文學作品改編成電影，早已不是什麼大新聞。除了作品本身外，按照習慣，文學作品更有其獨世性，更容易引發獨立性思考。然而隨著閱讀潮流和閱讀形式的轉變，人們越發清楚地看到，文學作品改編成電影后帶來巨大的社會影響。
從一部小眾文學作品到走上大銀幕，被視為是從小眾渠道走向大眾市場的重要標誌。
文學+電影=大眾盛宴？
流傳最廣的莫過於莫言的《紅高梁》，經歷了從一本書變成電影然後獲獎，流行的路徑一度發生鉅變。以致於，後來再改編為電視劇成為家喻戶曉的作品、獲得全球性文學獎諾貝爾加身發生的一切極具東方魔幻主義，而且看起來實屬“理所應當”“實至名歸”。
文學作品和電影從來都是親密衍生，此外，餘華、賈平凹乃至於故去的陳忠實等文壇巨匠，其作品也都被拍成電影而獲得廣泛影響，也成為國產影片改編的重度群體。
將文學作品搬入影史也成為主流性動作之一，其中大量鮮活的人物成為時代烙印，比如紅高梁中的九兒還有白鹿原上的田小蛾等等。
到了2011年，電影《失戀33天》成為小成本製作爆紅的代表，也讓文學作品改編電影打開了另一個新的商業層面，不僅電影火爆，其圖書也成為當年年度性作品。
文學作品對小人物的關注和以小人物視角，在喚起無數人共鳴的同時也讓更多人對時代有更鮮活的記憶，巨大的代入感成為影視作品和文學作品中的不二元素。
馮小剛對女性視角的關注也是為數不多的，在眾多嘗試裡，《我不是潘金蓮》曾是一個新的突破，其視角之獨特性讓其煥發生機。
而在去年，嚴歌苓的作品《芳華》被馮小剛搬上舞臺，喚醒的卻是人們對過去一個時代最深刻的記憶。其獨特性和廣泛的話題性也讓《芳華》這本書成為公眾讀物，電影正在改變著文學作品的傳播路徑，也確實打開了大眾市場。
4月23日是第23個世界讀書日。這天，京東集團在北京舉行發佈會，正式公佈了第二屆京東文學獎五大獎項前十入圍作品名單，包括《芳華》、《飛行家》、《紅豆生南國》、《兒童法案》、《管家》在內的50本國內外文學著作，為全民閱讀奉上了一道文化饕餮盛宴。同時，莫言、王蒙領銜的30人專家評委團也正式亮相。
從全民閱讀視角看京東文學獎的意義
很少有商業財團去做文學獎這樣的事情，從長久來看，可持續性發展才是商業和人文的高度結合，而京東文學獎目前看來還是公益性質居多。
作家蘇童表示，京東做這樣一個文學獎，是有開創性的。因為這是第一次國內所謂的大的財團，商業背景的集團在做主導文學獎，好象我們歷史上是第一次。全球做文學獎的像英國的布克獎以及日本也有過很多，但往往三年、四年就銷聲匿跡了。從這點上來看，京東又是不同的。
京東雖然不會通過文學獎來推動並讓電商平臺業務更好，但是，京東做文學獎的意義在於能向公眾保持著緊密的觸達，這對於一個品類豐富的大型電商平臺來說，猶為重要。在讀書日這天，用文學獎的形式向公眾推廣閱讀行為習慣，就是向未來閱讀市場發出的邀約。
在碎片化閱讀時代，紙質閱讀帶來的儀式感和享受感依然無法替代。京東數據研究院發佈的《京東全民閱讀報告2018》顯示，全民閱讀已成趨勢，京東平臺用戶至少每兩個月就要為自己選購一批圖書。
報告還顯示，男性閱讀重“速度”，女性閱讀重“深度”，不同年齡讀者在圖書閱讀上各具特色。來自農村用戶的圖書購買同比增長領先其他用戶群體，在電商平臺的促進下，全民閱讀的風潮已經惠及鄉村。
首屆京東文學獎創於去年，但在此之前京東籌備了三年，將打造國內最為公正的文學大獎作為主旨，國內文化產業正處於時代發展邊際點，振興國家文化看似發散實則擁有強大商業張力，目前國內並不缺乏好的文學作品，缺的是平臺，那些像電影一樣有能力把作品推給大眾眼界的實力平臺，京東的卡位正志在於此。
業務上，京東很早就涉足出版、圖書業，不僅僅將目光著眼在通過影視進入大眾眼界的爆紅之作，更專注在專業嚴肅作品領域，此次評選出的書單，無疑都是在國內相關市場獲得極高聲譽的作品，而且極富獨特視角。
電影或文學獎之於文學作品意義的相通之處
一個文學獎項的成功，大約在於其對作品的推動能力，像諾貝爾的巨大意義在於能幫一個本地化作者完成其世界之旅一樣，京東文學獎的意義就在於讓視角獨特的文學作品具有時代鮮明特徵，併成為人手一份的熱點話題。
並不是世界上任何一份文學獎項的複製，京東文學獎有自己的特色，從評委設置上，不但有莫言、王蒙、梁曉聲、張大春等專業評委，還設置了趙立新、李玉剛、鞠萍、戴錦華、吳曉波等跨界評委。
一份成功的文學榜單，不僅在於能陽春白雪還能展示獨特意義的個體視角。也許，權威、公正向來只是評獎的說辭，但其在打通人性的橋樑上僅剩下專業字眼，京東的跨界評委讓其具有自己的群眾路線和生命力。更本質更接地氣的作品才是好的文學作品，只有這樣的作品才更值得京東這樣的巨頭去投入重金、去推廣。
巴爾扎克曾說：小說是一個民族的秘史。沒有獨特視角和體驗的又怎麼會引發廣泛的關注並完成其歷史性呢？京東文學獎的意義和那些翻拍成電影的機構出現了一致的價值趨同，同樣都是為了好作品在鼓呼，在貢獻自己的力量。顯然，僅僅有電影是不夠的，文學作品創作上一定是個體化的，但是在走向市場的路上，還需要更多元化的渠道力量。
電影是文學作品的載體，其意義在於文創組合，而京東是代表了另一側的社會力量，只有廣泛的社會力量參與進來，把閱讀當成一份偉大的事業來做，文學才更有力量，更有實力。
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