企業宏觀環境，通常指一個國家的經濟、社會及其發展變化的狀況，它是企業不可控制的因素，包括人口、自然、經濟、政治法律和文化環境等。任何企業都處於這些宏觀環境之中，不可避免地受其影響和制約。
雖然企業不能從根本上控制環境的變化，但可以積極、主動地去預測和分析環境的特點及變化趨勢，從而及時甚至超前採用相應的措施以適應環境的變化。
任何一種零售業態的生存和發展都受到經濟環境的影響，零售組織的經營活動都是在一定的經濟環境條件下進行的。經濟環境由多種元素構成，包括經濟增長、可支配收入、價格體系、稅率、通貨膨脹率、財政政策、貨幣政策、利率、匯率、世貿組織協議等。
對於服裝來說，經濟高速發展的國家總是伴隨著對高檔、流行服裝的強烈需求;而對於經濟不景氣的國家來說，消費者總是傾向於選擇保守的或是至少他們認為可以保有時間較長的服裝，因此服裝的銷售是非常不穩定的。
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