斯特拉斯堡，這是一個地處法德邊境的城市，在中國並沒有太多人知道它的名字。大家更多是對它所在的阿爾薩斯地區有那麼一些瞭解，知道它在法德相爭中反覆易手，也是《最後一課》故事的發生地。
在這個不到30萬人口的城市中，有一個1906年創立的足球俱樂部，叫做 Racing Club de Strasbourg Alsace，人們一般用和城市同名的“斯特拉斯堡”來稱呼它。某些特定的球迷會知道斯特拉斯堡隊曾在1979年獲得了法甲冠軍，而在那時球隊中有一位平庸的中場球員，他叫阿爾塞納·溫格。
然而在國內只有法甲老球迷和溫格支持者知道斯特拉斯堡俱樂部的情況在剛剛過去的17/18賽季結束了，這不僅因為它在之前的一個賽季中以法乙冠軍的身份升級進入法甲，也因為這座城市早就已經與《白色相簿2》產生了密不可分的聯繫。
白學家們的主隊
5月28日，此時歐洲主要聯賽已經結束，幾乎所有的球迷都已經開始將注意力投向了即將到來的世界盃上。這一天法國足球甲級聯賽的官方微博賬號發佈了一條抽獎微博，獎品是兩件印有《白色相簿2》兩位女主角冬馬和紗和小木曾雪菜的姓的斯特拉斯堡球衣，得到了超過2000次轉發，為已經休戰的法甲聯賽再次賺到了一波關注度，也宣告了這一個賽季的“白學營銷”的最終成功。
關注足球和《白色相簿2》的微博用戶在過去的一年中時不時會發現法甲聯賽的官微會突然玩一些有關《白色相簿2》的小梗，這其實從17/18賽季開賽之前就已經開始了。
我就“白學營銷”找到了法甲官微的兩位運營者CZ和二胡卵子（這ID是他們自己選的），和他們進行了一次愉悅的交談，聊了聊這樣的營銷方式，得到了很多有趣的信息。
二位運營者來自虎撲拓海，這是虎撲旗下的一個商務部門，為海外體育IP進行整合營銷，他們負責的是法甲聯賽的數字媒體運營。他們很清楚法甲相對於英超和西甲等在國內有著廣大受眾的聯賽而言，球迷群體是較少的。就像我自己已經能把英格蘭的前三個級別聯賽的球隊認全，但法甲也頂多認得巴黎聖日耳曼、里昂、馬賽和摩納哥等七八支球隊，我想國內大多數球迷也不會比我好到哪裡去。
所以他們一開始就決定利用與法甲相關的跨界內容來進行宣傳，而對於斯特拉斯堡來說，最著名的自然就是《最後一課》、溫格和《白色相簿2》了。其實使用《白色相簿2》來進行宣傳並不能說完全是他們自己的創意，而是他們從虎撲的論壇中獲取的靈感。
當斯特拉斯堡完成升級之後，虎撲的足球話題區中就出現了一群兼具“白學家”和球迷雙重身份的用戶，他們在論壇中玩《白色相簿2》的梗時候，也認真專業地分析了斯特拉斯堡的人員和戰術。由於斯特拉斯堡是《白色相簿2》的主要取景地之一，這支代表斯特拉斯堡征戰法甲的球隊也成為了他們的新主隊。（注：斯特拉斯堡並不是只有一支球隊。）
這給了兩位運營者很大的啟發，他們發現斯特拉斯堡和《白色相簿2》之間可能並不僅僅是強行玩梗的關係，而是真的能夠通過後者來為前者提升知名度，吸引關注者的。
於是我們在上個賽季開始時看到了這樣的一條微博，介紹了斯特拉斯堡和大家最熟知的幾個要素的聯繫，而這條微博互動的中心毫無意外就是《白色相簿2》。在初期的嘗試獲得了不錯的反響之後，兩位運營者更加深入地對《白色相簿2》進行了瞭解，看了動畫，也玩了遊戲，為之後“白學營銷”的展開做好了準備。那時候還是八九月，我們都知道，白色的季節還沒有到來。
不僅靠玩梗，也靠實力
北京時間2017年12月3日凌晨0點，斯特拉斯堡坐鎮主場迎戰聯賽霸主巴黎聖日耳曼，這是法甲第16輪中一場並不太過引人注目的較量，因為大巴黎在聯賽中未嘗一敗，對上升班馬，大家可能也只關心大巴黎會贏幾個球。
然而比賽的進程卻出乎所有人的意料，也將各路球迷的注意力都吸引到了梅納烏球場。斯特拉斯堡在比賽第13分鐘先聲奪人，雖然之後被追平，又在第65分鐘再度將比分超出，比分最終定格為2：1，斯特拉斯堡獲勝。
對於CZ和二胡卵子來說，他們原本準備在聖誕前後在微博上開展白學內容的相關活動，但沒有想到斯特拉斯堡能夠贏下大巴黎，讓他們僅僅通過像“屆到了三分”這樣簡單的玩梗就取得了很好的互動效果。
通過擊敗聯賽中最強的球隊，斯特拉斯堡讓自己的名字被更多的球迷所記住，也讓白學家們開啟了一場狂歡。比賽結束後，在虎撲、在微博、甚至在網易雲音樂，你都能看到白學家們慶祝斯特拉斯堡這場來之不易的勝利。那一首《傳達不到的愛戀》當晚被人們點給了巴黎聖日耳曼無數次。
趁著這個熱點，也有許多大型媒體一起玩起了《白色相簿2》的梗。那幾天可以說斯特拉斯堡這支球隊被提起次數最多的時候，也讓12月3日“斯特拉斯堡”的微博指數達到了11月平均的10倍，這也是它在一個賽季週期中的第一個高峰。
在這場難以置信的勝利之後，斯特拉斯堡完成了一波聯賽三連勝，在白色的季節中給了白學家們繼續玩梗的動力，兩位運營者也開始策劃起了新的活動。
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