同時，把男女選手的音樂CP產生及闖關的劇情融入節目中，相比單純演唱的音樂類節目，增添了更多的綜藝性與可看性，在音樂類綜藝模式已經固化的當下，《這！就是歌唱·對唱季》無疑為所在領域打開了一個新的突破口。
作為全網首個CP養成類音樂真人秀，《這！就是歌唱·對唱季》將更加註重選手的情感走向與劇情發展。節目全程沒有臺本，選手的一切行為都是在既定規則下真實發生，現場會有很多機位拍攝，捕捉每位選手的自然反應，後期再根據所有素材挖掘選手的個性及人物關係，把這些真實發生過的事用戲劇方式進行剪輯。
從目前節目組曝光的舞美劇照和設計草稿來看，充滿現代風格的舞美設計不僅充分詮釋了“CP對唱”的甜蜜氣息，也彰顯了創作團隊的審美功底以及對音樂的獨到理解。整個舞美圍繞兩座高達16米的現代青年男女雕塑為主題發展，寓意選手們在這裡經過洗禮而完成脫變，同時頗具創新理念的360度全景舞臺也讓人耳目一新。
據瞭解，本次舞美被命名為“神域”，象徵著音樂在追求夢想的年輕人心中的神聖地位。作為一檔在全國範圍選拔男女對唱歌手的節目，製作團隊也希望能夠為這些懷揣夢想的男女打造一個夢想的聖殿。
“這！就是”升級圈層文化，
《這！就是歌唱·對唱季》具爆款品相
《這！就是歌唱·對唱季》是優酷“這！就是”網綜系列的第三彈。今年1月起，優酷通過聚焦年輕潮流文化生活態度的表達，不斷打造小眾文化優質網綜品牌，目前，該系列已有兩部爆款作品推出，分別是憑藉超高人氣和討論度燃爆今春的《這！就是街舞》，和首播破2億、一出生就風華正茂的鐵甲格鬥綜藝《這！就是鐵甲》，成功將“這！就是”升級為一種文化圈層生態。
從這兩檔爆款綜藝上我們可以感覺到，優酷正在用一種頗具“霸道”氣息的口吻告訴受眾，“這！就是定義”“這！就是答案”“這！就是標杆”，在重新定義小眾圈層文化的同時，源源不斷地完成著對受眾的文化輸出。
關於這一點，總導演岑俊義表示，“從《中國有嘻哈》大火之後，很多內容團隊都在鑽研小眾文化，但在鑽研小眾文化的同時，我們不應該把最大眾、最泛眾的東西給忘了。我們可以用全新的技術手段去處理，也可以把其他元素加進來。”
在這一理論的指導下，優酷重新發力大眾文化領域，以全新的技術手段與創新的節目理念為音樂類綜藝注入新的活力，打破該領域的瓶頸與天花板，在音樂元素中融入情感元素，用這兩種最泛眾元素的有機結合，為《這！就是歌唱·對唱季》打下了堅實的受眾基礎。
相較於街舞與機甲這兩類小眾文化來說，在大眾文化範疇中的音樂更具國民性，所以也更容易產生觀眾共鳴，加之《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》的爆款品相在前，兼顧專業性與大眾性的《這！就是歌唱·對唱季》似乎已經做好了全面爆發的準備。
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