近兩年來，小遊戲在全球引發了業內關注，Facebook推出了Instant Game，騰訊也推出了微信小程序，而且出現了日活數千萬的爆款。
6月27日，海外有消息稱，“閱後即焚”照片/視頻分享應用Snapchat將在今年年底之前推出小遊戲平臺，根據2018Q1財報，SnapChat目前的日活躍用戶達1.91億，且需要注意的是SnapChat的戰略投資者中有騰訊公司。
Snapchat是一款由斯坦福大學兩位學生開發的一款“閱後即焚”照片分享應用，用戶可以拍照、錄製視頻、添加文字和圖畫，並將他們發送到自己在該應用上的好友列表。這些照片及視頻被稱為“快照”（”Snaps”）,該應用最主要的功能便是所有照片都有一個1到10秒的生命期，用戶拍了照片發送給好友後，這些照片會根據用戶所預先設定的時間按時自動銷燬。而且，如果接收方在此期間試圖進行截圖的話，用戶也將得到通知。
2017年3月該公司上市之後曾突破340億美元市值，2017年11月，騰訊宣佈購買Snap公司10%股份。據2017Q4財報數據顯示，去年第四季Snapchat日活躍用戶數為1.87億，同比增長為18%，2018年一季度增長至1.91億。第四季總營收年增加72%，為2.857億美元；每用戶營收年增46%，為1.53美元；廣告營收年增74%，為2.81億美元。
如果該平臺獲得成功，這將意味著用戶們會在Snapchat投入更多時間、觀看更多廣告，此外，如果出現頂級遊戲，還可以帶來大量新增用戶。
Snap此舉很可能是受到了其他幾家社交平臺的影響，比如其投資者騰訊的微信平臺就推出了微信小遊戲，而且用戶量達到了4.5億，騰訊公司40%左右的收入都來自於遊戲。
2009年，Facebook也曾經因社交遊戲而火遍全球，甚至誕生了Zynga這樣的社交遊戲巨頭。2016年，Facebook為其移動應用Messenger推出了Instant Games平臺，而且出現了用戶量千萬級的小遊戲，不過，由於Facebook最近並未公佈新數據，Instant Games表現如何我們還不好說，有發行商表示，Instant Games帶來的收入不高，但Facebook隊友遊戲推廣非常積極。
Snapchat的入場之所以值得關注，是因為該應用的主要用戶群為13-25歲的年輕人，而且在美國年輕人當中的佔有率達接近80%，這部分用戶的參與度極高，而且長期來看付費潛力是非常大的。過去幾個月來，Snap一直都在嘗試向遊戲領域滲透，據The Information報道，兩名熟悉情況的消息人士透露，該公司準備在秋季發佈一個小遊戲平臺，可以讓外部開發者給Snapchat用戶創造遊戲，而且已經簽署了至少一個遊戲發行商為其新平臺打造小遊戲，Snap發言人對此消息拒絕置評。
實際上，4月份的時候，Snap就已經開始向遊戲領域傾斜，當時推出了Snappables，可以讓用戶通過攝像頭玩互動遊戲，消息人士透露，Snap公司微遊戲平臺至少準備了一年多，去年還收購了英國初創VR和遊戲公司PlayCanvas。對於Snapchat來說，遊戲的推出或可以緩解該公司的用戶和收入增長壓力，上個月，該公司發佈的Q1財報數據低於分析師預期，也導致該公司股價遭遇IPO以來最低點，Snapchat高管表示，其第二季度財報可能會經歷類似的緩慢增長，因此下半年的表現就至關重要，而小遊戲平臺的推出可能帶來新機會。
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